丁磊：暴雪盯上了中國玩家核心利益！游戲將停服，主播們該咋辦？投資人：電競館蓋好了，暴雪涼了

每經記者 溫夢華    每經編輯 段煉 董興生 易啟江    

日前，合作長達14年的網易和暴雪突然宣布“分手”。

11月17日，動視暴雪（以下簡稱“暴雪”）和網易先后發布聲明宣告合作關系的結束，隨后網易在魔獸世界官網發布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》（以下統稱“暴雪游戲產品”）將于2023年1月24日0時終止運營。

暴雪經典游戲產品。圖片來源：網易暴雪官網

這一消息引發游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對《每日經濟新聞》記者表示：“二者解約原因或是價格談不攏?！绷硪晃徊痪呙馁Y深行業人士則分析稱，可能是暴雪在談續約時，要求更高的分成比例，網易為難?！氨┭┖途W易兩家，本質是談生意沒談成，但影響最大的其實是玩家，有種被背叛的感覺?！?/span>

從2008年開啟合作至今，網易和暴雪不僅深度合作游戲產品，二者更是成立了合營公司。如今，兩者突然“分手”，無論是對網易還是暴雪，都勢必帶來影響，未來二者將何去何從？多年來依靠暴雪游戲謀生的主播、電競選手們將何去何從？后續代理又將花落誰家？

圖片來源：視覺中國

丁磊：

暴雪盯上了中國玩家核心利益

11月17日，網易公布了2022年第三季度財報，網易Q3凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤為67億元。其中，游戲及相關增值服務凈收入為187億元。

當晚，在財報電話會議上，針對投資人關于動視暴雪宣布終止代理合作的提問，網易CEO丁磊表示，網易非常希望繼續代理暴雪游戲，并為此付出了非常多的努力。但過去一段時間，整個談判過程難度遠超出網易方面的預期。對于一些涉及到可持續運營和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的。

“我們看到動視暴雪宣布終止合作的新聞，我們感到非常遺憾，也不得不遵守這個決定?！倍±谔寡裕瑢τ谥袊婕?，“我們會盡全力做好善后工作，為玩家服務到最后一刻，保障玩家的消費者權益和信息安全”。

據彭博社報道，知情人士透露，除了財務條款之外，暴雪與網易終止合作的關鍵癥結還在于，“知識產權的所有權”和“對中國各地數百萬玩家數據的控制”。上述知情人士要求匿名，因為此部分談判不是公開的。

暴雪：中國收入貢獻僅約3%

網易：代理游戲收入占比不到10%

實際上，暴雪在2022年Q3財報中就釋放了和網易續約困難的信號，“目前，我們與第三方簽訂了許可協議，涵蓋了暴雪在中國出版的幾款游戲。這些協議在2021年為動視暴雪貢獻了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長這些協議的問題，但可能無法達成雙方都滿意的協議。我們繼續看到我們在中國業務的長期增長機會?！?/span>

網易2021年財報顯示，網易提供多款獲得第三方開發商授權的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

圖片來源：網易2021年財報

每經記者注意到，根據《魔獸世界》《星際稱霸II》《爐石傳說》《風暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協議，2020年、2021年，網易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔保需支付許可費的最低保證金金額。

圖片來源：網易2021年財報

截至2021年12月31日，網易承諾2022年~2025年的獨家授權內容的許可及支出承諾（包括暴雪授權的游戲許可費及最低營銷支出承諾）分別為21.37億元、14.10億元、254萬元、24萬元。

圖片來源：網易2021年財報

網易在最新的三季度財報中稱，代理自暴雪的游戲對網易2021年、2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均較低，授權到期對網易的業務業績將不會產生重大影響。

網易：最大程度保障中國玩家利益

誰來接盤？

消息放出后，社交平臺上一片哀嚎，擔心游戲停服，也有一部分玩家心態頗好地等待著新代理出現。?

