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    超67億元,從春節檔展望2023中國電影KPI

    每日經濟新聞 2023-01-27 22:41:41

    ◎截至1月27日21時30分,2023年春節檔(1月21日~1月27日)粗報票房67.34億元,觀影總人次1.29億,總場次265.37萬。

    ◎今年春節無論是影片的數量還是類型,豐富程度都足夠了?!读骼说厍?》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?!贰督粨Q人生》,題材涵蓋科幻、懸疑、喜劇、動畫、愛情。

    ◎多種類型、多部影片的另一層含義就是激烈的競爭,對于大多數非影迷級的觀眾而言,春節看電影就是圖個娛樂,最多選擇一至二部,所以最后商業上的贏家也只有一兩個,其他則淪為“陪跑”。

    每經記者 丁舟洋    每經編輯 張海妮    

    三年困頓徘徊、一度跌入冰點,電影行業終于等來一個明確的信號:這回,春天是真的來了。

    隨著疫情防控政策的優化調整,2023年春節,此前深受影響的電影業也隨著煙火氣的歸來而重回人氣高峰。據燈塔專業版數據,截至1月27日21時30分,2023年春節檔(1月21日~1月27日)粗報票房67.34億元,觀影總人次1.29億,總場次265.37萬。檔期票房前三影片分別為:1.《滿江紅》25.96億元;2.《流浪地球2》21.55億元;3.《熊出沒·伴我“熊芯”》7.47億元。

    圖片來源:燈塔專業版 

    “這個檔期是救命的。”越幕影城投資人陳霖對《每日經濟新聞》記者感慨道,這顆定心丸對苦熬了三年的影城們太重要了。2022年春節以后,線下娛樂場所時而封控,大體量的新片不敢定檔,影院幾乎陷入半停業狀態。“熬到現在,我們再也熬不住了,如果今年春節檔再不能回歸常態,我們全部要倒閉。”

    隨著2022年12月疫情防控政策的優化調整,以及《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》等多部定檔春節檔的新片上映,陳霖感到信心回來了。“這七天我們影院的收入都超過去年同期。更是充分說明了電影的魅力,只要有內容供應充分地跟上來,觀眾不會丟,行業能夠復蘇。” 

    欣喜:種類豐富、質量扎實,觀眾回歸、市場回暖

    “2022年是中國電影進入疫情的第三個年頭,由于困難出現疊加效應,中國電影呈現某種程度的積重難返。主要表現出市場不穩定、片源不確定、頭部企業效益持續下降、影片投融資激情消逝等連鎖性困難,電影人頑強地承受著壓力和犧牲。”在總結2022年中國電影的局面時,中國電影家協會副主席任仲倫在《2022強影之路》一書的序言中寫到。

    春江水暖鴨先知,春江水冷也是市場終端最先體會到。受疫情影響,2022年影院有超過20%的時間無法正常營業。作為終端影院的困境,必然傳遞到整個電影產業鏈。據國家電影局統計數據,2022年全國電影總票房為300.67億元,相比2021年的470億元票房少了約171億元,回到八年前的水平。

    2021年春節檔是中國影史春節檔總票房冠軍 圖片來源:貓眼專業版 

    轉機來自元旦檔,去年12月底,疫情防控進入新階段,《阿凡達:水之道》等影片的入市,影院大盤票房恢復約九成,帶動影院市場加速復蘇。

    今年春節無論是影片的數量還是類型,豐富程度都足夠了?!读骼说厍?》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?!贰督粨Q人生》,題材涵蓋科幻、懸疑、喜劇、動畫、愛情。

    “春節檔的幾部電影都有它的可看之處,所以熱度才能延續好些天。除了大年初一的票房總額不及去年(同期),后面幾天每天都比去年同期高,而且在春節七天假期的后半段,初四、初五,都要比去年同期高出2億元左右,這充分說明春節檔的后勁一定很足,只要有好電影,觀眾可以回來。”陳霖表示。 

    看點:“卷王”張藝謀創個人之最,《滿江紅》逆襲《流浪地球2》

    多種類型、多部影片的另一層含義就是激烈的競爭,對于大多數非影迷級的觀眾而言,春節看電影就是圖個娛樂,最多選擇一至二部,所以最后商業上的贏家也只有一兩個,其他則淪為“陪跑”。

    第一梯隊在《滿江紅》《流浪地球2》之間焦灼。二者的豆瓣評分分別是8.2分、7.7分,遠高于去年春節檔的冠亞軍,放在這幾年里都實屬上乘之作。截至1月27日21時30分,《滿江紅》票房約26億元,已與21.55億元票房的《流浪地球2》拉開差距。

    72歲的張藝謀,在冬奧會結束還不到一年的時間里,并在去年春節檔上映了與女兒聯手執導的影片《狙擊手》后,就又在今年春節上映了一部新片《滿江紅》。與張藝謀多次合作的業內人士,無不欽佩他的勤奮高產。難怪網友們開玩笑說張藝謀是“卷王”,“已過古稀之年依然在一線保持著高產和旺盛的創作力,工作起來絲毫不輸年輕人,真是讓那些喊著躺平的年輕人自慚形穢。”

    張藝謀接受采訪時稱《滿江紅》是懸疑喜劇片,大笑、會意地笑、嘴角咧起來笑,得有30次才夠(喜劇)的量。圖片來源:央視網截圖 

    “《滿江紅》的超級陣容和老謀(指導演張藝謀)的能力讓作品隱含最大票房上升空間?!读骼说厍?》未超越,《滿江紅》借勢逆襲。至此,冠亞(軍)基本無懸念!”資深電影發行人高軍分析稱。

