唯品會“搶跑”雙11：年輕消費力助攻寵物用品激增85% 小家電與戶外高增長

每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

雙11火熱開場。10月25日，唯品會方面向《每日經濟新聞》記者透露，年輕消費群體推崇的新消費方式讓平臺相關消費增長強勁，成為今年雙11提前購的重要增長來源。

唯品會雙11提前購限量爆款活動于10月20日晚上8點開啟，23日10點結束。根據最新數據，唯品會90后、95后用戶占比達到全年齡段的46%，其中90后用戶占比32.2%。在提前購活動中，也是這些年輕消費力為生活方式一擲千金，把不少品牌買出了一波高增長。

此次雙11提前購活動中，唯品會數據顯示，此次95后消費力將寵物生活用品的消費數量買出了高增長曲線，相關商品同比激增85%，其中，寵物生活品牌衛仕在95后消費者中的銷量同比增長273%。

此外，改善生活的小型電器也稱為新消費群體的追捧對象。在提前購中，空氣炸鍋、養生壺銷量分別同比增長68%、50%。

此外，年輕人對戶外生活的需求也讓運動品牌出現了高增長。其中在唯品會平臺，斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長89%。

根據唯品會今年二季度財報數據，平臺活躍用戶數為4170萬人，其中VIP用戶數同比增長了21%，這些用戶貢獻的GMV占比達38%。這其中，以女性為主的消費需求在此次提前購中也有所展現。

比如，“變美”消費仍是平臺重頭戲。唯品會數據顯示，女裝、母嬰鞋服、美妝護膚是消費者關注度最高的品類。恰逢換季，以羽絨服為主要品類的品牌波司登，在唯品會雙11提前購中銷量同比翻倍。

此外，美妝護膚品也迎來爆發。日霜、護膚套裝、面部精華尤其受到消費者青睞，三者的銷量同比增長分別為62%、50%、55%。平臺護膚類頭部品牌也迎來銷量增長，玉蘭油OLAY銷量同比增長173%，SK-II銷量同比增長118%。

目前，京東、天貓、抖音等各大電商平臺的雙11激戰正酣，接下來，唯品會等平臺將于10月31日晚8點啟動雙11大促，而這一時間點也是個大平臺“尾款”的付款日。對于消費者來說，10月31日將成為另一個密集的“剁手時刻”。

封面圖片來源：每經記者 李卓 攝