每經熱評丨入選亞運會的新風口下 電競行業如何可持續發展？

每經評論員 張懷水

再有兩個月，第19屆亞運會將在杭州正式舉辦。本屆亞運會最受年輕人關注的一個點或許是，英雄聯盟、王者榮耀（亞運版）等多項電子體育項目入選，這標志著電競首次成為亞運會正式競賽項目。

這一具有高度信號意義的事件不僅讓電競圈興奮異常，也在資本市場激起強烈反響，不僅有行業內的企業追加投資試圖擴大影響，包括B站、抖音、虎牙、微博、京東等在內的眾多平臺也爭相入局，甚至還有一些地產公司向電競圈拋出了橄欖枝。這讓電競行業再次站上了“風口”。

就在上周，7月14日至15日舉辦的“全球電競運動領袖峰會”發布了2023版《全球電競運動行業發展報告》。報告預計，2023年全球電競觀眾將增長至5.74億，2025年有望增長至6.41億，2023年全球電競營收將達到近18億美元。

無獨有偶，普華永道今年發布的《全球體育行業調研（第七期）中國報告》顯示，中國機構投資者最關注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。

眾多平臺和資本加入電競行業，這一現象既帶來了商機和發展機遇，但也需要行業保持冷靜的頭腦和理性的思考。

資本對電競行業的關注主要是看重其背后的年輕用戶群體，這也從側面反映了電競行業的潛力和增長空間。然而，我們不能只停留在短期的風口上，而是要思考如何持久地推動行業的發展。

對此，筆者有以下看法：

首先，電競行業應該更加注重瞄準Z世代的消費力。Z世代是指出生于1995年至2009年之間的年輕人，他們對電競的興趣和參與度已經超過了其他年齡段的人群。各大平臺和業內企業應該深刻理解Z世代的需求，并針對他們的特點和喜好來進行產品和服務的設計。只有真正了解年輕人的心聲，才能在市場上贏得競爭優勢。

其次，注重行業標準的完善是電競行業發展必不可少的環節。隨著電競行業的快速擴張，行業內涌入了大量的新入局者，包括各大平臺公司等。這一方面帶來了更加激烈的競爭，但同時也暴露出了一些問題，如商業模式的不成熟和賽事版權頻繁出現糾紛等。在這種情況下，電競行業需要探索更長效健康的商業模式，并制定統一的行業標準，以保證行業的可持續發展和賽事的正常運營。只有建立健全的行業標準和規范，才能吸引更多資本和平臺投入，并確保電競行業的長期繁榮。

與此同時，行業參與者也應關注電競消費者的需求和行為變化，以更好地滿足他們的期待。通過不斷提升用戶體驗，電競行業有望實現可持續發展，并成為一個具有巨大增長潛力的新興體育產業。

在未來，電競行業還需要注重創新和品質的提升，提供更好的產品和服務，如此才能贏得用戶的支持和認可。行業內各方也應該加強合作，共同制定和遵守行業規范。只有這樣，電競行業才能在實現自身長期可持續發展的同時，為經濟社會的進步做出更大貢獻。