下架，打擊！抖音、快手、微信集體出手

每經編輯 盧祥勇    

單集最長不超過10分鐘，最短甚至不足60秒。近日，微短劇在網絡走紅。有基金經理在社交平臺上發文，稱他一口氣調研了35集，一集90秒，直呼上頭。

部分微短劇靠反轉與爽感的片段來引流，進而吸引用戶花錢解鎖更多劇情。這種盈利模式也引發了不少爭議，有網友總結其為“一天不看渾身難受，看完渾身難受一天”。

近幾日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規低質微短劇，被下架的違規微短劇達上百部。

微短劇爆火

微短劇，根據國家廣電總局的定義，就是“單集不超過10分鐘的網絡劇”。今年以來，微短劇行業迎來爆發式增長。中信建投在研報中預計，2023年市場規模將達到200億元至300億元，明年有望延續高增長。據上觀新聞消息，今年上半年每個月都有近300部微短劇提交備案。

微短劇常以豎屏形式呈現，主打“輕量”，制作成本低、周期短，每分鐘拍攝成本最低僅需數千元。

大部分微短劇講究在最短的時間內呈現更多的戲劇矛盾沖突，以抓住粉絲的好奇心和注意力，比如，上一個鏡頭男主角還在被丈母娘劈頭蓋臉地罵，下一秒就切入“龍王駕到”，他隱藏的高貴身份被揭開，讓丈母娘全家都后悔不迭。

爽點多、節奏快、情節反轉再反轉，程式化的劇情設置為制作方帶來了“潑天的富貴”，吸引了不少網友“淪陷”，為其充值。

據都市快報報道，公開資料顯示，8月底在微信小程序上線的爆款微短劇《無雙》，團隊中無知名導演和演員，成本不到50萬元，但上線8天充值破1億元。

因為制作周期短，見效快，微短劇的賽道還是迅速擠滿了掘金者，包括但不限于頭部網文公司、老牌影視傳媒企業、做游戲的、拍廣告的……

打擊違規低質微短劇

11月16日，抖音發布公告表示，微短劇為用戶提供了多元內容，抖音致力于打造積極、開放、友善的社區環境，一直在積極促進微短劇行業良性有序發展，鼓勵和推廣優質微短劇，打擊違規低質微短劇。

抖音公告表示，近日，平臺在日常巡查中發現，部分微短劇小程序含有不良價值觀導向、低俗“擦邊”等違規內容，部分賬號涉及推廣違規微短劇或大量發布同質化微短劇內容以博取流量。此類內容和行為嚴重破壞平臺健康生態，平臺將進一步規范微短劇類內容傳播秩序，并持續治理違規內容。

抖音表示，對于存在以上違規內容和行為的小程序或賬號，平臺將引導整改。拒不整改的，將對違規的劇集、視頻和賬號進行處置，處罰類型包括但不限于下架違規劇集、刪除或屏蔽違規內容、對違規賬號禁言或封禁等。

近期平臺累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

部分違規微短劇及賬號公示如下：

快手11月14日晚間發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，同時對發布違規內容的午夜***劇、達達***地等13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。

微信11月10日發布消息，近期，平臺通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為。根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規范》的相關規定，平臺下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置。

廣電總局：將再次開展專項整治

據國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司“新時代試聽”微信公號消息，自去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作，加強規范管理，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個，形成了震懾效應，有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的態勢。

在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化。一是建立雙周報送處置數據機制和定期發布公告機制。2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

二是建立網絡微短劇“黑名單”機制。要求網絡視聽平臺切實擔好主體責任，對發現的違規網絡微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業通報，督導全網平臺及時下架，推動共同參與治理，切實防止防范違規網絡微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。

下一步，廣電總局將不斷完善常態化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：

一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；

二是研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理；

三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制；

四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；

五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；

六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；

七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|何小桃

封面圖來源：視覺中國VCG41N996952430

每日經濟新聞綜合自都市快報、中國青年報、抖音黑板報、微信珊瑚安全、快手黑板報