閱文集團去年營收同比減少10億 加大衍生品、AIGC投入能否助力創收？

每經記者 杜蔚    每經編輯 梁梟    

3月16日，閱文集團（HK00772，股價35.4港元，市值359.4億港元）發布2022年全年業績公告。數據顯示，2022年，閱文集團總營收下降12%至76.3億元；非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤為13.5億元，同比增長9.6%。其中，在線業務收入同比上年減少17.8%至43.6億元，占總收入的57.2%；版權運營及其他業務收入同比上年減少2.9%至32.6億元。

閱文集團首席執行官程武直言，2022年市場環境發生了重大變化，對文化和數字娛樂公司而言，可歸納為提質增效。未來，閱文集團會“繼續大力推進IP可視化，通過影視、動畫、漫畫等多形態的改編，進一步擴大IP影響力，釋放IP價值。”

2022年，閱文熱劇不斷，《人世間》《卿卿日常》等爆款影視劇也無法幫助公司創收？面對在線業務與版權運營兩大板塊收入的“雙降”，閱文如何在充滿不確定因素的文化創意產業維持行業排頭兵地位？在16日晚間的業績發布會上，閱文高層對接下來公司重點布局的影視內容、AIGC（指利用人工智能技術來生成內容）等方面展開探討。

在線閱讀收入近三個年度首次下降

閱文營收貢獻大戶“在線閱讀”板塊，2022年未能繼續增長。業績報告顯示，2022年該板塊收入43.6億元，同比減少17.8%，占總收入的57.2%。

《每日經濟新聞》記者注意到，閱文在線閱讀業務告別了此前的連續增長，在總收入中的占比回到2020年的水平。數據顯示，閱文在線業務在2019年、2020年、2021年的收入分別為37.1億元、49.3億元、53.1億元，分別占總收入的44.5%、57.9%、61.2%。

圖片來源：閱文集團2022年業績公告截圖

對于在線閱讀板塊收入減少的原因，閱文稱：“主要是由于對業務實施了降本增效的措施，并減少了用戶獲取相關的營銷開支所致。”

記者注意到，第三方平臺和騰訊產品渠道在線業務收入減少，拖累了閱文在線業務收入。業績報告顯示，第三方平臺在線業務收入減少55.4%，騰訊產品渠道在線業務收入減少26.9%。

而閱文自有平臺產品在線業務收入僅減少9.5%，核心產品之一“起點讀書”2022年收入同比增長超過30%。同時，受益于精品策略和有效反盜版措施，優質內容數量和收入增長明顯，閱文全平臺2022年新增的均訂（平均每章節訂閱量）3000以上的作品數量同比增加超50%，閱文自有平臺產品的平均月付費用戶（MPU）在2022年下半年同比增長16%，環比增長14%。

創作力對平臺的發展十分重要，而新人對網文平臺的選擇也更加謹慎。據業績報告披露，2022年，閱文平臺新增約54萬名作家及95萬本作品，新增字數超過390億。較2021年新增70萬位作家和120萬部作品而言，新增作家的人數有所下降。

版權運營收入減少，將加大衍生品開發

閱文營收的另一大重要板塊版權運營及其他業務2022年收入達32.6億元，同比上年減少2.9%。其中，版權運營收入同比減少2.2%，其他收入（主要來自紙質圖書銷售）同比減少21.0%。

對于版權運營及其他業務收入下降的原因，閱文表示，主要為自營網絡游戲收入減少以及根據業務發展策略繼續調整紙質圖書業務所致。

縱觀2022年的影視劇市場，《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日?！贰抖菲粕n穹》系列和電影《這個殺手不太冷靜》等爆款作品均出自閱文。“我們會持續打造更多系列化的作品，把IP的價值最大化。”閱文旗下新麗傳媒集團董事長曹華益在年報業績發布會上透露，今年新麗傳媒的項目儲備有近18部作品，其中備受市場關注的《慶余年2》《斗破蒼穹2》很快會開機。

“新麗方面，未來電視劇希望保持每年有6～8部左右的生產規模。”曹華益表示，在追求精品和質量的同時，將努力提高產量。

閱文還將加大對衍生品的開發，將圍繞《詭秘之主》《全職高手》等IP，開發包括手辦、盲盒雕像等在內的多種形態的衍生品。

“比如，某個IP預計改編動畫和影視作品的時候，我們就會圍繞它來開發衍生品，并做到和動畫和影視同步推出，以最大化IP的熱度和影響力。”閱文集團總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠稱，現階段閱文IP的衍生開發為授權和自研兩種模式。“自研相對會重資產一些，我們需要備貨，從IP的篩選、設計、原畫，包括生產渠道、銷售、售后都需要公司把關，對現金流資源和精力的要求比較高。”

伴隨ChatGPT大熱，AIGC將影響文學創作，也讓閱文感受到壓力與機會。“AIGC是一個非常重要的一個技術變革，未來可能會對我們內容生產業帶來很大影響。”侯曉楠表示，AIGC作為輔助工具，可以更快地將文字轉變成音頻、圖片、視頻，提升內容生產的效率，從而降低成本。

“作家是IP內容的生產源頭，所以我們更多的還是會通過關注AIGC技術，探索如何更好地服務和助力作家，保護作家的權益，并考慮利用AIGC相關技術豐富社區。比如，用AI虛擬一些角色來增進用戶的互動，提升用戶的參與度。”侯曉楠說。

封面圖片來源：閱文集團2022年業績公告截圖