波司登核心主價格帶已達1000元~3000元，千元以內還能不能挑出心儀的國產羽絨服？

每經記者 舒冬妮    每經編輯 盧祥勇 楊夏    

11月27日，波司登（3998.HK）公布截至2023年9月30日六個月的中期業績報告，報告期內，公司營收74.7億元，同比增長21%，凈利潤9.2億元，同比增長25%，毛利率同比基本持平為50%。

或受中期業績增長影響，28日波司登股價大漲5.19%，截至當日收盤報3.24港元/股，總值353.3億港元。

核心主價格帶1000元~3000元

近日，因“國產羽絨服賣到7000元”登上熱搜，羽絨服行業龍頭波司登備受關注，發現“波司登平均價格已升至1600元”后，廣大網友發出靈魂拷問，“波司登為何能賣千元以上？”

根據梳理，2017年，波司登羽絨服吊牌均價在1000-1100元，2021年，吊牌均價漲至1800元。在2022/23中期業績發布會上，波司登集團首席財務官兼副總裁朱高峰表示，“公司把原來均價低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700-1800元的水平”。

11月28日波司登舉行業績說明會，午間，公司管理層接受了包括《每日經濟新聞》在內的媒體群訪。執行董事兼執行總裁梅冬介紹，目前波司登的核心主價格帶是1000元~3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價格帶。

對于市場廣泛關注的羽絨服漲價問題，梅冬回應表示，羽絨服成本從行業來看確實呈上行漲價趨勢，但公司采用年度采購和戰略合作等組合策略，目前部分產品成本維持了去年水平，沒有增長；另外一部分創新類產品成本保持個位數增長。

據媒體報道，在28日上午，波司登管理層也回應了價格高的質疑，宣布將加大普惠羽絨服賽道布局，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

如何應對暖冬？

除了無法擺脫的“價格高”爭議，波司登還面臨著另一挑戰：受厄爾尼諾影響，今年暖冬現象已經出現，是否會或已經影響公司羽絨服銷售？沖鋒衣、軍大衣、花棉襖走紅的消費新趨勢，波司登又將如何應對？

在回答《每日經濟新聞》提問時，執行董事、高級副總裁兼波司登事業部總經理芮勁松坦承，氣溫與羽絨品類強關聯，受暖冬影響，今年10月同比去年溫度更高，經營壓力也更大，但11月整體銷售情況好轉，雙十一期間銷售也有較好增長。

芮勁松也表示，近年來除了羽絨服，波司登也在嘗試探索新品類。“溫度我們沒有辦法掌控，但如何基于不確定做確定性策略動作，非常重要……今年防曬服品類對比去年同期增長了5倍，春夏板塊找到了好的發力點。去年以來，我們在做重新定義輕薄羽絨服，就是希望能在天氣相對較暖的秋冬季，有更好的產品發展，還做了很多產品創新，比如沖鋒衣、商務輕薄羽絨服……”

對于今年爆火的沖鋒衣，梅冬透露，今年8月波司登沖鋒衣推向市場后訂單暴增，原定計劃8.5萬件，目前已經銷售38萬件，預計今年銷量將達到四五十萬件。波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康補充表示，實際上，波司登對沖鋒衣市場的研究要追溯到疫情期間。

從最新財報看，羽絨服業務仍為集團的最大收入來源，報告期內營收49.4億元，占總收入的66.1%；貼牌加工管理營收20.4億元，占總收入的27.3%；女裝營收3.9億元，占總收入的5.3%；多元化服裝營收近1億元，占總收入的1.3%。

2021年9月以來，波司登股價以下跌為主要趨勢，距離最高點6.57港元/股跌超50%，市值蒸發超300億港元。

記者|舒冬妮 編輯|盧祥勇 楊夏 杜波校對|段煉

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