越野車市場成新“淘金”賽道：自主品牌已覆蓋全價位段，“群雄”廝殺戰已開始

每經記者 黃辛旭    每經編輯 孫磊

自坦克300推出一炮而紅成為越野細分市場的現象級爆款后，各家自主品牌如今都瞄準這一市場，越野車細分市場成了新的“淘金賽道”。

在8月25日開幕的2023（第二十六屆）成都車展上，比亞迪方程豹5、東風汽車豪華電動越野品牌猛士旗下首款車型猛士917將亮相。而在成都車展前夕，奇瑞四驅越野SUV探索06、新哈弗H5、極石品牌極石01都已高調上市。

自主品牌“扎堆”布局背后，是我國硬派越野車市場呈增長態勢。公開數據顯示， 2021年，我國硬派越野車市場規模為672.67億元，其中國產及合資品牌市場規模為440.65億元，同比增長17.22%；2022年，我國硬派越野車市場規模為727.74億元，國產及合資品牌市占率達到62.22%。

有觀點認為，在國內車市“內卷”的背景下，尚在發展中的高端新能源越野車市場將在個性化消費需求的推動下迅猛擴張，未來也將有更多新車加入競爭。

“今年的越野車市場很熱，事實上，從2020年開始，硬派越野的‘黃金十年’已經到來。”作為坦克300的締造者之一，哈弗品牌營銷執行副總經理喬心昱近日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說，今年所有的越野車都有機會在市場大放異彩。

越野細分市場成新風口

近年來，我國硬派越野車市場呈增長態勢。公開數據顯示，2018年，全國硬派越野車銷量不足10萬輛；2020年，這一數據攀升至17萬輛；到了2022年，全國硬派越野車的需求量為21.02萬輛，同比增長25.8%，市場份額不斷擴大。

此外，隨著自駕游的火爆，越野車也日益走俏。攜程近日發布的《2023年暑期車自駕游報告》顯示，今年暑期國內租車自駕訂單量同比去年增長超八成，較2019年同期增長352%，是5年來自駕游市場迎來的最旺暑期。

對于越野細分市場的興起，喬心昱談到了自己的理解。“每一個開SUV的人都有一顆越野的心。” 喬心昱認為，2018年是小型城市SUV的爆發之年，5年之后，這批車主也到了要換車的時候，不少人把目光瞄向了越野車。

圖片來源：企業供圖

據貝哲斯咨詢對越野車行業市場數據的統計顯示，預計全球越野車市場規模在預測期將以5.65%的CAGR增長并預估在2028年達859.39億元。

隨著越野細分市場熱度不斷提升，各方也在越野細分市場拉開了一場廝殺戰。

比如，今年6月，比亞迪正式宣布旗下專業個性化品牌正式定名為“方程豹”。比亞迪方面表示，方程豹汽車是比亞迪為滿足用戶個性化需求打造的多品類的專業級新能源車型，產品矩陣將涵蓋跑車、越野、轎跑等不同類別車型。

比亞迪之外，東風汽車之前也發布了豪華電動越野品牌猛士，該車是東風汽車搶抓新能源突破口、進擊電動越野新藍海的最新舉措。從2022年猛士品牌確立至今，東風汽車在戰略、技術、人才和資金等領域給予全方位支持。據了解，猛士計劃于8月25日正式上市該品牌旗下首款車型猛士917。

此外，橫空出世的新造車公司極石汽車也將第一款車型瞄準了硬派越野場景，其首款產品極石01還特設“穿越模式”釋放懸架性能，其底盤最小離地間隙達到205mm，可以提供沙地、涉水、雪地、泥濘、山路五種特殊路面下的駕駛模式。

但跨國車企也不愿放棄這一市場。例如，梅賽德斯-奔馳正式發布了純電版奔馳大G——EQG概念車；JEEP牧馬人的插混版本也已在中國市場上市。

燃油越野車市仍有需求

從價格段來看，自主品牌的布局各有側重，目前已覆蓋了全價位段。

在近期出現的車型來看，高端新能源細分市場是不少自主品牌聚焦的領域。除了百萬元級的仰望之外，東風猛士917的預售價在70萬~160萬元；主打硬派越野場景的極石01為一款電動車，售價區間為34.99萬~35.99萬元；比亞迪方程豹5的售價區間則在40萬~60萬元。

全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，比亞迪和東風汽車瞄準高端豪華新能源越野領域，一方面是為了開拓新品類，拉動品牌銷售；另一方面則是卡位高端，助推品牌向上。

值得注意的是，盡管上述車型均為新能源車，但這并不意味著燃油越野車沒有市場需求。數據顯示，今年上半年，中國新能源汽車的滲透率為32.4%，這意味著燃油車仍有67%的市場空間，短期內仍有巨大市場，尤其在東北、西北及下沉市場，還有廣闊發展空間。

此外，燃油越野車在售價上更為親民，主要瞄準10萬元~20萬元越野細分市場。據喬心昱分析，這一價格區間以燃油越野車為主，一方面是由于成本原因，廠家不能虧本賣車；另一方面是，在下沉的四五線市場，消費者仍對燃油越野車有強需求。

“在14萬~20萬元的價格區間內，是新能源越野車的主戰場，目前新能源車的滲透率在40%左右，這個市場肯定要通過新品類越野車往上沖。”喬心昱說。

具體來看，奇瑞四驅越野SUV探索06（11.69萬~13.99萬元）與新哈弗H5（12.28萬~15.78萬元）都瞄準了這一價格區間，希望能借助新興的市場需求帶動銷量。

圖片來源：每經記者 黃辛旭 攝

奇瑞汽車營銷公司總經理李學用認為，奇瑞四驅越野SUV探索06在性能和價格兩個方面做到了平衡，這個價格可以讓更多人開上越野車。“兩驅價格可以買四驅，兩驅的油耗可以玩四驅，讓全民都能夠輕松地開四驅。”李學用說。

“雖然當前越野車市場不斷有新品涌入，但市場空間仍在。就看誰能創造一個新品類。比如在10萬~15萬元的越野車市場，超過5.1米車長、軸距接近3.2米的車型有嗎？沒有。帶大梁的車有嗎？也沒有。一個能夠涵蓋SUV、皮卡和MPV品類的車型有嗎？也沒有。所以新哈弗H5就是這個市場中唯一一個15萬級別的工具車。它既可以露營，也可以是‘工地王’。”喬心昱表示，公司對新哈弗H5的月銷目標是5000輛，并透露從目前的終端訂單來看，完成這個目標的難度不太大。

有觀點認為，自主品牌“扎推”布局越野車細分市場背后，是其對這一細分市場走勢的看好。不過，盡管市場需求旺盛，但并不是所有的越野車都能熱銷。究竟誰能在內卷的越野細分市場獲勝，市場將會是真正的煉金石。