<cite id="apcyb"></cite>
  1. <dfn id="apcyb"><rp id="apcyb"></rp></dfn>

  2. <cite id="apcyb"><noscript id="apcyb"><address id="apcyb"></address></noscript></cite>

    <tt id="apcyb"></tt>
    每日經濟新聞
    要聞

    每經網首頁 > 要聞 > 正文

    《2022美妝熱搜榜》發布:性價比成消費關鍵詞 美妝行業陣痛與機遇并存

    每日經濟新聞 2022-12-27 20:35:34

    ◎“冰火兩重天”的情況下,不乏有行業人士看多國內美妝市場。行業認為,或內消費者審美的逐漸養成,這其實帶來了新機會。

    每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

    2022年成為新品牌的分水嶺,熬過資本寒冬、轉型陣痛的品牌活了下來,熬不過去的則逐漸消失在市場的浪潮里。對于美妝品牌來說也不例外。

    近日,唯品會發布《2022美妝熱搜榜》(以下簡稱:《熱搜榜》),榜單顯示,在2022年,消費者對價格敏感,“性價比”、“平替”成為年輕消費者這一年的消費關鍵詞。

    這一年對于美妝品牌來說可謂冰火兩重天。

    從消費市場來看,美妝仍是消費者青睞的品類大戶。根據公開數據,2022年天貓雙11期間美妝個護類目銷售額高達420億元,銷量超2億件。其中Top5品牌GMV均超13億,TOP20品牌銷售額累計超過191億元。

    唯品會平臺,2022年美妝品類整體銷量同比增長58.8%;雙11李佳琦直播間,國貨品牌珀萊雅、優時顏、夸迪、逐本等上架即售罄。

    同時也應該看到,在美妝領域,集合店玩家也在遭遇“寒潮”,相關品牌不同程度收縮陣線熬冬;此外,上市的新品牌也遭遇了市值過山車:完美日記上市之后,如今市值已蒸發千億。

    美妝集合店話梅某店 圖片來源:每經記者 劉雪梅 攝

    在這樣“冰火兩重天”的情況下,不乏有行業人士看多國內美妝市場。行業認為,或內消費者審美的逐漸養成,這其實給國貨新品牌帶來了新機會。在這樣的背景下,歐美巨頭開始設立投資公司,深耕中國市場,對市場信心堅定國內的企業也在國外“豪買”。

    消費:對價格與成分敏感

    2022年的美妝消費者,對價格較為敏感?!稛崴寻瘛方y計顯示,在當前具挑戰性的經濟環境中,許多消費者的理念改變了,更趨于理性和務實,“性價比”“平替”等搜索詞熱度居高不下。

    在此背景下,性價比優勢明顯的潮流國貨、新銳品牌迎來了“市場大年”。在唯品會平臺,溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌銷量翻倍。

    《熱搜榜》顯示,功能性護膚也是2022美妝市場的一大看點。唯品會的全年搜索數據顯示,玻尿酸、水楊酸、煙酰胺成為2022年最火三大美妝成分,緊隨其后的是積雪草、377、VC、蝦青素、A醇等。

    在《2022中國新消費白皮書》中,半分一創始人楊博雅在專訪中表示,中國用戶對好的皮膚狀態有自己一套獨特的審美,這也就意味著,中國用戶對自己理想中好的皮膚狀態呈現出清晰的本土化趨勢。

    這一趨勢也體現在彩妝領域?!稛崴寻瘛凤@示,“偽素顏”、“氛圍感”是唯品會2022年站內的彩妝主流趨勢。

    此外,得益于戶外活動的蓬勃興起,全年防曬的理念更是深入人心。唯品會數據還顯示,2022年,相較于購買頭發、身體護理產品,90、95后Z世代年輕人更愿意花錢做防曬。

    市場:國貨品牌沖IPO 國外品牌加碼中國本土化

    完美日記母公司逸仙電商(YSG.US,1.47美元/股,總市值8.22億美元)在美股的“過山車”經歷并沒有嚇退國內品牌,上市仍是國貨美妝品牌的選擇。據媒體不完全統計,自2020年以來,已有19家國貨美妝相關企業有上市動作。