類似的事情發生在2009年，魔獸世界運營權由第九城市計算機技術咨詢有限公司運營轉賣到網易。彼時，因審批等原因，原定停服2周的時間被拉長到近2個月，由此導致大批玩家維權。

一位暴雪游戲十幾年的玩家對每經記者表示，自己這次沒擔心太多，“和上次九城轉網易停服一樣，暴雪這么大的IP，總有人會接盤代理，等著就好了。”即便已經過了十幾年，暴雪每出一款新游戲他還是會嘗試，在他看來，此次停服對他影響不大?！耙环矫妫┭┑挠螒虿皇请唇鹩螒?，所以不會造成大的經濟損失；另一方面，即使沒有人代理，也可以玩外服，暴雪的游戲從頭再玩也很正常。”

暴雪聲明中，暴雪娛樂總裁Mike Ybarra也表露了自己的態度：“近20年來，我們一直通過網易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區表現出的熱情深表感謝?！薄八麄兊臒崆楹蛣撛炝钪覀儯覀冋趯ふ姨娲桨?，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家?！?/span>

11月17日晚，針對動視暴雪單方面宣布不再與網易續約，網易發布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網易表示，將盡最大可能和動視暴雪公司協商，以最大程度保障中國玩家利益。

作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網易“分手”，勢必會對二者帶來一定程度的影響，未來二者將何去何從，再次成為游戲產業的關注焦點。

廖旭華認為，網易和暴雪二者合作停止，對于暴雪而言不利影響相對會低一些，短期內可能需要做一些新的談判和運營遷移；對網易的影響則會相對直接，意味著暴雪板塊的營收直接沒了?！?/span>

不過，雖然與網易“分手”，但面對中國游戲市場這塊“大蛋糕”，暴雪勢必不會放棄。網易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。

“對于接盤這塊，目前來看暴雪應該還是心中有數，所有對于玩家非常熟悉的品牌和IP，它的延續業務是沒有問題的?！睆堃惚硎?。

在廖旭華看來，對于接盤方，國內基本上營收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊的一眾上市公司，都有機會和實力去競爭代理暴雪產品。

不過，在11月17日當天，國內當前最具實力的兩家游戲公司騰訊和米哈游均已針對網上流傳的將要接盤暴雪的消息進行了辟謠。

不過也有很多人卻對暴雪游戲在國內的前景表示擔憂。有業內人士表示，網易已經是國內頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過程中做得相當出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經不再是當年那個“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質量、營收和影響力早已經無法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國內大廠的王牌產品相提并論。如果連合作10多年的網易都無法接受其開出的合作條件，那么國內其他游戲廠商接受的難度也很大。

值得注意的是，由于國內游戲市場存在游戲審核制度，一旦游戲更換代理，游戲就重新審核。廖旭華告訴每經記者，按照規定，等于要重新走一遍游戲版號的申請流程。這意味著暴雪系的游戲基本都將經歷一個不短時間的“停服”時期。

各大主播們何去何從？

電競投資人：電競館蓋好了，暴雪涼了

網易暴雪10多年來的輝煌，還孕育了一大批圍繞暴雪游戲的主播、電競選手、視頻up主等以此謀生。如今網易暴雪走到盡頭，暴雪游戲在國內前途未卜，這些人對此有何看法？他們將何去何從？

擁有200多萬微博粉絲的暴雪游戲知名配音演員、主播夏一可表示，會把《魔獸世界》新版本的攻略做完，之后就看經濟情況了。不過她提到在B站有一個小號是做《原神》視頻的，已經50萬粉絲了，也許會是她轉型的一個方向。

擁有349萬微博粉絲的《星際爭霸》主播、電競賽事組織者黃旭東（小色）則表示，每把星際都當最后一把打了。此外他還對網易近幾年對暴雪游戲的代理運營工作表示了肯定。

擁有200多萬微博粉絲的《爐石傳說》知名主播王師傅則告誡玩家謹慎消費。對于未來，他表示只能走一步看一步，目前打算先站好最后一班崗。不過，王師傅和他的前妻毛毛在B站擁有一個粉絲數超過140萬的美食up主賬號，這也許可以成為他的一個選擇。

而著名的電競投資人，上海近鐵城市廣場總經理，KZ戰隊老板張浩瀚則表示，新的電競館蓋好了，暴雪卻涼了。

記者|溫夢華 宋美璐（實習）

編輯|段煉 董興生 杜恒峰 易啟江

校對|何小桃

部分內容綜合自彭博社、新浪微博、公開資料等

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