繼說唱潮、搖滾潮后，市場將刮起民謠潮？

每經記者 丁舟洋    每經實習記者 宋美璐    每經編輯 陳俊杰    

“如果一首歌聽起來從來不像是新的，也永遠不會變老，那它就是民謠。”電影《醉鄉民謠》中Llewyn在唱完了那首《Hang Me,Oh Hang Me》后，對客人們說出了這句話。

繼說唱、搖滾之后，愛奇藝又將音樂綜藝拓展到了民謠。

12月23日，民謠音樂競演綜藝《我們民謠2022》正式在愛奇藝播出，該節目由愛奇藝出品、魚子醬、欣喜文化聯合出品，節目總共邀請了29組民謠音樂人參加競演，最終將選出5組年度民謠音樂人。此外，李宇春、張亞東、呼蘭、徐志勝、老狼5位嘉賓將以“民謠朋友圈好友”的身份加盟。

在正式播出前的媒體看片會現場，愛奇藝副總裁、《我們民謠2022》總制作人姜濱分享了創建節目的初衷及幕后故事，在提到對節目的期待時，姜濱表示：“就像在民謠人和觀眾之間搭一座橋，我希望這個橋寬一些，用綜藝的方式讓更多的人到這個橋上來。”

圖片來源：每經實習記者 宋美璐 攝

為什么要做“不流行”的民謠？

“這兩年民謠不火了，你們為什么不前兩年做？”節目中民謠歌手馬飛的一句話道出了大家的疑問。

圖片來源：愛奇藝供圖

看片會現場，姜濱表示，“其實做民謠主題的綜藝，圈子里面大家都琢磨了很多次了，有時候是情緒沒有到或者社會氛圍沒有到，各種原因都沒做出來，需要一個刺激。”

姜濱認為現在的刺激點到了，“前幾年像選秀節目，我們跑太快了，做民謠綜藝希望的寬度和刻板印象的民謠不太一樣，我們希望在今天也關照一下大家的情緒，關照一下大家的生活，把節奏放慢下來。”

今年是選秀綜藝被叫停的第一年，自2018年選秀元年之后，選秀綜藝一直是撐起音樂綜藝半邊天的節目，愛優騰三大平臺都在選秀節目投入了大量的精力，相應的也收到了可觀的贊助回報。

和其他綜藝一樣，音綜中也不乏綜N代，音樂競演類綜藝中，選秀綜藝的優勢是市場上有大量的年輕練習生儲備，但對于其他音樂競演類綜藝要想做成綜N代，除了生命力還要考慮優質音樂人有限的問題。《樂隊的夏天》在2020年第二季結束后，停滯兩年?！吨袊抡f唱》在連續4季后，在今年也采用了往季頂尖說唱歌手重新匯聚的方式，播出了《中國說唱巔峰對決》，再往前追溯，即便是爆款如《我是歌手》也在連續8季后不得不宣布終結。

互聯網分析師張書樂從內容角度分析稱，對于平臺而言，綜藝是網大、網劇和網綜三者之間性價比最高、平臺掌控力最強、可系列化程度最高的一種存在，但在目前的狀態下，沒有創新的綜藝不會成為平臺的主角。

近年來，在平臺提質增效的背景下，各平臺的音樂綜藝數量均在下滑，根據藝恩數據統計，2017年以來，網絡音樂綜藝的數量持續收縮，2021年達到新低，僅有10部上線。

選秀綜藝被叫停，綜N代顯疲態，平臺嘗試探尋其他形式的音綜。今年來看，有主打“音樂+舞臺”的《朝陽打歌中心》《來看我們的演唱會》，主打“音樂+旅行”的《邊走邊唱》，“音樂+故事”的《圍爐音樂會》，“音樂+元宇宙”的《元音大冒險》等……

