知名品牌一年關了57家店！很多人都買過

每經編輯 盧祥勇 蓋源源    

說到七匹狼，很多人都買過或者聽說過。

2022年，“夾克專家”七匹狼董事長周少雄之子周力源與特步國際CEO丁水波二女兒丁佳敏訂婚的消息一度成為坊間最熱議的話題。這場“商業聯姻”也將大眾目光再次聚焦在兩個家族企業白手起家建立的服飾品牌上。

近日發布的七匹狼2022年財報顯示，報告期內營收和凈利潤雙降，合計關閉57家店，超過2021年的36家。

歸母凈利潤同比下降逾三成

一年關了57家店

2022年，七匹狼實現營業收入32.28億元，同比下降8.13%；歸母凈利潤1.51億元，同比下降34.85%；扣非歸母凈利潤1.05億元，同比下降53.16%。

縱觀七匹狼過去十年的業績表現，自2012年達到巔峰以來，七匹狼一直難回往日輝煌。2012年，七匹狼營收和凈利潤曾分別達34.8億元和5.7億元。

圖片來源：七匹狼官網截圖

同時，去年是七匹狼自2009年凈利潤達到2.04億元后，首次年度凈利潤低于2億元，與2008年的1.53億元近乎持平。

2022年，七匹狼直營（含聯營）和加盟門店數量凈減少57家至1819家，關店原因為“店鋪租期屆滿”及“經營不達預期”。而在2012年時，七匹狼終端渠道曾突破4千家。

根據2022年財報，七匹狼除毛衫品類營收保持正增長，外套、西服、褲子、襯衫、T恤等其他品類都有不同程度的下滑，其中占比超兩成、最為重要的外套品類營收下滑幅度達17.9%，僅次于T恤類。

1990年，七匹狼品牌成立。僅一年時間，七匹狼就推出了一款會隨著光線和觀察角度發生變化的“變色夾克”，憑借這款創新產品，七匹狼在全國一炮而紅，正式撬動中國男裝市場。之后，七匹狼又推出雙面夾克、經典格子夾克，在平均工資只有幾十塊的年代，即使七匹狼一件夾克賣到百元也供不應求。

七匹狼2004年在深交所上市，采取直營與加盟結合的模式。2017年，七匹狼斥資2.4億元，收購法國輕奢品牌品牌Karl Lagerfeld中國區運營實體控制權，涉足國際輕奢服裝領域。2022年9月，七匹狼投資西班牙時尚品牌Desigual也曾引發業內關注。

然而除了2021年盈利1120萬元以外，Karl Lagerfeld中國業務自收購后一直處于虧損狀態。2022年，該品牌的營收為2.92億元，凈利潤虧損達1886.1萬元。

老牌男裝業績集體下滑

近兩年，老牌男裝的日子似乎都不太好過。

1月6日，“簡約而不簡單”的中國利郎(01234.HK)發布公告，2022年實現營業收入為30.86億元，同比下降8.68%，凈利潤4.48億元，同比下降4.29%。從過往業績來看，這已經是中國利郎業績下滑的第三年了。

圖片來源：每經記者 張韻 攝

同為主打商務男裝的卡賓(02030.HK)2022年收益11.85億元，同比下降13.66%，年內虧損7523.5萬元，同比止盈轉虧。

再看號稱全球銷量領先的男褲專家九牧王。九牧王（601566.SH）預計2022年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8000萬元至-9600萬元，公司上市12年來將出現首次虧損。

與此同時，不少外資男裝品牌同樣日子不好過。

日前，擁有近半個世紀歷史的高級男裝品牌Woodhouse宣布倒閉。2022年12月，英國男裝界巨頭Frasers Group宣布收購運動服飾零售商JD Sports Fashion持有股份的15家高端時尚品牌。

去年下半年，老牌丹麥男裝品牌Selected（思萊德）由于轉型失敗，宣布關閉其在中國的1300多家線下零售店鋪……

招商證券研究報告指出，品牌老化、經銷體系低效等因素也是許多商務男裝品牌銷售額下降的原因。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自南方都市報、界面新聞、北京商報