大咖云集“2023新消費創新沙龍” 多方共話變革與挑戰

每經記者 黃海    每經編輯 楊軍    

世界經濟看消費，消費市場看中國。

波云詭譎的2023年，全球市場在分化中復蘇前進。在相關部門有力的政策刺激下，中國消費市場憑借其無與倫比的韌性和動能，在文旅、食品、飲料、出口等領域展現出新風貌。一批走在時代潮頭的企業成為助力消費復蘇的重要力量，聚沙成塔，企業們貢獻的鮮活案例彼此聯結，為全球經濟復蘇提供著中國答案。

與此同時，中國經濟也正經歷新的周期，部分企業仍面臨嚴峻的壓力和挑戰，市場也呈現出新的變化和趨勢。當下和未來，消費領域新特點、新趨勢和新變化還有哪些？消費品牌如何創新發展，如何解決消費痛點，如何抓住市場機遇？

11月17日上午9點，在“2023新消費創新沙龍”上，黃山旅游董事長章德輝、中國東星集團有限公司董事局主席、總裁及武漢二廠汽水創始人蘭世立、弘章投資創始合伙人翁怡諾、深圳市林園投資管理有限責任公司董事長林園等重磅嘉賓將分別帶來主旨演講，破解經濟新周期下消費行業所面臨的挑戰。

在圓桌對話環節，值得買科技副總裁張艾潮，張家界常務副總裁、董秘金鑫，攜程集團公共事務部總經理秦靜，同程旅行政府合作部CEO曹帥，Keep（公司名稱）公關部總經理李延超等明星上市企業負責人將以“個性化時代，新消費場景下的市場機遇”為主題，共探變革之道。

旅游行業加速復蘇

2023年的消費市場，文旅行業是當之無愧的明星。

2023年前三季度，我國旅游市場的總量已恢復到2019年的80%左右，且態勢一直在延續。據文旅部發布的數據，2023年中秋國慶假期期間，8天假期國內旅游出游人數8.26億人次，較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534億元，較2019年增長1.5%。

游客們的熱情為風景名勝帶來復蘇動力。據黃山旅游方面數據，2023年以來，黃山景區月均接待人數較歷史最高年份2019年同期基本保持28%左右的增長幅度。

在黃山景區嚴格落實“限量、預約、錯峰”的背景下，4月10日游客總數突破100萬人；6月22日突破200萬人；8月21日突破300萬人；9月30日提前3個月突破歷史最高的350萬人，10月30日突破400萬人。

2023年三季度，黃山旅游實現營業收入約5.97億元，同比增長54.6%；實現歸母凈利潤約2.08億元，同比增長86.49%。2023年前三季度，黃山旅游實現營業收入約14.35億元，同比增長138.93%；實現歸母凈利潤約4.08億元，同比扭虧為盈。

無獨有偶，在風景秀麗的張家界，復蘇的進程在同步推進。

2023年三季度，張家界實現營業收入約1.48億元，同比增長81.3%；2023年前三季度，張家界實現營業收入約3.27億元，同比增長202.45%。

出行人數增長強勁，除了為名山大川帶來暖流外，也幫助在線旅游服務提供商邁過寒冬。財務數據顯示，在線旅游平臺攜程集團、同程旅行的業績紛紛度過低谷期，攜程上半年凈利潤增速達535%，同程旅行期內實現扭虧為盈。

在旅游行業加速復蘇的另一面，“特種兵旅游”成為熱詞，消費升級與降級現象開始同時存在。一方面，旅游市場上的高端奢侈、私人訂制、一價全包式的高品質旅游產品非常受歡迎。另一方面，旅游消費呈現理性化特點，進入“價格敏感期”。游客對出行成本有一定價格預期，更加追求性價比。

對于旅游行業內出現的新挑戰和新變革，在本屆沙龍上，來自張家界、攜程集團、同程旅行的幾位高管將匯聚觀點，交流想法，為行業從業者充當智囊。

消費還是個好賽道？

2023年，一批網紅消費品牌倒在了再融資的前夜。不確定性加劇的市場環境下，消費投資變得審慎，過熱的投資市場開始回歸理性懷抱。

在這樣的背景下，消費還是一個好賽道嗎？在本屆沙龍的主題演講環節，蘭世立將以《飲料是一個好賽道》為題，分享他對消費者需求不斷升級的背景下，如何抓住消費習慣和觀念改變帶來的市場機遇的思考。

二廠汽水是武漢一家已有百年歷史的汽水品牌，建廠時間可追溯到1921年，前身是中國著名的“八大汽水廠”之一。1990年，二廠汽水被可口可樂收購后，曾被雪藏近30年。直至2022年5月份，東星集團收購武漢二廠汽水，這一老品牌開始重新煥發生機。

財務數據顯示，2021年和2022年，武漢二廠汽水分別收入82.9萬元和86.6萬元，凈利潤虧損。在蘭世立入局后，武漢二廠汽水業績扭虧為盈，2023年上半年實現收入2310.1萬元，實現稅后凈利潤208.1萬元。

2023年10月19日，蘭世立公開表示，武漢二廠汽水的相關備案登記手續已經完成，港交所的審核也已經結束，這也意味著“中國汽水第一股”正式誕生。

在資深投資人翁怡諾看來，當下中國擁有世界上規模最大、門類最全的制造業體系，與全球經濟深度融合，難以替代。消費的主題從需求的快速增長轉變為供給的變化，只有做好產品好服務的企業才有長期價值，龍頭強者恒強。與此同時，隨著中國消費市場步入改善型、個性化消費階段，在更加多元化的需求，以及供給側創新共同驅動下，將不斷涌現新的細分賽道和增長機會。

在本屆沙龍上，翁怡諾將以《經濟周期下消費投資的不確定因素與策略》為題發表主題演講，從供應鏈、科技、服務以及出海等多維度出發，探討消費行業未來的機會所在。另一位大咖投資人林園也將以《未來30年的消費布局與展望》為題，分享他對于消費行業趨勢的最新看法。

經濟新周期下，這屆消費者變得更加個性化也更難以琢磨。在本屆沙龍的圓桌對話環節，張艾潮、金鑫、秦靜、曹帥、李延超等明星上市企業負責人將圍繞“個性化時代，新消費場景下的市場機遇”，暢所欲言、各抒己見，共話新消費場景下的變革之道。

更多精彩，敬請11月17日相約四川瀘州，共赴本場年度消費盛會。