一場比賽，一次旅行 “跑馬熱”背后的城市文旅新消費和千億市場

每經記者 溫夢華    每經編輯 魏官紅    

伴隨著發令槍響，10月29日，2023年成都馬拉松正式“起跑”。

作為全國唯一的世界馬拉松大滿貫候選賽事，今年的成都馬拉松吸引了來自全球的3.5萬名選手參賽。經過激烈的爭奪，最終男子馬拉松項目冠軍為埃塞俄比亞選手格布雷(Gebre Mekuant Ayenew)，女子馬拉松項目冠軍則由巴林選手達莉拉(DALILA ABDULKADIR GOSA)獲得，二者分別打破此前的男子、女子賽會紀錄。

自2017年創始以來，成都馬拉松逐漸發展成為一項在國內外頗有聲譽的賽事。今年，成都馬拉松則是成都繼大運會后又一場重量級國際性體育賽事活動。

一場比賽，一次旅行。不斷升級的賽事背后不僅吸引了更多的選手，更是帶動了城市經濟增長，釋放“馬拉松+旅游”的體育經濟新業態。

今年，在3.5萬人“奔跑”的背后，持續的“跑馬熱”正拉開一個千億市場。

2023年成都馬拉松

3.5萬人跑進成都的歷史與潮流

“成都是中國的一座大城市，一座現代化的城市，城市環境也很好。成都馬拉松是中國唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事，賽事級別高，我會全力準備明天的比賽，非常期待明天在賽道上感受成都的熱情。”比賽前一天，首次來到成都參賽的埃塞俄比亞籍選手德格法表示。

比賽當天，從春熙路，到天府熊貓塔、新華公園，再到四川大學博物館等，經過成都經典地標和景觀，成都馬拉松將這座城市的歷史文明與潮流活力相連接，讓參賽者們用奔跑的方式感受成都最全面、最優美的風景。

觀眾為參賽選手吶喊鼓勁

組委會相關負責人在接受采訪時表示：“這樣規劃線路的目的，也是為了更大程度地展示城市和人文風貌，進一步提升成都馬拉松賽事影響力。讓選手們在感受新風景的同時，擁有更加豐富的賽道體驗，沉浸式感受中國式現代化萬千氣象的成都篇章。”

根據2023成都馬拉松跑者報名大數據，今年報名的跑者中，年齡最大者已滿93歲，年齡最小者今年16歲，兩者報名項目皆為半馬。在區域分布上，成馬外省跑友超過四成。四川籍跑友占59.14%，陜西籍、重慶籍、貴州籍、云南籍跑友共占13.7%。

已經第三次參加成都馬拉松的“老朋友”楊定宏也表達了對成都的喜愛，他稱自己每次來成都參賽的感受都不一樣，城市變化大，辦賽水平也越來越高。“只要狀態保持得好，還能跑得動，我還將第四次、第五次來參加成都馬拉松。”

《每日經濟新聞》記者觀察到，滿滿的成都元素不僅體現在沿途風景中，更容納在一塊塊沉甸甸的獎牌中。

據了解，2023成都馬拉松完賽獎牌以芙蓉花為主體元素，重新演繹了金盞內壁的芙蓉紋。推開獎牌，金沙遺址博物館、琴臺路、寬窄巷子、天府熊貓塔、望江樓公園、四川大學等路線途經地標悉數呈現；獎牌背面則采用了感光變色材料，經陽光照射后會產生顏色變化。

2023成都馬拉松完賽獎牌

這一體育盛事，不僅吸引了選手們的關注，更是吸引了成都民眾的積極參與。今年成都馬拉松共招募6292名志愿者，于賽前賽后服務于近百個崗位，為所有參賽選手提供熱情的服務。同時，在賽事期間，有10萬余名觀眾在賽道沿途為所有參賽選手吶喊鼓勁。

“跑”出城市新消費和千億產業

早在2018年，國家體育總局等發布的《馬拉松運動產業發展規劃》指出，預計到2020年，我國的馬拉松運動產業規模將達到1200億元，800人以上規模的全國馬拉松賽事場次有望達到1900場。

今年以來，強勁復蘇的線下賽事不僅助力城市打造文化名片，更帶來可觀的消費潛力。

成都馬拉松不僅僅是一場體育賽事，更是一次在“成都的街頭走一走”的旅行。吃火鍋，看熊貓，成為很多成都馬拉松跑者在成都必做之事，有的參賽者甚至帶著家人一起前來開啟一場“好吃好玩好跑”的成都之旅。

美團、大眾點評數據顯示，周末（10月27日~10月29日），成都的住宿預訂量較上年同期增長100%，其中不少來自北京、上海等地；去哪兒平臺數據則顯示，周末（10月27日~10月29日），到達成都的機票預訂量環比上周末（10月20日~10月22日）漲兩成，酒店預訂量環比上周末漲兩成。

領略城市風情，“打卡”城市經典地標和熱門景區，品嘗當地特色美食，以及結合賽事特點推出促消費活動等都是城市文旅激活消費新業態的好機會。例如，今年成都馬拉松賽事期間，參賽選手可以免費參觀成都大熊貓繁育研究基地和金沙遺址博物館等五大博物館。

成都城市風景

事實上，對于參賽者而言，準備一場比賽，從跑鞋、運動襪、壓縮衣褲等運動裝備，到太陽鏡、耳機、手表等穿戴裝備，再到參賽的交通費、住宿費等都必不可少，在這些背后，則是圍繞“跑馬熱”形成的龐大產業鏈。

愛企查數據顯示，2021年中國馬拉松賽事的直接經濟效益達到10億元，間接經濟效益達到30億元。此外，參賽者在比賽前后的交通、住宿、餐飲等方面的消費金額也非常可觀。

成都馬拉松賽事的贊助商等

艾媒咨詢分析師指出，2025年中國體育產業人口將達到5億人，作為體育產業的重要環節，馬拉松產業規模也將持續擴大。同時，資本市場催熟馬拉松產業，截至2018年底，悅跑圈、愛燃燒、馬拉馬拉等多個馬拉松APP都獲得了融資。

文中圖片來源：主辦方供圖