雙11戰至“中場”：抖音貨架電商促銷售額同比增長11.9倍

每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

平臺的雙11榜單陸續出爐，國貨品牌繼續占領著C位。

11月8日，抖音電商發布“雙11好物節”大促相關消費數據。在10月31日0點-1點，即抖音電商雙11好物節預售開啟的1小時內，平臺支付客單價相比去年同期增長了217.1%。

今年，抖音力推抖音商城，后者因此迎來一波高增長?！睹咳战洕侣劇酚浾攉@悉，在10月31日至11月6日期間，相比“921大促”，抖音商城的曝光量增長36.8%，商品搜索量則增長了91.2%，幾乎翻番。

在10月31日至11月6日期間，家電類產品在抖音商城的日均銷售額是去年同期的11.9倍，其中銷售額前十的家電商品，且全部為國貨品牌。

隨著居家需求的不斷精確細分，家用電器的新品牌對市場定位的深入，洗地機等新品類被消費者熱捧。

在抖音銷售前十的商品中，添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人、石頭掃吸拖一體機器人、海爾洗烘一體機、美的冰箱、九陽即熱式凈水機銷售額居于前列。

此外，追求品質家居生活的消費需求讓空氣炸鍋、輕音破壁機等產品也頗受青睞，其中按摩椅這一品類的日均銷量比去年同期增長了201%。除了電器之外，香薰的日均銷量比去年同期分別增長了220%。

值得注意的是，此次雙11好物節期間，秋冬季節進補的“口腹之欲”，讓平臺進補類商品出現大幅增長。其中羊肉和姜母鴨的日均銷量增長分別達到264%和183%。

此外，泡腳桶、羽絨服和羊絨大衣等秋冬保暖需求的商品，日均銷量同比增幅也分別達到了552%、154%和126%。

據移動廣告信息分析平臺AppGrowing整理的抖音用戶畫像顯示，抖音整體用戶偏于年輕化，按照年齡來看，30歲以下的用戶占比達48.5%。

作為月活6億的平臺，抖音年輕群體數量可觀。因此，此次雙11期間，平臺消費趨勢，比如宅類消費、品質生活消費等，較為符合Z世代的消費特點。