每日經濟新聞 2022-11-17 20:48:33
◎11月17日，動視暴雪（以下簡稱“暴雪”）和網易先后發布聲明宣告合作關系的結束，隨后網易在魔獸世界官網發布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》（以下統稱“暴雪游戲產品”）將于2023年1月24日0時終止運營。
◎雖然與網易“分手”，但面對中國游戲市場這塊“大蛋糕”，暴雪勢必不會放棄。網易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。
每經記者 溫夢華 每經實習記者 宋美璐 每經編輯 楊夏
趕在網易三季報發布前，合作長達14年的網易和暴雪突然宣布“分手”。
11月17日，動視暴雪（ATVI，股價74.35美元，市值581.88億美元）（以下簡稱“暴雪”）和網易（NTES，股價71.33美元，市值468億美元）先后發布聲明宣告合作關系的結束，隨后網易在魔獸世界官網發布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》（以下統稱“暴雪游戲產品”）將于2023年1月24日0時終止運營。
暴雪經典游戲產品。 圖片來源：暴雪官網
這一消息引發游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對《每日經濟新聞》記者表示：“二者解約原因或是價格談不攏。”另一位不具名的資深行業人士則分析稱，可能是暴雪在談續約時，要求更高的分成比例，網易為難。“暴雪和網易兩家，本質是談生意沒談成，但影響最大的其實是玩家，有種被背叛的感覺。”
游戲是網易的重要收入來源，網易最新財報顯示，2022年第三季網易凈收入為244億元，同比增加10.1%，其中，游戲及相關增值服務凈收入為187億元，同比增長9.1%。
從2008年開啟合作至今，網易和暴雪不僅深度合作游戲產品，二者更是成立了合營公司。如今，兩者突然“分手”，無論是對網易還是暴雪，都勢必帶來影響，未來二者將何去何從？后續代理又將花落誰家？
11月17日，暴雪發布聲明稱，由于同網易的現有授權協議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務。聲明顯示，暴雪娛樂自2008年起就與網易簽訂了許可協議，涵蓋這些暴雪游戲在中國的發行。但雙方尚未就符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的協議續簽達成協議。
暴雪在官網率先發布聲明稱與網易現有授權協議即將到期。 圖片來源：暴雪官網
對于暴雪的聲明，網易回應每經記者，“非常遺憾動視暴雪先行宣布停止合作，將為玩家服務到最后一刻。網易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，我們仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網易將繼續履行職責，為我們的玩家服務到最后一刻。”聲明發出后，港股網易大跌近15%。
隨后，網易在魔獸世界官網發布了《網之易關于暴雪游戲產品運營到期的重要公告》，宣布在中國大陸地區由上海網之易網絡科技發展有限公司所運營的暴雪游戲產品，將于2023年1月24日0時終止運營。
《網之易關于暴雪游戲產品運營到期的重要公告》原文。 圖片來源：魔獸世界官網
實際上，暴雪在2022年Q3財報中就釋放了和網易續約困難的信號，“目前，我們與第三方簽訂了許可協議，涵蓋了暴雪在中國出版的幾款游戲。這些協議在2021年為動視暴雪貢獻了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長這些協議的問題，但可能無法達成雙方都滿意的協議。我們繼續看到我們在中國業務的長期增長機會。”
一位游戲從業者告訴每經記者，今年年初，微軟宣布擬以687億美元收購游戲開發和互動娛樂內容發行商動視暴雪，預期于2023財年完成。彼時，業內就有擔憂網易和暴雪的合作或存在變化。
“沒想到這么長時間的合作，加上有《暗黑破壞神》等其他合作在加深兩家的關系，卻會在這個時間點出現這種情況。”對于二者的解約，易觀分析游戲分析師廖旭華表示非常意外，他分析具體原因或是價格談不攏。
消息放出后，社交平臺上一片哀嚎，擔心游戲停服，也有一部分玩家心態頗好的等待著新代理出現。
類似的事情發生在2009年，魔獸世界運營權由第九城市計算機技術咨詢有限公司運營轉賣到網易。彼時，因審批等原因，原定停服2周的時間被拉長到近2個月，由此導致大批玩家維權。