但根據燈塔專業版數據，2022年正片播放市占率前30的綜藝中，音樂綜藝占據5個，均為綜N代，今年尚未跑出稱得上是爆款的新音綜。

張書樂分析，今年各平臺的綜藝逐步從一種放肆娛樂的狀態，回歸到垂直文化范，確保平穩和不過界。“音樂綜藝的好處在于話題性不太突出，不容易過界。壞處則是缺少話題性，加上此前各種音樂選修的泛濫，讓大眾化音樂綜藝缺少了更多看點和內容積淀，原創內容較少，光靠老歌翻唱很難泛起更多漣漪。”

從《中國新說唱》到《樂隊的夏天》再到《我們民謠2022》，愛奇藝一直在自制音樂綜藝嘗試創新，也創造了說唱、搖滾的潮流，而民謠是尚未有人涉足的領域。

對于是否期待節目再次引發新的民謠熱潮，姜濱回應記者稱，這次節目的受眾仍然是綜藝的受眾，不只限于民謠愛好者。“不能確定能夠引發新潮流，希望能讓大家有一些情緒的感受。”

“看民謠節目就像讀人物自傳一樣”

“謹以此片獻給熱愛生活的你”，節目開始前的這句話奠定了節目的整體基調——生活。

圖片來源：節目截圖

好妹妹秦昊談起對節目錄制的印象時稱像在“排毒”：“排毒倆字就是這次錄節目最大的感受，有些鏡頭沒拍下來，但我們一直在下面聽，聽萬總唱會哭，聽周云蓬老師也會哭，哭慘了。”

和熱血的搖滾樂不同，以“生活”“故事”為關鍵詞的民謠樂更加容易引起共情，而這也是節目的破圈利器。

張書樂認為，破圈正是綜藝成敗的關鍵。“民謠的受眾既垂直也可擴面，關鍵看綜藝自身的普適性有多強、破圈能力有多大，說唱、搖滾也是小眾，但有效地創新綜藝形式就形成了破圈，達成了一種大眾娛樂。”

愛奇藝也在嘗試在節目中拓寬民謠的邊界。

節目中，00后音樂人蔣先貴一首電音十足的《兔子稽查隊》引發了全場對民謠定義的討論。有人開玩笑稱，蔣先貴應該去參加《樂隊的夏天》。但節目組給出的回應是，“不要拘泥于音樂的形式，更看重的是內核要表達的東西。”

對此，姜濱稱，他們在選人時，首先是從作品出發，節目在定義民謠的時候，希望有更寬的寬度，“所以我們既有張瑋瑋、萬曉利這樣的老牌音樂人，也有陳粒、好妹妹，還有莊達菲、蔣先貴這類年輕歌手。從作品的角度看，他們其實都可以納到民謠的范疇。”

這點在嘉賓邀請上也可以看出?！段覀兠裰{2022》邀請的嘉賓有李宇春、張亞東、呼蘭、徐志勝、老狼5位，節目定義為“民謠朋友圈好友”。

其中脫口秀演員呼蘭、徐志勝的出現引起熱議，對此，姜濱解釋稱，民謠和脫口秀雖然是兩個門類，但其實是相通的，“都是把生活里面的故事和情緒寫出來提供給觀眾，另外，脫口秀的幽默也可以打破民謠的一些沉悶感。”他還透露，接下來會有岳云鵬、劉震云等嘉賓陸續加入。

要把節目做出圈并不容易。

從第一期的播出數據來看，《我們民謠2022》愛奇藝平臺最高熱度6831，和同年同平臺的音樂綜藝《中國說唱巔峰對決》熱度值9292相比仍有一定距離。

作為《偶像練習生》《青春有你》等選秀節目的制作人，姜濱此前總是在和年輕人打交道，此次制作民謠主題的節目給了他完全不同的感受，姜濱告訴記者，“這個節目里面的這些老師和選秀的年輕人不太一樣，年輕人都是一個青春勃發的狀態，而民謠節目就像讀人物自傳一樣，你會從別人身上學到感悟到很多東西。”

問及對節目的期待，姜濱稱，“其實就像在民謠人和觀眾之間搭一座橋，我希望這個橋寬一些，用綜藝的方式讓更多的人能到這個橋上來。”