一周未來商業丨奈雪的茶成樂樂茶最大股東，多點Dmall申請IPO，飛利浦進軍咖啡賽道

每經記者 王紫薇  楊昕怡  陳婷  王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

此次我們為您盤點12.05日-12.11日期間，共10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【投資5.25億、持股43.64% 奈雪的茶成樂樂茶最大股東】

12月5日，奈雪的茶（02150.HK 7.60港元/股，總市值130.35億港元）發布公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（以下簡稱“樂樂茶”）的投資協議。奈雪的茶投資金額5.25億元，將持有樂樂茶43.64%股本權益，此次投資完成后，奈雪將成為樂樂茶第一大股東。2016年12月，樂樂茶首家門店落戶上海，目前樂樂茶有140家門店，多數門店盤踞在華東地區。據公告，樂樂茶2021年營收約8.7億元。

未來商業短評：奈雪將在供應鏈體系和數據化體系建設上為樂樂茶賦能，而樂樂茶在華東地區的深耕也為奈雪帶來了市場價值。今年年底，喜茶開啟加盟，奈雪開啟收購，兩大頭部品牌放出的消息都夠“重量級”。無論是開放加盟、競爭下沉市場份額，還是聯營收購，新茶飲開啟合縱連橫的新戰局。

2、【多點Dmall申請IPO】

12月7日，據港交所文件，數字零售SaaS平臺多點數智有限公司(Dmall Inc.)向港交所遞表申請港股主板IPO。瑞信和招銀國際擔任聯席保薦人。公開資料顯示，Dmall成立于2015年，是一站式全渠道數字零售解決方案服務商，提供端到端的商業SaaS解決方案。招股書顯示，多點是國內乃至亞洲最大的零售云解決方案數字零售服務商，截至2021年的市場份額分別為14.8%及9%。但最近幾年多點連續虧損。報告期內，多點數智的凈虧損分別為8.3億元、10.9億元、18.24億元及4.8億元，近三年累計虧損超30億。

未來商業短評：近兩年，SaaS領域巨頭競逐，零售云賽道的行業競爭激烈、發展迅速且分散。想要賺錢還有點難。多點有線下零售門店解決方案的大量實踐基礎，但與其他服務提供商進行競爭，也需要在用戶體驗、數據分析能力和技術基礎設施上等方面不斷努力才能留得住客戶。

3、【李誕開啟淘寶直播首秀】

12月10日晚8點，簽約了交個朋友的李誕開啟了淘寶直播首秀。《每日經濟新聞》記者注意到，首秀之后，李誕淘寶直播間的粉絲已達57萬。交個朋友方面表示，目前李誕淘寶直播間的招商完成度超預期200%。交個朋友淘寶事業部總經理崔東升告訴《每日經濟新聞》記者，對于淘寶事業部而言，現在只有兩個直播間：羅永浩直播間和李誕直播間。“這兩個直播間，一個是基本業務的擴充，一個是新IP引入的新嘗試。(交個朋友）希望通過引入李誕等主播，在淘寶上實現新的人群擴充、新的調性改變、新的玩法引入，找到新的增量點。”

未來商業短評:在羅永浩的雙十一淘寶首秀取得不俗成績后，交個朋友乘勝追擊，又打出了李誕這張流量王牌。談及籌備時間不算長的淘寶業務，崔東升表示，這是公司在謀求穩定長期發展上尋找的增量業務，“淘寶的發展雖然在爆發力上欠缺，但是十分穩定。”他也透露，未來不會限制李誕在單一平臺上直播，且觀眾們也可以期待笑果的其他藝人來到交個朋友的直播間。不難看出，交個朋友的擴張策略即是成為多平臺、多主播、多選品的“多面手”。

4、【飛利浦進軍咖啡賽道】

近日，電器品牌飛利浦推出自有咖啡品牌門店“PH Coffee皮趣咖啡”，該門店位于上海豐盛里飛利浦健康生活Lab內。據悉，飛利浦健康生活Lab共有三層，包含8個場景多功能空間。目前該店提供特調咖啡、意式咖啡、美式咖啡、手沖咖啡等近20款咖啡飲品，單杯售價在19～39元之間。此外，“PH COFFEE”也將采用當下流行的“日咖夜酒”經營模式。該店還有冰淇淋、蛋糕、面包、酒飲等系列產品供用戶選擇。

未來商業短評：咖啡賽道的巨大吸引力是不言而喻的。據咨詢機構弗若斯特沙利文數據顯示，中國咖啡市場2013年～2018年經歷高速發展，復合年均增長率為29.54%，并預計以25.99%的復合增長率持續增長，2023年咖啡市場規模預計將達到1806億元。日益擴大的市場規模很好地解釋了為何飛利浦要入局咖啡賽道。值得關注的是，飛利浦在做咖啡上也選擇了“日咖夜酒”的流行模式，至于其供應鏈能力、運營能力等能否跟上，還有待市場驗證。

#生活服務#

1、【抖音本地生活“集齊”餓了么、達達快送與順豐同城】

12月5日，達達快送與抖音生活服務聯合宣布正式達成合作，作為與抖音生活服務合作的首批即時運力服務商，達達快送將為抖音生活服務平臺上的餐飲商家提供同城配送解決方案。同日，順豐同城也官宣與抖音生活服務已正式達成“團購配送”合作，逐步實現團購套餐“全城平均1小時達”。這是繼今年8月抖音與餓了么宣布達成合作，并且雙方近日在南京完成首次落地后，抖音本地生活的再一次進擊。