一位暴雪游戲十幾年的玩家對每經記者表示，自己這次沒擔心太多，“和上次九城轉網易停服一樣，暴雪這么大的IP，總有人會接盤代理，等著就好了。”即便已經過了十幾年，暴雪每出一款新游戲他還是會嘗試，在他看來，此次停服對他影響不大。“一方面，暴雪的游戲不是氪金游戲，所以不會造成大的經濟損失；另一方面，即使沒有人代理，也可以玩外服，暴雪的游戲從頭再玩也很正常。”
暴雪聲明中，暴雪娛樂總裁Mike Ybarra也表露了自己的態度：“近20年來，我們一直通過網易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區表現出的熱情深表感謝。”“他們的熱情和創造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家。”
11月17日晚，針對動視暴雪單方面宣布不再與網易續約，網易發布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網易表示，將盡最大可能和動視暴雪公司協商，以最大程度保障中國玩家利益。
從2008年網易接手《魔獸世界》的代理開始，暴雪和網易便開啟了長達14年的合作，并成立了合營企業。
過去十多年，在雙方攜手下，網易獲得暴雪《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》《暗黑破壞神III》等多款游戲在中國市場的獨家運營權；暴雪則憑借多款游戲在中國網游市場拼殺出了江湖地位。
今年，丁磊100%持股的上海網之易網絡科技發展有限公司備案多個暴雪游戲網站，包括《星際爭霸》《風暴英雄》《魔獸世界》等。
艾媒咨詢CEO張毅認為，暴雪的IP對網易來說非常重要，在過去移動互聯網高速發展十幾年中，暴雪對網易業績的支撐，以及網易面臨的騰訊的巨大競爭，都起到了重要作用，幫助網易游戲維持了游戲第二的基本盤。
網易2021年財報顯示，網易提供多款獲得第三方開發商授權的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。
圖片來源：網易2021年財報
每經記者注意到，根據《魔獸世界》《星際稱霸II》《爐石傳說》《風暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協議，2020年、2021年，網易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔保需支付許可費的最低保證金金額。
圖片來源：網易2021年財報
截至2021年12月31日，網易承諾2022年~2025年的獨家授權內容的許可及支出承諾（包括暴雪授權的游戲許可費及最低營銷支出承諾）分別為21.37億元、14.10億元、254萬元、24萬元。
圖片來源：網易2021年財報
網易在最新的三季度財報中稱，代理自暴雪的游戲對網易2021年、2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均較低，授權到期對網易的業務業績將不會產生重大影響。
作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網易“分手”，勢必會對二者帶來一定程度的影響，未來二者將何去何從，再次成為游戲產業的關注焦點。
在資本市場，網易股價波動明顯。網易港股盤中跳水，一度下跌超14%，截至17日收盤，網易股價下跌9.05%，報收103.5港元/股；11月17日，網易美股盤前轉漲，此前一度跌近7%。
網易港股股價跳水。 圖片來源：Wind
“網易股價大跌，投資者主要擔憂的是網易用什么成績來彌補因暴雪離去而造成的空缺。對于網易來講，目前在國內市場相比騰訊仍有一些弱勢。不過網易最值得欣慰的是在海外市場的拓展，未來或許將成為網易游戲的主戰場。”張毅坦言。
廖旭華認為，二者合作停止，對于暴雪而言不利影響相對會低一些，短期內可能需要做一些新的談判和運營遷移；對網易的影響則會相對直接，意味著暴雪板塊的營收直接沒了。”
不過，雖然與網易“分手”，但面對中國游戲市場這塊“大蛋糕”，暴雪勢必不會放棄。網易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。
“對于接盤這塊，目前來看暴雪應該還是心中有數，所有對于玩家非常熟悉的品牌和IP，它的延續業務是沒有問題的。”張毅表示。
在廖旭華看來，對于接盤方，國內基本上營收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊的一眾上市公司，都有機會和實力去競爭代理暴雪產品。
值得注意的是，由于國內游戲市場存在游戲審核制度，一旦游戲更換代理，游戲就重新審核。廖旭華告訴每經記者，按照規定，等于要重新走一遍游戲版號的申請流程。
封面圖片來源：攝圖網-500654220
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