成都電商的潛力賽道及消費新動能在哪兒？這波“劇透”可以有

每經記者 石普寧    每經編輯 楊歡

在過去的“雙11”期間，擁有2100萬常住人口的成都，顯示出了強大的購買力。“抖音雙11好物節”數據報告顯示，成都位列抖音電商消費城市排名全國第四；同樣，在京東公布的“雙11”報告中，在全國直轄市/地級市購買力排名中，成都位居全國第6位。

消費實績的背后，反映的是成都電商氛圍濃厚、產業動能澎湃。在12月2日舉行的“鄉村好風物 電商新消費”2022中國（成都）移動電子商務年會暨鄉村直播電商節開幕式上，抖音、微博、美團、唯品會、盒馬鮮生五大電商平臺代表接力發布“2022成都電商消費數據”，從電商熱門品類銷量增長率、“消費券”話題熱度、外賣訂單分布數據、電商平臺用戶活躍度、區（市）縣線上繁榮度等多維度出發，輸出消費亮點數據，展現城市消費活力，共繪成都電商消費熱力圖。

活動現場 圖片來源：主辦方供圖

電商發力“美好生活” 供需刺激下新業態蓬勃生長

從現場發布的年度數據來看，2022年各大平臺攜手電商企業，充分發揮、結合平臺優勢和用戶習慣，深度鏈接成都本土消費熱點，通過話題引爆、短視頻營銷、直播帶貨等方式，引領消費新潮流，進一步挖掘消費者的幸福美好生活需求。在供需雙向刺激下，各類電商企業紛紛主動創新營銷模式，拓展場景、渠道，電商新消費、新業態蓬勃生長。

例如，微博垂類覆蓋成都消費熱點話題64個，包括食品飲料、母嬰、教育、汽車等。美團2022年1-6月成都外賣訂單全國排名第五，新零售部分增長明顯。

抖音生活服務聯合字節跳動公益于9-10月開展了助商惠民計劃“這是我愛的成都”，活動累計線上傳播專屬話題突破4.5億曝光量，帶動9000+商家參與助商惠民活動，合計推出約4.5萬個特惠商品，帶動直接消費約2.3億元。

夜間經濟潛力大 成都人的購物車滿載“煙火氣”

根據抖音在活動現場發布的數據顯示，成都地區夜間時段，平均每小時帶POI的打卡視頻就有數十萬，在高峰晚八點時，可達到60萬。搜索榜上，成都夜市、成都小吃街、成都晚上好玩的推薦位居前列，具體的地名如九眼橋、蘭桂坊也躋身前十，成為最具代表性的夜生活地標。

在這些活躍的夜間用戶中，正刷著抖音視頻的你或許就在不知不覺中點開了一個個直播間的實惠好物，或悄悄戳開美團APP，給深夜的饑腸轆轆增添一份慰藉。成都的夜間經濟消費活力足，玩法也多樣。或許，夜間經濟線上業態的拓展將成為成都電商發展的重要突破口。

為了讓煙火氣進一步升騰，拉動電子消費，今年以來，成都兩次面向全市大規模發放消費券，從“成都520消費券”到“煙火成都消費券”，皆獲得市民們的熱情反饋。微博數據顯示，#成都消費券#相關話題累計閱讀量超過5億，單話題最高閱讀量超過1.3億。

據唯品會數據顯示，在今年5月成都“520”消費活動中，消費者最青睞的前五大品類是數碼電子、女裝、母嬰鞋服、運動戶外、內衣。從用券成交金額來看，單價較高的數碼電子商品的累計成交金額最高。

美團外賣的用戶統計中，在成都，30歲以下消費者是主力，喜歡訂鮮花、吃水果和喝飲料，當然，小吃和川菜還是”好吃嘴“們的最愛，女性消費者相較男性消費者，對外賣平臺體現了更高的依賴度。

由此可見，成都消費者們電商消費需求呈現出更加細分化、個性化的趨勢。根據盒馬的用戶洞察，成都電商近年來保持著高速增長的趨勢，線上用戶群體不斷擴大，Z世代的消費者尤為活躍。同時，用戶越來越注重“質價比”，愿意為更好品質的商品及服務買單。

活動現場 圖片來源：主辦方供圖

公園城市“露營熱” 場景消費為電商賦能

成都廣大消費者強勁購買力在剛剛過去的“雙11”期間也有充分展現。值得關注的是，與新消費趨勢相關的品類如帳篷、戶外桌椅表現突出。唯品會數據顯示，活動期間，戶外、健康、寵物、預制菜等品類表現突出，帳篷銷量同比增長129%，戶外桌椅更是有7倍以上的銷量增幅。

戶外產品銷量的大幅增長，與成都作為國內露營發展較快的城市密切相關。據馬蜂窩《2022露營品質研究報告》顯示，成都已位列露營熱門城市目的地第二位，同“北上廣”三地一起貢獻了全國超三成的露營游客量。

業內人士指出，“Z世代”作為泛旅游和大休閑新變局下的消費生力軍，在追求自然、自在、自由的“三自”需求方面有著強大的消費力，露營恰好為他們提供了場景。而在這樣的消費場景中，電商的品類渠道多樣、”吃喝玩樂行“即選即得，不正是心情舒暢的消費者們即刻下單的理由嗎？

封面圖片來源：每經記者 張建 攝 資料圖