    張藝謀是中國電影市場化以來最重要的導演之一。2010年之前,他開創的國產古裝大片是國產頭部影片的代表,屢次打破票房紀錄。如2002年的《英雄》,2006年的《滿城盡帶黃金甲》,在當時中國電影市場一年票房總額才10億元上下時,《英雄》單片票房已達2.5億元。

    但是,市場早就不會因為張藝謀三個字而多買一張票。2010年后,張藝謀的票房號召力不斷下滑,未分到中國電影市場擴容的十年紅利。2010年以來,張藝謀導演上映了9部影片,除《滿江紅》外,只有2部超過10億元。

    《滿江紅》這次何以能脫穎而出?成為張藝謀個人票房之最,讓張藝謀重回“頂流”。文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員程菲撰文概括為:第一合適,第二夠新穎,第三有趣味,第四有品質。“《滿江紅》雖然雜糅了懸疑、古裝等風格,但核心是喜劇,春節看喜劇,沒有比今年更合適的了。春節要看喜劇,但不是尷尬的喜劇、鬧劇。對于大眾來說劇情合乎邏輯,故事講得清楚明白,就是好內容。” 

    遺憾:《無名》口碑兩極分化,《中國乒乓之絕地反擊》撤檔

    “節前大家一致認為有黑馬相的《交換人生》沒能跑起來,枉為唯一合家歡樂喜劇,其他均為第二方陣?!缎艹鰶]·伴我‘熊芯’》基本沿襲往年狀況略高于往年;劇情最好的《無名》因沉悶拖冗而邊緣于市場;《深?!肺茨芙影羟白鳌洞笫w來》熱度而市場遇冷、《中國乒乓之絕地反擊》則選錯了檔期而抱憾墊底……”高軍說,除去穩定發揮的“熊出沒”系列,其他幾部影片,均呈現出不同程度的遺憾。

    春節檔影片排片信息  圖片來源:貓眼專業版 

    口碑兩極分化的《無名》,保持了導演程耳濃郁的作者化風格,但非線性敘事容易讓普通觀眾出戲?!峨娪爸袊分骶帯⒂霸u人孤煙表示:“我觀影時,前排一直有人在看手機。春節檔的很多觀眾平時可能不看電影,突然間看一部帶有文藝腔調的商業片,不容易適應。”

    春節期間,《中國乒乓之絕地反擊》的撤檔成為熱搜事件,這部影片原本就延期至初三上映,失了先機。上映兩天后,影片僅拿下4000多萬元票房,緊急撤檔,并決定“從初五(1月26日)開始調整為小規模放映,并于2月17日‘絕地反擊’。”

    對于撤檔原因,該片出品方恒業影業在公告中表示:“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足,致使影片在春節檔陷入特別被動的局面。”

    對于“乒乓”的處境,高軍表示憂心忡忡。“客觀說,《中國乒乓之絕地反擊》的慘淡并不是影片有多差,而是春節檔七部電影如同七架飛機同時起飛遇到的跑道擁擠!其實除《滿江紅》《流浪地球2》之外,其他影片只有《熊出沒·伴我‘熊芯’》一如往年地占有了少兒跑道。而《深?!贰稛o名》《中國乒乓之絕地反擊》,全部被兩強嚴重擠壓。雖很無奈,但也是為自己選擇春節檔必須付出的代價。”

    “撤換檔期至2月17日,或許不是最佳選項。”高軍直言,“這是因為:首先,你要面對《風再起時》梁朝偉、郭富城雙男主諜戰片和漫威作品《蟻人》續集的雙重夾擊,況且,人家是新片、你是舊片。其次,可以肯定地說,《滿江紅》《流浪地球2》都會將檔期乘勝追擊至2月17日,這等于躲過了初一,沒躲過十五。你依舊要面對四面埋伏!”

    “第三,2月17日可不是一個票房井噴的富檔期,而且五部影片混戰,你有幾分勝算先不說,粥少僧多是大問題!綜上,《中國乒乓之絕地反擊》只有在三選一中抉擇:在2月17日背水一戰、或再次跳檔,遠離春節!再或者像《阿修羅》,宣布無限期地‘擇期再映’,選擇一個沒有結果的結果。三個選項都很難下決心……” 

    展望:后春節檔空間大,2023年行業復蘇可期

    在高軍看來,檔期總票房、如節前預判:同比持平略低或略高均屬正常。至于懸念,那就是后春節檔空間極大、看誰能成功打贏長線!

    從內容看,2023年上半年,已經有大量新片定檔。一部分是國產片,定檔在2月份的影片,已經有郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》,黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》,定檔在4月的影片有《宇宙探索編輯部》等。五一檔,麥兆輝執導的《檢察風云》等,也已經定檔。一部分是進口片,《黑豹2》已經定檔在2月7日,《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》定檔在2月17日。

    大片的定檔是好事,早定就意味著確定性強,無論是對于觀眾還是對于業界,確定性強就是好事,中國電影產業從疫情的重創中復蘇可期。

    此外,歲末年初,中國電影行業還有一個值得關注的人事任命——曾經擔任過電影局副局長的毛羽,在闊別電影崗位幾年后又回到了國家電影局執掌電影工作。

    在今年1月國家電影局召開的關于春節檔工作的會議上,毛羽已以新身份亮相。毛羽是中國電影產業化改革的參與者和見證人。

    資深影評人李星文在對談節目中表示,毛羽的重新歸來也加速了中國電影復蘇的跡象。

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