    12月22日,國貨美妝品牌韓束母公司,上海上美化妝品股份有限公司正式在香港交易所敲鐘上市,成為“港股國貨美妝第一股”。

    此外,也有品牌開始對國際大牌收購,補充自己的產品線。2022年7月,水羊股份發布公告稱,擬以約3.37億元收購法國高端化妝品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股權及部分債權。

    這不是個例,據美妝媒體“青眼”不完全統計,從2018年以來,分別有逸仙電商、高浪、珀萊雅等7家公司,通過投資、收購,與國外美妝品牌及公司建立資本聯系,并設立了對應的產業基金。

    雖是冰火兩重天,新品牌對國外品牌的沖擊已經讓國際大牌有所痛感。挖掘國內新品牌,分一杯中國彩妝市場的羹成為不少國際大牌的選擇。

    比較明顯的信號是,今年5月,歐萊雅、資生堂兩大美業巨頭相繼在中國設立投資基金。

    企查查數據顯示,5月5日,歐萊雅100%持股的上海美次方商務咨詢有限公司,100%持股上海美次方投資有限公司,后者是歐萊雅在中國市場設立的首家公司,注冊資本1億人民幣,致力于投資創新美妝科技。

    同一月,資生堂也設立了首個中國投資基金“資悅基金”的實體,廈門資悅股權投資合伙企業(有限合伙)注冊成立,該公司出資額為5.01億人民幣,其中資生堂(中國)投資有限公司出資比例為98.0%。

    根據公開資料,上述美妝企業都或深或淺地布局了大健康賽道,重點關注與皮膚科學相關的技術。其中資悅在口服美容、醫美賽道出手頻頻,美次方也在中國本土香水市場出手,投資了聞獻等國內本土新品牌。

    隨著中國美妝市場在渠道、品牌、供應鏈各方面的成熟和優化,外資企業也不再一味收購本土品牌或自主開發新品牌,而是以一種更加靈活的方式進行商業投資。

    封面圖片來源:攝圖網-500498717

    如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
    未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

