每日經濟新聞 2022-12-27 20:35:34
◎“冰火兩重天”的情況下,不乏有行業人士看多國內美妝市場。行業認為,或內消費者審美的逐漸養成,這其實帶來了新機會。
每經記者 王紫薇 每經編輯 劉雪梅
2022年成為新品牌的分水嶺,熬過資本寒冬、轉型陣痛的品牌活了下來,熬不過去的則逐漸消失在市場的浪潮里。對于美妝品牌來說也不例外。
近日,唯品會發布《2022美妝熱搜榜》(以下簡稱:《熱搜榜》),榜單顯示,在2022年,消費者對價格敏感,“性價比”、“平替”成為年輕消費者這一年的消費關鍵詞。
這一年對于美妝品牌來說可謂冰火兩重天。
從消費市場來看,美妝仍是消費者青睞的品類大戶。根據公開數據,2022年天貓雙11期間美妝個護類目銷售額高達420億元,銷量超2億件。其中Top5品牌GMV均超13億,TOP20品牌銷售額累計超過191億元。
唯品會平臺,2022年美妝品類整體銷量同比增長58.8%;雙11李佳琦直播間,國貨品牌珀萊雅、優時顏、夸迪、逐本等上架即售罄。
同時也應該看到,在美妝領域,集合店玩家也在遭遇“寒潮”,相關品牌不同程度收縮陣線熬冬;此外,上市的新品牌也遭遇了市值過山車:完美日記上市之后,如今市值已蒸發千億。
美妝集合店話梅某店 圖片來源:每經記者 劉雪梅 攝
在這樣“冰火兩重天”的情況下,不乏有行業人士看多國內美妝市場。行業認為,或內消費者審美的逐漸養成,這其實給國貨新品牌帶來了新機會。在這樣的背景下,歐美巨頭開始設立投資公司,深耕中國市場,對市場信心堅定國內的企業也在國外“豪買”。
2022年的美妝消費者,對價格較為敏感?!稛崴寻瘛方y計顯示,在當前具挑戰性的經濟環境中,許多消費者的理念改變了,更趨于理性和務實,“性價比”“平替”等搜索詞熱度居高不下。
在此背景下,性價比優勢明顯的潮流國貨、新銳品牌迎來了“市場大年”。在唯品會平臺,溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌銷量翻倍。
《熱搜榜》顯示,功能性護膚也是2022美妝市場的一大看點。唯品會的全年搜索數據顯示,玻尿酸、水楊酸、煙酰胺成為2022年最火三大美妝成分,緊隨其后的是積雪草、377、VC、蝦青素、A醇等。
在《2022中國新消費白皮書》中,半分一創始人楊博雅在專訪中表示,中國用戶對好的皮膚狀態有自己一套獨特的審美,這也就意味著,中國用戶對自己理想中好的皮膚狀態呈現出清晰的本土化趨勢。
這一趨勢也體現在彩妝領域?!稛崴寻瘛凤@示,“偽素顏”、“氛圍感”是唯品會2022年站內的彩妝主流趨勢。
此外,得益于戶外活動的蓬勃興起,全年防曬的理念更是深入人心。唯品會數據還顯示,2022年,相較于購買頭發、身體護理產品,90、95后Z世代年輕人更愿意花錢做防曬。
完美日記母公司逸仙電商(YSG.US,1.47美元/股,總市值8.22億美元)在美股的“過山車”經歷并沒有嚇退國內品牌,上市仍是國貨美妝品牌的選擇。據媒體不完全統計,自2020年以來,已有19家國貨美妝相關企業有上市動作。
12月22日,國貨美妝品牌韓束母公司,上海上美化妝品股份有限公司正式在香港交易所敲鐘上市,成為“港股國貨美妝第一股”。
此外,也有品牌開始對國際大牌收購,補充自己的產品線。2022年7月,水羊股份發布公告稱,擬以約3.37億元收購法國高端化妝品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股權及部分債權。
這不是個例,據美妝媒體“青眼”不完全統計,從2018年以來,分別有逸仙電商、高浪、珀萊雅等7家公司,通過投資、收購,與國外美妝品牌及公司建立資本聯系,并設立了對應的產業基金。
雖是冰火兩重天,新品牌對國外品牌的沖擊已經讓國際大牌有所痛感。挖掘國內新品牌,分一杯中國彩妝市場的羹成為不少國際大牌的選擇。
比較明顯的信號是,今年5月,歐萊雅、資生堂兩大美業巨頭相繼在中國設立投資基金。
企查查數據顯示,5月5日,歐萊雅100%持股的上海美次方商務咨詢有限公司,100%持股上海美次方投資有限公司,后者是歐萊雅在中國市場設立的首家公司,注冊資本1億人民幣,致力于投資創新美妝科技。
同一月,資生堂也設立了首個中國投資基金“資悅基金”的實體,廈門資悅股權投資合伙企業(有限合伙)注冊成立,該公司出資額為5.01億人民幣,其中資生堂(中國)投資有限公司出資比例為98.0%。
根據公開資料,上述美妝企業都或深或淺地布局了大健康賽道,重點關注與皮膚科學相關的技術。其中資悅在口服美容、醫美賽道出手頻頻,美次方也在中國本土香水市場出手,投資了聞獻等國內本土新品牌。
隨著中國美妝市場在渠道、品牌、供應鏈各方面的成熟和優化,外資企業也不再一味收購本土品牌或自主開發新品牌,而是以一種更加靈活的方式進行商業投資。
封面圖片來源:攝圖網-500498717
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