每日經濟新聞 2022-11-01 20:11:33
◎ 在馬斯克大刀闊斧的改革下，推特能否扭虧為盈？
每經記者 張凌霄 每經編輯 蘭素英
完成對推特的收購不過短短數日，馬斯克已經開始對推特展開大刀闊斧的改造。
當地時間10月31日，推特的一份新文件顯示，特斯拉（TSLA，股價227.54美元，市值7185.15億美元）CEO埃隆•馬斯克已成為推特的唯一董事，并出任推特的首席執行官。推特原董事會的九名成員在10月27日交易完成后均不再擔任推特董事。
在解散董事會之外，馬斯克正試圖通過讓特斯拉員工入駐推特、上調認證服務收費、重啟短視頻應用Vine，以及效仿電影做推文內容分級等一系列措施，提升推特的運營和創收能力。
圖片來源：視覺中國-VCG111400977855
經歷數月的反復之后，馬斯克終于在10月底以440億美元完成對推特的收購，獲得對該公司的控制權。隨后，馬斯克迅速解散推特董事會成員，并在推特上發文說，“這只小鳥獲得自由。”
緊接著，馬斯克手下的一批得力干將入駐推特，協助其對推特進行改造。
CNBC援引一份內部記錄報道稱， 馬斯克麾下其他公司的部分員工已開始到推特工作，其中包括50多名特斯拉員工，兩名來自隧道挖掘公司Boring的員工和一名腦機接口初創企業Neuralink的員工。
馬斯克的一些朋友、顧問和支持者也開始參與到推特的工作中，其中包括馬斯克家族辦公室負責人Jared Birchall、天使投資者Jason Calacanis以及支付公司PayPal首席運營官、風險投資家David Sacks。此外，為推特工作的還有兩個和馬斯克同姓的人，他們是分別在軟件與服務公司Palantir和Neuralink工作過的詹姆斯•馬斯克和安德魯•馬斯克。
據悉，馬斯克敦促其團隊盡快了解推特的所有信息，包括社交平臺源代碼、內容審核機制以及數據隱私方面的要求，這樣就可以對平臺進行重新設計。據媒體報道，馬斯克要求團隊在一周之內重新設計推特的訂閱系統等。
馬斯克也同時在對推特的員工進行審查。
據《金融時報》報道，推特工程師爆料稱，他們被要求打印出最近30天到60天的代碼，交給馬斯克和特斯拉的工程師審查，審查完之后，馬斯克又要求他們撕掉代碼，并在電腦上展現出來。
據管理者透露，審查的目的是讓馬斯克看看誰能按照他的要求的速度和效率工作，以及淘汰一些不常寫代碼的管理人員。
馬斯克在接手推特之前就曾對該公司員工表示，員工需要向他的團隊展示各種技術文件，以證明自己和團隊的工作是合理的，并解釋自己在公司的價值。
據CNBC報道，這些員工說，如果他們不能給人留下好印象，就會面臨被解雇的威脅。
在審查員工工作狀態的同時，馬斯克也力求改革推特的運營模式。
據美國科技媒體The Verge當地時間10月31日報道，馬斯克打算把訂閱“推特藍”（Twitter Blue）服務與藍V認證綁定在一起，并且將這一服務的價格從原來的每月4.99美元漲至每月19.99美元，并且加V的用戶有90天的時間來考慮是否訂閱這一功能，如果逾期不訂閱，則將失去“藍V”。
目前推特平臺的加V服務并不收取費用，而該平臺在去年6月推出的“推特藍”服務也并非強制，這項服務為用戶提供的功能包括可自定義導航欄和撤銷推文等。
但馬斯克的這一想法在部分大V中引起了反彈。
推特藍色認證用戶、著名作家史蒂芬•金就表示，如果這個計劃真的開始實施了，他將離開平臺。他在推文中寫道：“要每個月支付20美元才能保留我的藍色認證嗎？他們應該付錢給我。如果這個計劃真的實施了，我就會像安然公司一樣消失。”
馬斯克在對史蒂芬•金的回復中表示，推特也要支付賬單，不能完全依靠廣告商獲得收入，而且對認證用戶收費是解決機器人賬號問題的唯一辦法。他甚至在回復中試探性提出，要不將價格調至8美元？
圖片來源：馬斯克推特截圖
《每日經濟新聞》記者發現，在天使投資者Jason Calacanis發起的一場詢問人們能接受為推特認證藍標服務花費多少錢的投票中（他提供了每個月5至15美元的選項），截至11月1日下午7點，在超過191萬次的投票中，有81.7%的用戶不愿意付費，10.4%的用戶選擇了每個月可以支付5美元。
實現盈利一直是擺在推特面前的一道難題。
推特在2020年和2021年的凈虧損分別為11.4億美元和2.21億美元。今年二季度公司營收為11.7億美元，凈虧損2.7億美元。根據最新的文件，推特還將全額償還所有未償債務。從10月28日開始，推特以本金的101%加上應計和未付利息的要約價格購買2027年到期的3.875%優先票據和2030年到期的5%的優先票據。
在致力于提升收入的同時，馬斯克還將眼光投向了短視頻。
根據美國數字新聞網站Axios的報道，馬斯克要求推特的工程師們開始開發短視頻應用Vine的新版本，并可能在年底前推出。10月31日，馬斯克在推特上發布了一項調查，詢問他是否應該“讓Vine回歸”，490多萬名投票網友中有70%表示同意。
短視頻應用Vine在 2012 年被推特收購，這款應用能讓用戶拍攝和分享六秒的短視頻， Vine在全盛時期擁有超過2億的活躍用戶，一度成為iTunes應用商店排名第一的應用。但后來Vine在與Instagram、Snapchat和YouTube的競爭中沒能保持優勢，2016年，這款應用最終被關閉。
據報道，推特的工程師已經被要求檢查舊的Vine代碼庫，該代碼庫自2016年關閉以來一直沒有被更改或更新過。在短視頻盛行的當下，重新啟動的Vine或許可以向TikTok發起挑戰。
內容分級似乎也在馬斯克的考慮之中。
馬斯克發推文稱，希望用戶可以選擇自己想要的推特版本，就類似于電影分級制度，推特可以對推文進行評級，然后根據用戶反饋進行修改。
圖片來源：馬斯克推特截圖
封面圖片來源：視覺中國-VCG111400977855
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