每經熱評｜谷歌答錯一道題損失萬億市值 ChatGPT跟隨者難題多多

每經評論員 杜恒峰

ChatGPT的熱度一浪高過一浪。在硅谷，微軟向谷歌發起了全面進攻，整合了ChatGPT功能的必應搜索，在谷歌一度寬闊到不見邊際的護城河上打開了一道缺口。在輿論場上，比爾·蓋茨，微軟CEO納德拉，還有Open AI創始人山姆·阿爾特曼，悉數為ChatGPT站臺，力陳現有搜索方式有多陳舊，ChatGPT有多強的顛覆性，試圖引導行業輿論風向，加速讓市場資源從谷歌向微軟轉移，壓縮對手反應時間。

搜索是谷歌商業模式的根基，AI是谷歌致勝未來的法寶，為證明自己仍“掌控一切”，倉促中谷歌推出了自己的聊天AI產品Bard，但這場在巴黎的發布會變成了一場“災難”。對于問題“韋伯太空望遠鏡有哪些新發現，可以講給我9歲的孩子？”Bard其中一條回答是：韋伯太空望遠鏡首次拍攝到了太陽系外的行星照片。但很快就有人發現，這個回答是錯誤的，據美國航空航天局網站介紹，第一張太陽系外行星的照片是由歐洲VLT平臺拍下。這一細節被社交媒體傳播放大后，谷歌當天股價盤中大跌逾8%，第二天再跌4%，兩天市值蒸發1673億美元（約合人民幣1.1萬億元）。

盡管ChatGPT想象空間巨大，但對占據全球搜索市場90%以上的谷歌來說，短期內基本盤仍然穩固；同時，谷歌的財力、深厚的AI技術積累，也意味著它尚有時間迎頭趕上。但在互聯網科技行業，創新是核心驅動力，領先者會得到獎賞，領先者變成跟隨者會立即受到懲罰，谷歌股價大跌再次展現了資本市場的無情。股價看似是外因，但對上市科技公司來說卻是一個關鍵變量，股東們的財富系于此，員工收入的相當部分也由股份支付。因此，股價是利益相關者的最大公約數，股價大跌往往會給職業經理人帶來巨大的壓力。谷歌如此，遠在中國的互聯網科技公司同樣如此。從A股、港股到美股，它們或主動或被動，或直接或間接，都和ChatGPT聯系在了一起。盡管其中信息魚龍混雜，但被金融資本意志所裹挾的企業，往往只能順應潮流，股價漲了終歸比下跌要好，這意味著ChatGPT的炒作熱潮還會延續。

谷歌現在所面臨的問題，其實是所有跟隨者面臨的共同問題。雖然Bard首次現身就被無情嘲弄，但谷歌終歸已經解決了從0到1的難題，在Bard背后是谷歌的LaMDA語言生成模型，其參數為1350萬，ChatGPT模型的參數為1750萬，谷歌并沒有落后太遠，按照新浪微博研發負責人張俊林的說法，谷歌落后時間也就半年。由此觀之，在谷歌之后，其他的跟隨者面臨的挑戰實際更大，一些企業還在糾結“做不做、如何做”的問題，一些則是“正在做，有沒有”的問題，即便少數企業已發布或者即將發布“類ChatGPT”產品，但在那時也要經受和谷歌一樣的考驗，即“做成了，好不好”的問題。谷歌的前車之鑒也表明，產品要獲得好評的難度非常大，這需要過技術關、算力關、成本關，絕非短期所能達成。

再熱鬧的炒作題材，最終也要落實到產品上來。隨著后續AIGC（生成式AI）產品的陸續發布，狂熱的市場情緒要接受現實的考驗，屆時誰是泡沫，誰有真功夫，答案將一目了然。