新瓶要裝新酒 數字化時代下，文化內容的“酒香”如何避免“巷子深”？

每經記者 溫夢華    每經編輯 魏官紅    

古語云：“酒香不怕巷子深”，但伴隨著滾滾而來的數字化浪潮，酒香也怕巷子深。

在數字化時代，知識和讀書不再只是皓首窮經，而是變成一個互動交流的過程，變成了無數網民共同積累、共同再創造的過程。

10月16日~17日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國文化產業協會支持，太和智庫、中關村數字文化產業聯盟聯合主辦，成都傳媒集團、成都市文化產業發展促進中心承辦的2023世界文化名城全球大會在成都拉開帷幕。

10月17日，在世界文化名城全球大會影視數字化創新沙龍上，眾多行業大咖共話數字化時代影視、文化知識的新表達，探索數字化時代知識的新傳播。

現場，聚焦數字化知識創新的混知文化董事長、創始人陳磊表示：“新瓶應該裝新酒，在數字化傳播新時代，應有和數字化傳播手段相匹配的內容。數字化時代，知識本身不是內容，只有被有技巧地表達后，它才是內容。”

數字化不是技術，更多是一種思維、創作

在科技日新月異的今天，“云學習”正成為當代網民的新趨勢。艾媒咨詢相關調研數據顯示，在被問及知識付費的意愿時，有93.3%的受訪大學生表示愿意為知識付費。

新變化之下，B站、快手、抖音、喜馬拉雅等音視頻平臺紛紛瞄準“知識賽道”，各界學者、專家也走出學術象牙塔，向短視頻平臺進軍?！?023快手泛知識報告》顯示，2022年快手泛知識類創作者數量同比增長24%，泛知識內容的直播播放量同比增長60.6%。

不斷增長的數字背后，不僅是數字化時代知識傳播方式的改變，更是對知識獲取接受方式的顛覆。“數字化對大多數人而言不是一項技術，更多是一種思維，一種創作。”陳磊強調。

混知文化董事長、創始人陳磊  圖片來源：主辦方供圖

他觀察到，數字化時代之前，大家提到知識、提到學習，最先想到的就是書，因為那時書是我們能接觸到最普遍、最多的載體，當我們講述知識、傳達信息時，永遠是文字思維；但到了今天，知識傳播的媒介有視頻、音頻、漫畫、游戲等，我們的聽覺、視覺、觸覺都在接受不同的信息，表達的方式遠不止文字一種。

不過，這意味著，內容創作者在生產知識內容時應該思考如何把講知識的這個過程占領全部的感官通路。

“知識本身不是內容，知識只有被有技巧地表達后，它才是內容。例如，三國的歷史不是內容，《三國演義》那本書和電視劇才是內容，因為那段歷史經過表達形成了傳播。”陳磊表示。

在他看來，知識學習要分級、分類、分階段。“例如我們在做知識普及時，會把文章中的每個專業術語磨碎成大白話；會花很多時間畫漫畫、寫笑話等，讓讀者在看文章時得到更多快樂。”

談及數字化知識的未來，陳磊認為，數字化知識并非簡單講知識，它其實有非常好的IP價值，會非常好地融入大文創產業。就像迪士尼一樣，會有動畫、手辦，甚至可以有主題樂園。

數字時代“共創式”營銷提升電影附加值

在數字化浪潮中，文化內容“酒香”，但不能“巷子深”。

今年暑期檔，2023年的兩大黑馬影片《孤注一擲》《消失的她》在抖音平臺爆火出圈，吸引了不少觀眾，最終雙雙斬獲超35億元的票房。在這背后，離不開數字化的營銷力量。

作為《讓子彈飛》《湄公河行動》等多部爆款影片營銷的“操盤手”，北京無限自在文化傳媒聯合創始人、董事會秘書周維明顯感知到，在數字營銷時代，影視營銷已完全融入當下的數字生活。

無限自在聯合創始人、董事會秘書周維 圖片來源：主辦方供圖

據周維回憶，2001年，自己以電影記者的身份開始接觸到一些電影營銷工作，當年新片上映前各大電影公司或發行方、出品方會給媒體寄送一些電影資料，或是請媒體記者采訪主創，記者以此為基礎來采寫新聞。

“這是當年唯一能夠接觸到電影信息的渠道。在當年記者圈中，甚至有人遇到過讀者打電話給報社或者電視臺投訴，說推薦的電影太難看了，要求退票。”周維坦言。

如今，二十幾年過去，在數字信息時代，觀眾接受觀影信息的渠道迅速發生改變。在微信、微博、抖音、快手、小紅書、貓眼等各個平臺上，觀眾不再被動地接受觀影信息，而是主動參與到電影傳播的互動中。

周維表示，在數字化的新技術時代下，電影營銷開始真正融入生活中，這與以往的電影營銷方式有本質上的區別。

“得益于新時代的數字信息技術，電影營銷提出了共創式策略，在電影上映后把客觀信息逐步轉向與觀眾互動、觀影情緒和主觀話題等。在電影產品共有的藝術屬性和消費屬性之外，有了更多營銷話題，給觀眾帶來更多情緒支持，提升了電影的附加值。”周維稱，人們對數字生活的依賴很早就被敏銳的傳媒人發現并應用到數字營銷上，通過這些影響，讓更多人參與到電影營銷工作中。