游戲收入占比仍高達93% 潮玩能否成創夢天地“第二增長曲線”？

每經記者 溫夢華    每經編輯 董興生    

8月30日晚間，曾推出過《夢幻花園》《地鐵跑酷》《神廟逃亡2》《紀念碑谷》等游戲產品的創夢天地（HK01119，股價5.29港元，市值75.1億港元）發布2022年中期業績公告。

財報顯示，2022年上半年，公司實現營業收入約13.8億元，同比上漲1.1%；期間虧損為2.22億元；經調整利潤虧損1.56億元，上年同期則為盈利4436萬元。

近年來，雖然創夢天地進軍潮玩領域，加速布局IP衍生業務，試圖打造“第二增長曲線”。不過從數據來看，創夢天地的收入仍高度依賴游戲業務，今年上半年公司游戲收入為12.84億元，占總收入比重達93%。

“公司在去年和今年上半年就在做業務管控和降本增效，一方面和行業有關；另一方面我們也在聚焦、減少自己手上的事情。例如控制游戲業務原來比較多的研發項目、控制不必要的開支、盡量看投入回報，把人員、資源用到最重要的地方去。”財報電話會議上，創夢天地首席財務官雷俊文表示。

2022年上半年創夢天地財務表現 圖片來源：財報截圖

逐步終止非核心游戲，進一步增加自研游戲占比

游戲仍然是創夢天地最主要的“現金奶牛”。

數據顯示，2022年上半年，創夢天地游戲收入為12.84億元，同比增長8%，對公司總營收的占比進一步提升，從2021年同期的87%增長至2022年上半年的93%。

2022年上半年創夢天地游戲及信息服務收入 圖片來源：財報截圖

在游戲用戶方面，截至2022年6月30日，平均活躍用戶為1.12億人，相比上年同期有所下降。公司稱，主要由于運營游戲個數有所減少。

創夢天地稱，2022年上半年，公司一方面繼續逐步終止不符合公司游戲業務戰略的非核心游戲，運營游戲數量有所減少，平均月活躍用戶及平均月付費用戶有所下降；另一方面，持續增強游戲開發能力，自研游戲占比進一步增加。

創夢天地上半年游戲業務的增長，也主要得益于自研游戲占比的提升。例如在2021年8月上線由周杰倫代言的自研RPG手游《榮耀全明星》，月流水過億，在2022年上半年依舊保持穩定收入。

“上半年游戲業務的增長，是建立在果斷放棄、停運了很多游戲的背景下。同時也來源于對自研游戲的推廣，尤其是《榮耀全明星》帶來的增長。收入增長的自研游戲，未來會成為游戲業務最重要的收入來源。”財報電話會議上，創夢天地創始人、首席執行官陳湘宇強調。

談及游戲運營費用，陳湘宇解釋，上半年游戲運營費用提高，尤其是《榮耀全明星》，這是典型案例，不是一般性問題。“《榮耀全明星》采用的策略是直接通過買量，利用明星效應抓住窗口期，所以加大了投放量。但以后的游戲，包括新拿了版號的《傳說中的合合島》休閑游戲，不會采用買量的方式，成本也不會這么高。”

IP衍生品收入4189萬元，潮玩能否成“第二增長曲線”？

在中期業績發布的一周多前，康佳創投基金完成向潮玩線上交易平臺“元氣瑪特”的數千萬A輪投資，而創夢天地是該基金的投資方之一，成為元氣瑪特的間接投資方。

《每日經濟新聞》記者注意到，這是今年創夢天地在IP衍生品領域的又一次發力。近年來，在高度依賴游戲的背后，創夢天地瞄準了以潮玩為核心的IP衍生品市場，試圖不斷向Z世代消費者靠近。

從財務數據來看，2022年上半年，公司IP衍生品收入為4189萬元，同比增長254.1%，主要來自游戲主機體驗和零售、潮流產品銷售等。2021年7月，創夢天地全球首家QQfamily旗艦店開業，隨后公司加速布局線下潮玩，截至目前，線下門店數量已達30家。

創夢天地QQfamily線下店 圖片來源：創夢天地公眾號

不過，雖然IP衍生品收入增長明顯，但在創夢天地總營收中的占比仍相對較小，上半年該業務貢獻了3.0%的營收占比，2021年同期營收占比則為0.9%。

“上半年整個線下業務，不光是受疫情影響，還有環境影響下消費者的信心處在比較低的狀態。但我們的產品主要和人的情感相關，所以線下體驗非常重要。如果沒有一定的規模，議價能力、供應鏈都會面臨挑戰。所以線下開店會繼續往前走，把原計劃開50家店的目標調到30家，就是希望能夠讓店開得更健康、更安全。”公司IP衍生品業務CEO文永生表示。

“公司戰略上，我們會更多地聚焦有大盤、大增長的賽道，例如線下衍生品業務；以及更長遠的戰略業務，例如數字化工具等，為公司提供更多的收入來源。”陳湘宇稱。