培育鉆走紅，VC又盯上了Z世代的“克拉自由”

每經記者 姚亞楠  唐如鈺    每經編輯 趙云    

鉆石恒久遠，一顆永流傳。鉆石被視為愛情高貴的象征，不過近年來隨著培育鉆的走紅，天然鉆石似乎開始走下神壇。

培育鉆是在實驗室或工廠里通過一定的技術與工藝流程制造出來的與天然。鉆石的外觀、化學成分和晶體結構相同的晶體，其價格約為天然鉆石的三分之一，憑借更低價、原材料可持續等優勢，培育鉆石近一年來在消費端與資本市場頗受青睞。

記者注意到，在這一領域，不僅新興的創業公司積極搶占市場，傳統黃金珠寶巨頭如戴比爾斯也下場入局，國際影星萊昂納多·迪卡普里奧也曾投資了一家培育鉆石公司。

培育鉆走紅資本市場

相較于天然鉆石，培育鉆因價格更低、原材料可持續、更環保等優勢而逐漸走入大眾視野。

近年來，培育鉆的走紅則在資本市場尤為明顯。Wind培育鉆指數2021年3月至今，上漲超1000點，截至10月14日，板塊總市值超700億元。今年三季度，培育鉆題材相關股票在二級市場迎來了一波階段性走強；其中，金剛石微粉制造商惠豐鉆石（839725.BJ股價36.93 市值17億）于7月登陸北交所，十天內股價上漲逾八成。此外，產業鏈上下游企業力量鉆石（301071.SZ 股價139.16 市值 203億）、四方達（300179.SZ 股價13.02 市值 63.27億）、沃爾德（688028.SH 股價 40.19 市值 38.35億）等多家上市公司股價均出現大幅上漲。

對此，北京地區一消費賽道投資人即向記者分析稱，培育鉆在二級市場受到認可，主要由于產業技術成熟下逐漸凸顯的產能與價格優勢、可觀的利潤，以及潛在的市場空間。

據貝恩咨詢《2020-2021年全球鉆石行業報告》數據，2020年全球珠寶級的實驗室培育鉆石原石產量約為600萬至700萬克拉。其中，中國產量為300萬克拉，占全球培育鉆產量超50%，其中80%的中國產量來自河南省。

與此同時，可觀的利潤也是培育鉆走紅資本的重要原因之一。以人造金剛石的研發、生產商力量鉆石為例，據其2021年財報顯示，2021年公司凈利潤23，955.53萬元，較上年同期增長228.17%，其中培育鉆業務營收為1.97億元，同比增長428.11%，毛利率達81.38%。

前述《報告》還預測，2025年全球培育鉆石市場規模將從2020年的167億元增至368億元，其中我國培育鉆石市場規模將由83億元增至295億元；此外，2020年培全球育鉆石的平均零售價格為天然鉆石的35%，并且目前市場已有天然罕見的彩色、大克拉培育鉆出售。

巨頭、VC相繼布局

“相較于天然鉆石的不可再生，培育鉆的生產是可持續也更符合ESG投資下環保綠色的理念，并且Z世代年輕群體的獵奇、追新的消費觀也更容易接受培育鉆、太空金屬等新材料打造的飾品，他們不容易被過去的營銷思路所綁架，這就進一步打開了市場的想象空間”，前述投資人說道。

記者注意到，近年來不少傳統黃金珠寶品牌也開始積極布局培育鉆。例如，老牌天然鉆石珠寶商戴比爾斯就在2018年宣布將通過旗下Lightbox開展培育鉆石銷售業務。2021年，豫園股份（600655.SH，股價6.63元，市值258億元，老廟黃金母公司）推出了培育鉆石品牌LUSANT露璨。此外，時尚飾品品牌潘多拉、施華洛世奇也相繼宣布進入培育鉆賽道。

與此同時，不少一級市場投資人也相繼向培育鉆伸出了橄欖枝。好萊塢天使投資人萊昂納多·迪卡普里奧就曾布局了培育鉆初創企業Diamond Foundry。去年12月，本土培育鉆石品牌LightMark小白光宣布完成1.3億元Pre-A輪融資。一周前，可持續新奢珠寶品牌商ANOTA宣布獲得梅花創投的新一輪投資。

雖然作為未來材料被不少投資人所看好，但如何以相對優勢的價格打開市場空間、被更多消費群體所接受，是培育鉆行業所面臨的一大難題。培育鉆當真能與天然鉆石、傳統珠寶相抗衡？是市場所討論的焦點。

強調“悅己”場景，國內有望誕生中高端品牌

“培育鉆石可以避免礦場環境的生態破壞，與天然鉆石在外觀、物理性質等方面基本一致，價格約為天然鉆石的三分之一，因此從品質、價格、社會意義等方面來說，培育鉆石更加綠色環保，也具發展前景。”ANOTA創始人浦奕柳告訴每經記者。

在婚戀市場，鉆石被視為愛的象征。浦奕柳表示，培育鉆石在婚戀場景的普及和市場教育尚需時日，相較之下，悅己、送禮等場景用戶的接受度更高，她認為，設計創新力和品牌力是新生培育鉆企業的核心競爭力所在。

梅花創投創始合伙人吳世春同樣看好培育鉆石的發展潛力，“飾品是非常大的賽道，培育鉆石是新科技與日常消費深度結合的方向，市場規模預計高達萬億，在這一賽道中國有望誕生中高端品牌。”

在他看來，培育鉆石作為一種新型材料，是中國的優勢產業，無論在技術還是產能方面國內企業已經取得了很好的突破，現在的產能已經沒有上線的天花板了，關鍵是看下游的應用，這取決于消費者認知度提升和品牌能否打開海外市場。

想要取代天然鉆石占領用戶心智，這需要培育鉆石品牌更前衛創新的設計、KOL的引導。在價格方面，吳世春認為，產能的增加和充分的市場競爭有望進一步降低培育鉆石飾品的價格，目前這一市場處于“將起未起”的狀態，占領用戶心智，消費大盤與消費信心回暖有助于培育鉆石市場進入爆發期，這是一個綜合性因素的考量，其預計還需三年左右的時間。

談及此時布局培育鉆賽道，吳世春向記者表示，雖然現新消費賽道冷卻，但卻是觀察消費企業和出手投資的好時候，這個時間點更能考察消費企業是否真正具備造血能力，而不是僅僅有融資燒錢的能力。

封面圖片來源：攝圖網-501514516