“谷歌不會告訴你未來的設計怎么做” 全球數字文化消費市場將駛入“私人定制”時代

每經記者 杜蔚    每經編輯 楊夏    

橫空出世的ChatGPT，令AIGC（指利用人工智能技術來生成內容）成了全社會關注的熱點。從文化產業的角度來講，我國的文化元宇宙在AIGC的助力下，將迎來怎樣的變革與發展？AIGC究竟跟以前的AI有什么不同？

“從生產角度探索文化元宇宙意義重大，我國的AIGC數據應該從中華民族五千多年的文化資源中轉化而來。”中宣部文化體制改革和發展辦公室原副主任高書生在6月15日《中國文化元宇宙AIGC發展研究報告》（以下簡稱《報告》）發布現場表示。

《中國文化元宇宙AIGC發展研究報告》發布現場 圖片來源：受訪者供圖

《每日經濟新聞》擔任《報告》聯合發布媒體，記者從活動主辦方處了解到，該《報告》的精彩觀點由文化元宇宙專業委員會主任、教育部青年長江學者、同濟大學長聘特聘教授解學芳等來自18所高校的3位長江學者、15位教授及一批專家所貢獻，當中還涉及9家文化上市公司，涵蓋文化產業26個細分領域元宇宙及AIGC發展狀況的分析與思考。

《報告》發布當天，眾多學者就AIGC（ChatGPT等）為代表的文化元宇宙前沿科技將如何改變人類的文明進程，進行了深入探討。

數字人將脫下“虛擬外殼”成為有情感的數智人

“古代神話就是中國最古老的元宇宙?！渡胶＝洝烽_篇涉及的天空大地，是人們對世界的想象建構，是神靈控制的，四方有神。”北京大學中文系教授、民間文學教研室主任陳連山在活動上指出，不要僅僅基于現代科學去構想未來可能的空間。

同濟大學文化產業系教授、文化元宇宙專委會常務副主任臧志彭告訴《每日經濟新聞》記者，文化元宇宙AIGC將推動全球數字文創產業迎來重大發展，其中“人機合作生產和跨模態內容生成將成為全球數字文創產業的主要生產方式”。

“AIGC領域技術的發展將帶來人機共存的新生存空間，在AIGC時代人和機器互為尺度。”中國人民大學新聞學院教育部長江學者特聘教授彭蘭認為，未來人和機器會成為彼此的衡量尺度，“在人機共生共存同時也是人機協同的時代，我們要更好地理解機器和利用機器”。

圖片來源：《中國文化元宇宙AIGC發展研究報告》截圖

在元宇宙里，最核心的是要有自己的數字人。隨著Z世代崛起，二次元已經被當作生活標配，虛擬人被視為大眾未來在虛擬世界中的自身資產和個人化標識。

春草、華華子……各大公司布局下，越來越多的虛擬人誕生。“在各個行業里面，我們需要不同行業的虛擬人。當然未來不僅僅是內容的AIGC化，還有交互的、情感的、決策的，最終實現AI的覺醒。”《報告》指出制作機器人的表情系統難度非常大，目前全球還處于創新探索中。

臧志彭表示：“數字虛擬人將從‘虛擬外殼+傳聲筒’升級為具有語義理解、情感互動和人格魅力的數智人，推動建構屬于每個人的文化元宇宙。”《報告》指出，當數智人具備情感識別，還有多模態的情感肢體、語言表達時，將會在情感機器人陪伴以及教育場景下產生很大的飛躍。

圖片來源：《中國文化元宇宙AIGC發展研究報告》截圖

清華大學沈陽教授認為，AIGC最終生成的元宇宙可能達到極致元宇宙，也將大幅度促進元宇宙和虛擬人的發展。

全球數字文化消費市場將進入“私人定制”時代

AIGC有望讓“人人成為創作者”的時代全面來臨。“全球數字文化消費市場將進入‘私人定制’時代，文化IP與品牌價值將由用戶對其AIGC開發的廣度和深度所決定。”臧志彭表示。

藝術設計領域、圖書閱讀領域以及動漫游戲等內容生產領域，都迎來更多元的場景探索。

“文藝復興時代是藝術在引領著社會的發展，盡管現在科技發展很快，文化和藝術仍在引領時代的發展。”《報告》認為，谷歌是不會告訴我們未來的設計是怎么樣的，在谷歌里面也無法搜索到碳中和的園區該怎樣設計，它只能告訴我們現有的零碳園區是怎樣做的。

以AIGC為代表的人工智能技術也讓數字閱讀，逐步進入了智慧閱讀階段。《報告》認為，我們即將迎來人與機器“共腦”學習時代。“元宇宙中大量的數字原生內容可以由AIGC幫助完成，這將對閱讀當中的關聯產業，比如出版發行、設備制造、場館運營、創意設計等等行業和產業產生革命性的影響。借助AIGC，元宇宙更有可能以最低的成本、最高的效率來滿足海量用戶不同的閱讀內容需求，甚至有學者認為AIGC的出現，將營造更開放的創作者生態和更豐富的內容生產模式，可以實現多種內容創作形式的共創。”文化元宇宙專委會青年創新創意部部長，北京大學全球雙創中心隨藝說創始人彭瑩茜向記者表示，內容創作作為藝術生產的主要構成部分，體現了人自身的審美價值與創意能動性，在人機“共腦”的時代里，內容創作的素材越發豐富，文藝產品的呈現形式也變得多元，審美趣味也將隨之發生改變，甚至藝術產品的定義都要重新進行概念界定。

圖片來源：《中國文化元宇宙AIGC發展研究報告》截圖

“經過幾周的研究，AI就能輕松地把海外很多大師的繪本作品模擬出來。過程可能只需要幾分鐘，一本新的《安徒生童話》就出來了，目前它會對市場造成多大的沖擊尚不可知。”《報告》提到。

這便是AI給予我們的雙刃劍。“C端文化生產力全面解放，將帶來超越文藝復興的文化大發展大繁榮。”臧志彭還向記者表示，全球文化資源將全面融合、世界文明融通的共同體時代將正式開啟。

AIGC作為AI的一種上層應用，應用前景非常誘人，但AI變臉引發的頻發詐騙引致業內深思。“AIGC的發展是一個技術不斷累積與沉淀的過程，離不開帶有前瞻性與預見性的制度創新與協同。”解學芳特別指出，AIGC的可持續發展需要良法善治保駕護航。