每日經濟新聞 2023-06-28 14:54:16
每經編輯 王月龍
6月27日,新聞聯播的主播說聯播中,主播康輝說到,暑假馬上到了,一些所謂“資深老師”在短視頻里炮制焦慮,“一本正經”地提醒家長:“一年級的暑假很可怕,不努力差距就拉大”。然后,這些人就開始賣書、賣課了。
近日,教育部辦公廳發布通知,嚴防嚴查違法違規開展線上培訓和廣告宣傳等問題。家長也要保持定力擦亮眼。同時,也提醒相關視頻平臺別為了收割流量和商業利益,對販賣焦慮亂象睜一只眼閉一只眼。
“暑假很可怕”短視頻刷屏
下面小黃車掛的是賣課
據橙柿互動,“一年級的暑假是最可怕的”“小學二年級的暑假很危險”“三年級的暑假是最可怕的”“四年級的暑假是最可怕的”“五年級的暑假才是最可怕的”“小升初的暑假是最可怕的”“七年級這個暑假是最可怕的”“孩子在初二的時候,是最容易出現問題的”“開學就要初三的孩子們,暑假別再玩了”……如果你是家長,刷到這樣的短視頻,會作何感想?
截圖自短視頻平臺
近日,一組“可怕的暑假”短視頻截圖引發廣泛關注。在這組截圖里,多家平臺的博主們,均已“X年級的暑假是最可怕的”為噱頭,通過這種語不驚人死不休的方式制造焦慮,從而獲取平臺流量。
從具體內容來看,這些“老師”所說的暑假危險、可怕,無非指的是暑假如果沒有好好補習,就很容易落后。和當年很多教培行業的話術如出一轍,言下之意,讓家長報班或者購買教材學習,不要讓孩子因為一個暑假,成了落后分子。
公開信息顯示,這些號的運營者都是資深的老師,或者教培行業的資深從業者,每個人的賬號都下掛著購物櫥窗,點進去自然是各種補習教材。
比如,一位自稱在杭州有13年教學經驗的老師,就和家長強調,在孩子中考完的這個暑假,一定要做“初高”銜接的準備。她表示:“高一的一堂課相當于初中的四節課”“當孩子努力解決不了問題,心理就會出現問題?!比缓?span>話鋒一轉,告訴家長“可以試試這個課程,點擊左下角小黃車就能購買?!?/span>
平臺推波助瀾
主播康輝:得治!得打!
據中國網,很多人感到奇怪,為什么會有這么多博主制作幾乎完全相同的視頻,而這樣的負能量視頻為什么又會獲得如此多的流量,在整個平臺泛濫成災?
實際上,嚴格的說,這是各家流量平臺模板化,并通過流量獎勵機制帶來的惡果。在這種機制下,流量即收益,對平臺、博主、品牌主都是如此。因此很快有人開始走捷徑,或者在所屬MCN機構指導下,開始流水線作業。
這就是“可怕的暑假”突然充斥了整個平臺的核心原理:最先找到用“可怕的暑假”販賣焦慮的博主,在平臺推薦機制下,獲取了大量的流量。這個成功樣本迅速被其他人像素級模仿,甚至在文本上進行迭代。于是,“可怕的暑假”就這樣開啟了流量的高速擴張,直至平臺推薦機制通過數據發現這個流量密碼“失效”才會停止。
據央視新聞,這種現象已經存在相當一段時間了。相關監管部門曾明確指出,集中治理蹭炒教育熱點、編造虛假信息、渲染升學焦慮等惡意炒作行為,堅持露頭就打、重拳出擊。現在看來,這種制造“教育焦慮”的亂象并未絕跡,需要持續保持高壓態勢。
教育部辦公廳近日發布通知,針對“雙減”要求各地保持工作力度不減、韌勁不松,還提出“對線上培訓主體和重點網站平臺開展全時段深度巡查,嚴防嚴查違法違規開展線上培訓和廣告宣傳等問題”。主播康輝指出,說到底,違規賣課,得治!隱形變異的校外培訓,要嚴厲打擊。
編輯|王月龍?杜恒峰
校對|盧祥勇
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