每日經濟新聞 2023-08-11 18:27:41
◎從2018年，《這！就是街舞》等綜藝節目讓街舞從小眾走向潮流，到2020年，街舞之一霹靂舞被同意成為杭州亞運會的正式比賽項目，街舞走上主流舞臺。事實上，街舞行業的興起離不開影視娛樂節目的推動。
◎今年以來，街舞培訓機構出現關店潮。此前，被稱為全國最大的街舞培訓機構嘻哈幫也陷入經營危機。
每經記者 宋美璐 每經編輯 梁梟
電影《熱烈》又將記憶牽回了2018年的夏天。
那個夏天，因一檔《這！就是街舞》的綜藝節目，街舞從小眾走向潮流，從地下走到地上。如今，隨著《熱烈》上映，街舞少年們再次走到銀幕前“舞動”起來。
首日票房7554.8萬元，黃渤、王一博等知名演員加持，上映三天逆跌……看起來，這是一部打破題材限制，即將“熱烈”一夏的電影。
不過，在《巨齒鯊2》《孤注一擲》上映后，《熱烈》有些后繼乏力。在線票務平臺映前預測16億元～24億元，如今降到了10億元左右。
近年來，街舞從業者都在朝著“出圈”努力，或作為舞者走向更大的舞臺，或作為機構在更多表演中露臉。從熒屏到銀幕，從培訓到上市，街舞一度成為一個等待爆點的產業。
實際上，當經歷過“高光時刻”的街舞逐漸回歸冷靜，資本的進入、市場的迅速擴張，街舞進入了洗牌期。2021年上市的“嘻哈第一股”普普文化股價大跌，培訓機構大量關店，街舞的下半場還能繼續“熱烈”嗎？
上映15天，票房接近8億元，豆瓣評分7.2分——《熱烈》截至目前的市場表現并不及大家的期待。截至8月11日，貓眼專業版預測總票房9.86億元，低于在線票務平臺之前預測的16億元～24億元。
圖片來源：豆瓣電影
7月21日，影評人南如珉在其個人微信平臺“毒奶電影”發布文章稱：“暑期檔C位的《熱烈》迎來小規模點映，一句話，影片的底線是暑期檔冠軍，有望拿到《哪吒》級別的人次。”文章同時預測《熱烈》的最終票房將達到58億元。海報信息顯示，南如珉也是《熱烈》的策劃之一。
從2018年《這！就是街舞》等綜藝節目讓街舞從小眾走向潮流，到2020年街舞之一霹靂舞成為杭州亞運會的正式比賽項目，街舞走上主流舞臺。事實上，街舞行業的興起離不開影視娛樂節目的推動。
《熱烈》是以杭州亞運會為背景、霹靂舞為創作題材，由亞組委策劃并獨家授權拍攝而成的亞運主題電影。影片講述的是街舞團長丁雷（黃渤飾）巧合地邀請青年陳爍（王一博飾）加入他的舞團中。陳爍熱烈追夢，期待著上場的機會，卻發現丁雷邀請他其實另有目的，而丁雷和陳爍，也都面對接二連三的沉重打擊……
圖片來源：豆瓣電影
“小人物”“追夢”“勵志”“青春”是這部電影的關鍵詞，王一博、街舞是這部電影的“賣點”。但和其他體育類電影一樣，受眾有限，破圈是最大的難題。從近年的體育題材電影來看，《奪冠》票房較高為8.36億元，《中國乒乓》《超越》票房均僅在1億元左右。
制片人陳祉希曾在接受媒體采訪時認為，《熱烈》將不會局限在街舞圈。“《熱烈》是一種全新的類型，市場上沒有對標。我和大鵬導演合作9年以來，一直在嘗試突破和變化。”
“雖然是官方定制片，但從一開始我們就決心把它拍成面向普通大眾的商業片。”陳祉希在采訪中表示，“題材是不是小眾并不重要，重要的是精神、是熱情，是追逐夢想的合眾之力，這樣的精神是大眾永遠都需要的。我們篤信，只要拍出來，就一定會有市場。”
在豆瓣平臺，觀眾們則有自己的看法。有《熱烈》的熱門短評寫到：“觀眾很容易將自己對街舞的欣賞等同于對電影本身的喜歡，其實這是綜藝就能干到的事情，如果我那么想看街舞，我想我不會走進電影院看這個，市面上的街舞綜藝可太多了。”
還有熱門短評表示：“能把老掉牙的故事依托后期制作不那么平白直給，能把國內街舞可達到的極限空間拍出語境凌厲感，這也許就是他們的進步與狂歡，但放眼望去類型片可丈量的維度與拓展，還不足以匹配現下片方甚至觀眾給出的聲勢與自信。”
2018年被認為是街舞元年。
隨著《這！就是街舞》等綜藝節目熱播，街舞突破小眾文化圈層，走向大眾。據《中國街舞產業發展研究報告》，數據顯示2018年僅三個月全國街舞培訓平均漲價30%，明星舞者更是身價暴漲500%，成為小眾文化借助網綜晉級潮流文化的典型案例。據多家媒體報道，有數據顯示，與2018年相比，2019年全國街舞線下培訓數量實現178%的增長。
此外，“嘻哈第一股”普普文化也于2021年7月1日在美國納斯達克上市，開盤直接上漲104%（較發行價6美元），上市首日大漲405%。
