每日經濟新聞 2023-07-10 21:58:05
每經編輯 黃勝
美國數據追蹤網站于7月10日表示，Meta為與推特競爭而推出的應用程序Threads在不到五天內就擁有了超過1億注冊用戶，打破了人工智能應用程序ChatGPT創下的增長最快的消費應用程序記錄。
據澎湃新聞7月10日援引法新社報道，ChatGPT用了兩個月的時間才達到1億用戶大關，TikTok則用了9個月的時間，而照片墻（Instagram）自2010年推出以來花了兩年半的時間才達到這一目標。作為Meta推出的強勁軟件，Threads于5日和6日陸續在100個國家/地區的蘋果和安卓應用商店上線，但由于母公司Meta在遵守歐盟數據隱私立法上仍有欠缺，因此在歐洲無法使用。
被對標為競爭對手的推特擁有約2億普通用戶，但自馬斯克去年收購該平臺并解雇數千名員工以來，推特屢屢遭遇技術故障。馬斯克在推行推特收費服務的同時，允許被禁止的右翼賬戶重新回到該平臺，從而使得許多用戶離開了該平臺。
當地時間7月5日，MetaCEO扎克伯格正式發布了對標推特的社交媒體平臺Threads，向推特持有者馬斯克揮出一記重拳。憑借與Instagram的深度捆綁，Threads在發布24小時內就突破5000萬用戶注冊，這無疑給近況不佳的推特帶來了沉重的競爭壓力。此舉被普遍認為是兩人的第二次“約架”，且相比第一次的“嘴炮”，這一次動真格了！
圖片來源：視覺中國
華爾街著名科技分析師、Wedbush證券董事總經理Daniel Ives在接受《每日經濟新聞》采訪時指出，“扎克伯格看到了推特的困境，現在希望通過Threads來贏得市場份額。隨著Threads 的推出，扎克伯格和馬斯克之間的爭吵將變得更加激烈。”
對于Threads，Meta的目標是讓Threads接入包括WhatsApp、Facebook、Instagram在內的“聯邦宇宙”中。在龐大的用戶基礎之上，Threads能否成功替代推特成為新的社交媒體之王？
在馬斯克收購推特后，推特一直遭受用戶增長停滯、高級用戶流失和廣告收入減少的困擾。在“推特網友苦馬斯克久矣”的這段時間，希望奪得市場一杯羹的社交平臺也如雨后春筍般涌現。
扎克伯格顯然也嗅到了機會，經過了數月的猶抱琵琶半遮面，Meta的推特競品——Threads千呼萬喚始出來。當地時間7月5日，Threads作為Instagram的伴生應用正式發布，后者是Meta十多年前收購的熱門照片分享網站。
Instagram和Threads已經深度綁定，有興趣注冊Threads的用戶必須先有一個Instagram帳號。依靠Instagram每月全球活躍人數超20億的龐大用戶群，Threads的增長的確令人驚訝。
在發布后的不到2小時內，threads的注冊量超過100萬；12小時內，Threads已吸引了超過3000萬注冊用戶；24小時內，吸引超過5000萬用戶。
圖片來源：Quiver Quantitative
相比之下，推特當年則花費了2年時間才達到100萬的注冊量。
圖片來源：推特
據《紐約時報》報道，對于Threads，Meta的目標是讓Threads最終得以接入其“聯邦宇宙”。例如，如果一位創作者在Threads收獲了相當數量的粉絲，他們可以將這些關注者原封不動搬到Meta的其他平臺，這將為創作者降低風險，也讓他們不用覺得自己被“困在”了某一個平臺上。
Daniel Ives認為，盡管Threads在獲得大規模用戶持續參與度的方面將面臨明顯的挑戰，但推特正在經歷‘慘敗時刻’，現在又第一次面臨真正的競爭對手，因此，如果Threads在整個夏天都保持這種勢頭，那么對于推特來說，這也將是一個危險的時刻。
推特在近期的流量似乎也在印證上述觀點的可能性。根據datareportal的最新統計，2023年3月，推特的全球訪問量同比下降7.3%，這是連續第三個月下降。而外界對推特對未來的用戶量也并不樂觀，InsiderIntelligence預估，繼2022年全球月活躍用戶數與前一年基本持平（約3.684 億）之后，推特的用戶基數將在今年下降 3.9%至 3.539 億用戶。
與此同時，也有分析認為，在可預見的未來，推特將不會被替代。過去幾年來，從Instagram到Snap再到TikTok，推特的市場地位并沒有受到實質挑戰。分析表示，在推特上的影響力非常大機構、政府和公眾人物需要更長的時間來熟悉 Threads，而推特作為成熟的數字廣場，肯定具有領先優勢。
在圍繞Threads的大肆宣傳中，專家也有一些擔憂——Threads的數據政策被視為比推特更具侵入性。目前，Threads已在美國等100多個國家上線，但歐盟不在其中，而這是該公司最大的市場之一?！稊底质袌龇ò浮愤@一歐盟新法律將在未來幾個月生效，該法案將限制大型科技企業跨服務共享數據的方式。
“Meta糟糕的隱私記錄必然會引起擔憂。未能在歐盟境內推出這一事實表明其數據共享政策不符合要求的標準。”技術專家Mishi Choudhary這樣表示。
Mishi Choudhary同時認為，“Threads的成功或許不會受到損害，他們擁有用戶數量、聯合服務，具有更高的互操作性，并且不依賴于一個平臺，成功的可能性很高，但是否將產生推特那樣的社會影響還有待觀察。”
Threads能否取代推特仍未可知，但基于推特流量下滑、品牌商連續出走的現狀，外媒Vox犀利地評論稱，“推特的確還沒有消亡，但它正在走向這一點。”
每日經濟新聞綜合澎湃新聞、每日經濟新聞（記者：蔡鼎）
封面圖片來源：視覺中國-VCG111410876948
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