未來商業短評：抖音擁有當下互聯網領域相對而言最為“新鮮與持續”的流量，其短視頻、直播種草能力，也為其電商、本地生活業務起到了前期積累量的支撐。但如所有電商、本地生活新入局者一樣，缺乏履約能力是掣肘抖音進行更深層次戰略延伸的重要一環，采用與實力相對較強，且業務成熟度、規模覆蓋能力都較強的第三方履約服務商，是現下不二之選。

2、【山姆會員商店將對百貨類商品做出全面迭代】

12月7日，山姆會員商店宣布發布“山姆：不止美食”計劃，對百貨類商品做出全面迭代，將商品品類競爭力拓展至百貨品類，借助全球供應鏈和品牌議價能力，精選并開發具有差異化和價格優勢的百貨商品。此外，在自有品牌方面，山姆將自主研發符合自身標準的商品，全程管理供應鏈各環節，從設計、生產、配送到陳列，嚴格把控，剔除不必要的中間環節，將節省下來的成本體現在最終價格中。

未來商業短評：會員店賽道的戰事不僅僅局限于開店上，在這場中外零售商都加足了馬力的鏖戰中，商品力成為其中至關重要的競爭核心。對于山姆會員商店而言，對百貨類商品做出全面迭代，將商品品類競爭力拓展至百貨品類，的確可以進一步擴大自身在商品力上的競爭優勢。不過，能否真正開發出廣為消費者所認可的相關商品，還得看山姆會員商店的“硬實力”。

3、【淘寶直播公布新一輪產業帶扶持計劃】

12月8日，淘寶直播公布新一輪產業帶扶持計劃，在全國重點產業帶培育10萬個直播賬號、20萬新主播、1000個百萬直播間，該計劃將率先在深圳、泉州、湖州、嘉興、紹興等產業帶落地，逐漸向全國各大產業帶推廣，扎根實體經濟。此次計劃中，淘寶直播將對產業帶主播、機構進行流量獎勵，單賬號單月最高可獲得300萬流量，整體產業帶賬號將獲得百億流量支持。據悉，淘寶直播從創辦起就在產業帶、產業集群扎根，直接或間接地服務了超過300萬商家。

未來商業短評：看來，淘寶直播還有新故事好講。肉眼可見，今年下半年以來，淘寶直播動作頻頻。今年天貓雙11，淘寶直播迎來了羅永浩、遙望夢想站、無憂傳媒等頭部主播、直播機構的加入，吸引了不少眼球。當下，淘寶直播還在持續引入外援的同時，將目光進一步放到了產業帶上，直播電商的未來還有哪些可能？值得關注。

#物流/供應鏈#

1、【鄂州花湖機場第二條貨運航線正式開通】

12月5日，鄂州花湖機場“鄂州至上海浦東”貨運航線正式開通運行，此次貨運航線的開通是繼11月27日開通鄂州花湖機場至深圳寶安機場貨運航線后的第二條貨運航線。本次航班采用757機型全貨機執飛，運載貨物為順豐常規快件，輻射范圍包括武漢、鄂州、黃石、黃岡等城市。業內計算，波音757-200F的最大商載可以達到25噸。

未來商業短評：航空資源的持續多年投入，加之重要樞紐機場的相繼投用，順豐全球化戰略布局也已經有了較清晰的規劃。海外業務占比是衡量一家快遞企業全球化競爭力的核心指標。借助東南亞市場等作為跳板，向全球延伸業務觸角，在不確定性的外部環境，以及相對確定性的出海思路之下，“順豐們”正在成為中國品牌出海的中堅力量。

#創新創投#

1、【植物蛋白品牌新素食完成數千萬元A輪融資】

近日，植物蛋白全產業鏈公司新素食完成數千萬元A輪融資。該輪融資由海爾、知名央企、盛塘寶等產業資本領投，本輪資金將主要用于產品研發升級，以及渠道和品牌建設。新素食成立于2020年3月，是一家以研發和品牌為核心的植物蛋白全產業鏈食品科技公司。公司以植物肉為切入點，在To B和To C端以用戶為中心打造植物肉產品。

未來商業短評：新素食用兩年多的時間建立了從研發到品牌的全鏈路平臺，品牌在供應鏈的深耕讓資本看到這一品牌。從行業角度來說，素食與新的健康飲食需求讓植物肉蛋白商業價值潛力無限。但“高價難吃”曾是消費者對植物肉的第一認知，也是阻礙植物肉往大眾化市場發展的瓶頸。目前新素食的植物肉價格部分已經做到低于同類動物肉的價格，但在口感上，植物肉還有很大的提升空間。

2、【螺螄粉品牌“人類快樂”獲數千萬元天使輪投資】

企查查信息顯示，近日，螺螄粉品牌“人類快樂”獲得廣西本土創投機構青藍投資旗下基金獨家的數千萬元天使輪投資，本輪融資將主要用于產品研發、供應鏈打造和渠道開拓。人類快樂主打“有歷史沉淀的獨特風味+米粉+豐富配菜”的品牌調性，強調“個大”、“量多”、“味足”等產品特征，目前，人類快樂已推出招牌螺螄粉、茄汁炸蛋粉、燜鹵燒皮粉、爆酸椒椒粉等5款預包裝速食米粉，以及燜鹵鴨掌、燒皮、鳳爪3款預包裝鹵味。

未來商業短評：與方便面相比，螺螄粉的市場遠沒到天花板，行業品牌林立，但集中化程度不高，從這個角度來看，螺螄粉是個好生意。人類快樂螺螄粉成立之后在5個月內在電商平臺打出名氣，無論是在品牌營銷還是在產品質量都做很到位。當然，品牌若想長紅，仍需市場與時間檢驗。