    讀者熱線:4008890008

    特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

    2022年成為新品牌的分水嶺,熬過資本寒冬、轉型陣痛的品牌活了下來,熬不過去的則逐漸消失在市場的浪潮里。對于美妝品牌來說也不例外。 近日,唯品會發布《2022美妝熱搜榜》(以下簡稱:《熱搜榜》),榜單顯示,在2022年,消費者對價格敏感,“性價比”、“平替”成為年輕消費者這一年的消費關鍵詞。 這一年對于美妝品牌來說可謂冰火兩重天。 從消費市場來看,美妝仍是消費者青睞的品類大戶。根據公開數據,2022年天貓雙11期間美妝個護類目銷售額高達420億元,銷量超2億件。其中Top5品牌GMV均超13億,TOP20品牌銷售額累計超過191億元。 唯品會平臺,2022年美妝品類整體銷量同比增長58.8%;雙11李佳琦直播間,國貨品牌珀萊雅、優時顏、夸迪、逐本等上架即售罄。 同時也應該看到,在美妝領域,集合店玩家也在遭遇“寒潮”,相關品牌不同程度收縮陣線熬冬;此外,上市的新品牌也遭遇了市值過山車:完美日記上市之后,如今市值已蒸發千億。 美妝集合店話梅某店圖片來源:每經記者劉雪梅攝 在這樣“冰火兩重天”的情況下,不乏有行業人士看多國內美妝市場。行業認為,或內消費者審美的逐漸養成,這其實給國貨新品牌帶來了新機會。在這樣的背景下,歐美巨頭開始設立投資公司,深耕中國市場,對市場信心堅定國內的企業也在國外“豪買”。 消費:對價格與成分敏感 2022年的美妝消費者,對價格較為敏感?!稛崴寻瘛方y計顯示,在當前具挑戰性的經濟環境中,許多消費者的理念改變了,更趨于理性和務實,“性價比”“平替”等搜索詞熱度居高不下。 在此背景下,性價比優勢明顯的潮流國貨、新銳品牌迎來了“市場大年”。在唯品會平臺,溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌銷量翻倍。 《熱搜榜》顯示,功能性護膚也是2022美妝市場的一大看點。唯品會的全年搜索數據顯示,玻尿酸、水楊酸、煙酰胺成為2022年最火三大美妝成分,緊隨其后的是積雪草、377、VC、蝦青素、A醇等。 在《2022中國新消費白皮書》中,半分一創始人楊博雅在專訪中表示,中國用戶對好的皮膚狀態有自己一套獨特的審美,這也就意味著,中國用戶對自己理想中好的皮膚狀態呈現出清晰的本土化趨勢。 這一趨勢也體現在彩妝領域?!稛崴寻瘛凤@示,“偽素顏”、“氛圍感”是唯品會2022年站內的彩妝主流趨勢。 此外,得益于戶外活動的蓬勃興起,全年防曬的理念更是深入人心。唯品會數據還顯示,2022年,相較于購買頭發、身體護理產品,90、95后Z世代年輕人更愿意花錢做防曬。 市場:國貨品牌沖IPO國外品牌加碼中國本土化 完美日記母公司逸仙電商(YSG.US,1.47美元/股,總市值8.22億美元)在美股的“過山車”經歷并沒有嚇退國內品牌,上市仍是國貨美妝品牌的選擇。據媒體不完全統計,自2020年以來,已有19家國貨美妝相關企業有上市動作。 12月22日,國貨美妝品牌韓束母公司,上海上美化妝品股份有限公司正式在香港交易所敲鐘上市,成為“港股國貨美妝第一股”。 此外,也有品牌開始對國際大牌收購,補充自己的產品線。2022年7月,水羊股份發布公告稱,擬以約3.37億元收購法國高端化妝品品牌EviDenSdeBeauté母公司90.05%的股權及部分債權。 這不是個例,據美妝媒體“青眼”不完全統計,從2018年以來,分別有逸仙電商、高浪、珀萊雅等7家公司,通過投資、收購,與國外美妝品牌及公司建立資本聯系,并設立了對應的產業基金。 雖是冰火兩重天,新品牌對國外品牌的沖擊已經讓國際大牌有所痛感。挖掘國內新品牌,分一杯中國彩妝市場的羹成為不少國際大牌的選擇。 比較明顯的信號是,今年5月,歐萊雅、資生堂兩大美業巨頭相繼在中國設立投資基金。 企查查數據顯示,5月5日,歐萊雅100%持股的上海美次方商務咨詢有限公司,100%持股上海美次方投資有限公司,后者是歐萊雅在中國市場設立的首家公司,注冊資本1億人民幣,致力于投資創新美妝科技。 同一月,資生堂也設立了首個中國投資基金“資悅基金”的實體,廈門資悅股權投資合伙企業(有限合伙)注冊成立,該公司出資額為5.01億人民幣,其中資生堂(中國)投資有限公司出資比例為98.0%。 根據公開資料,上述美妝企業都或深或淺地布局了大健康賽道,重點關注與皮膚科學相關的技術。其中資悅在口服美容、醫美賽道出手頻頻,美次方也在中國本土香水市場出手,投資了聞獻等國內本土新品牌。 隨著中國美妝市場在渠道、品牌、供應鏈各方面的成熟和優化,外資企業也不再一味收購本土品牌或自主開發新品牌,而是以一種更加靈活的方式進行商業投資。

    歡迎關注每日經濟新聞APP

    每經經濟新聞官方APP

    0

    0

    国产日本精品在线观看_欧美日韩综合精品一区二区三区_97国产精品一区二区三区四区_国产中文字幕六九九九
    <cite id="apcyb"></cite>
    1. <dfn id="apcyb"><rp id="apcyb"></rp></dfn>

    2. <cite id="apcyb"><noscript id="apcyb"><address id="apcyb"></address></noscript></cite>

      <tt id="apcyb"></tt>