卡塔爾世界杯發布“禁酒令”！球場及周邊區域禁售，豪擲5.3億的百威發文：尷尬了……

據上游新聞，此前，卡塔爾在2019年發起申辦世界杯時，同意尊重國際足聯的商業合作伙伴關系，包括同意和啤酒制造商續簽合作至2022年。

今年9月，卡塔爾世界杯組織者確認了一項涵蓋體育場館和國際足聯官方授權球迷網站的啤酒銷售政策。上個月，世界杯的體育場館內開始安裝酒類銷售攤位。

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當地時間9月8日，卡塔爾世界杯組委會首席執行官納賽爾·阿勒哈特表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看臺或大廳供應。球迷可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束后1小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區，每天18時30分至次日凌晨1時期間也會供應啤酒。

在開賽前8天，卡塔爾對協議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。

據百威透露，啤酒只被允許在體育場外銷售，但在開球前或賽后，可以在售票點周邊范圍內銷售。作為國際足聯最賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨家權利。根據公開信息，百威為本屆世界杯花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

冬天本是淡季，各大啤酒企業股價逆市大漲

四年一屆的世界杯是啤酒商們的狂歡節。據統計，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價均經歷了一波大漲，最高漲幅超過30%。

根據券商研報，從以過往經驗看，四季度啤酒企業銷量占比普遍在全年10%左右。

然而，世界杯是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節點之一。從歷史上來看，啤酒的消費需求往往伴隨著大型國際比賽的舉行而顯著攀升。

據天貓超市的數據，2021年歐洲杯，在球迷最愛買的商品中，啤酒銷量漲幅最高，增幅超40%。

根據艾瑞咨詢的調研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯合發布數據顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環比增加60%；僅世界杯揭幕戰當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。

作為國內啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對銷售業績的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運會的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉播贊助商；北京冬奧會，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤的快速增長，青島啤酒歷年財報顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

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