《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影
普普文化在招股書中總結出國內嘻哈文化，尤其是街舞產業的五種主要收入來源：即表演策劃與運營（包括現場演出、演唱會、音樂節、商業演出）、藝人經紀、培訓、活動組織與運營（包括賽事、頒獎典禮），以及Hip-Hop衍生品。
中國街舞市場總收入 數據來源：Frost&Sullivan
其中，街舞培訓是最大的收入來源，占2019年街舞市場收入的67.5%。賽事組織運營和演出策劃運營分別占街舞市場收入的26.6%和5.1%。作為新興市場，2019年街舞衍生品市場規模為1.024億元，占街舞市場總收入的0.9%。
中國街舞市場細分 數據來源：Frost&Sullivan
和街舞一樣，街舞行業似乎也只有一瞬“高光”。
對大多數舞者而言，開一家培訓機構是他們的職業終點。但由于監管不到位、專業度不夠、盲目擴張，市場亂象頻現?；馃崾袌鲒呌诶潇o之后，大機構面臨資金鏈斷裂的情況，小機構因缺乏專業度受到連鎖機構擠壓。
企查查數據顯示，2018年以來，我國累計新注冊3.6萬家舞蹈培訓相關企業，但僅在2019年有所增加，同比增加15.1%至1.33萬家。隨后，2020年、2021年、2022年分別同比減少1.4%、48.4%、47.2%至1.16萬家、6857家、3620家。
融資方面，2018年以來，我國舞蹈培訓相關品牌產品累計完成35起融資事件，也主要集中2018年和2019年，分別完成10起、13起融資。輪次方面，舞蹈培訓相關品牌產品融資集中種子/天使輪、戰略融資，均完成9起，合計占比超五成，其次是A輪融資6起，占比17.1%。
《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影
此外，記者注意到，普普文化的發行價為6美元，目前已跌至0.34美元。街舞的故事不“靈”了？
今年以來，街舞培訓機構出現關店潮。此前，被稱為全國最大的街舞培訓機構嘻哈幫也陷入經營危機。據介紹，北京嘻哈幫街舞成立于2007年，現有在職員工超1200人，旗下分店超百家，累計服務會員超過800萬人次。
從6月開始，西安、濟南接連傳出關店潮，眾多家長投訴舉報。西安一位家長陳女士告訴記者，西安嘻哈幫全市6家店面關店，是在一夜之間發生的，當家長得知消息后再去維權已經找不到人。
維權家長中有的虧損多達15萬元，而陳女士也交了16800元。值得注意的是，在關店前的4月22日，西安嘻哈幫在商場舉辦了一次演出，通過優惠活動招了眾多新學員。“很多（孩子）一節課都沒上呢。”陳女士稱。
這樣的情況發生在很多培訓機構身上，曾在培訓機構擔任過校區項目負責人的小山告訴《每日經濟新聞》記者：“機構規模越大，拓展越大越危險，只要爆雷就是整層樓崩塌。”
《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影
小山表示，現在的大型培訓機構很多看起來運營良好，其實一直在虧損。“從經營模式上看培訓機構多是預繳費，每年機構會有自己的業績目標，在機構刨去運營成本后，剩下的屬于盈利，很多機構股東會把這部分收益直接年底分紅或者繼續開店?？傊?，這一年賺的錢被拿走了，第二年再用新繳費的學員養之前的學員。在這種模式下，如果拼命擴張只要基本盤收益少了，資金鏈就要崩。”
據《中國舞蹈培訓行業現狀深度研究與投資前景分析報告（2023-2030年）》，觀研天下分析師認為：“在雙減政策實施、國家越來越重視素質教育的背景下，資本退出，教培回歸教育本質，并不是規模大、有資金的機構就能獲得市場青睞，一個舞蹈培訓機構能長久地發展，需要一套獨特的集管理、招生、教學、服務為一體的教育培訓體系去維持。”
培訓之外，據普普文化招股書援引弗羅斯特和沙利文報告，隨著中國街舞文化的不斷推廣，街舞賽事組織運營和演出策劃運營市場將快速增長，預計2024年其市場份額將分別提高到42.4%和8.0%。此外，受益于街舞公司的知識產權運營，街舞衍生品市場將快速增長，2024年將占到街舞市場總收入的1.6%。
接下來，街舞能否繼續“熱烈”，還要取決于新賽道能否順利成長。
封面圖片來源：豆瓣電影
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