內容為王，擁抱技術變革 | 2023清華財經新聞論壇成功召開 聚焦智媒時代財經新聞與經濟傳播

每經記者 楊卉    每經編輯 魏官紅    

12月1日，“2023清華財經新聞論壇”（以下簡稱論壇）在清華大學召開，論壇以“智媒時代的財經新聞與經濟傳播”為主題，匯聚了學界和業界的數十位專業人士。

原國家新聞出版總署署長柳斌杰、清華大學副校長楊斌、中國經濟傳媒協會會長趙健、清華大學新聞與傳播學院院長周慶安為論壇致辭，清華大學經濟管理學院院長、全球共同發展研究院執行院長白重恩進行主題演講，來自每日經濟新聞等的多位業界代表也發表了主題演講或參與了主題論壇環節。

清華財經新聞論壇自2008年設立，致力于研討財經新聞實踐與教育中的核心議題，至2023年已成功舉辦十四屆，匯聚國內外經濟傳播領域極具影響力的專家學者，成為國內外財經新聞報道與經濟傳播領域的核心交流平臺。

今年以來，以ChatGPT為代表的人工智能席卷千行百業，傳統紙媒面臨著人工智能、內容視頻化以及大模型沖擊的多方挑戰。觸角靈敏的財經媒體率先響應，擁抱人工智能成為各家轉型的必經之路。

“科技的進展，使得信息獲取方式和很多行業的基本規則發生了很多變化，潛力被挖掘（的同時），如何擔責的問題也變得越來越突出。”楊斌在致辭中表示，經濟傳播不僅是事實的問題，還涉及信心的問題。

清華大學副校長楊斌 圖片來源：主辦方供圖

趙健也在致辭中表示，面對世界，如何共同講好具有鮮明中國特色文化底蘊或全球視野的中國特色現代化故事，如何在網絡時代真實有趣地傳播中國經濟前行的聲音，是媒體的責任擔當，是經濟媒體人和財經新聞教育者義不容辭的責任。

財經新聞是中國式現代化的故事縮影、環境瞭望和預期構建方式

周慶安在致辭中表示，黨的二十大以來，中國式現代化成為一個關鍵詞，對于我們今天的財經新聞教育和經濟傳播實踐提出了新的要求。財經新聞是現代化的一個故事縮影，凝聚著長期以來中國經濟社會發展中的經濟信息。同時，財經新聞又是現代化的一種環境瞭望，對環境發展風險及建設的預期給予了大量關注。此外，財經新聞也是現代化的一個預期構建的方式。當歷史、現實與預期結合在財經新聞和經濟傳播領域時，就空前要求我們的人才具備更多的新聞傳播、經濟、技術等多個領域的實踐知識。

清華大學新聞與傳播學院院長周慶安 圖片來源：主辦方供圖

白重恩在演講中提出，全球新冠疫情給國內經濟留下了不小的挑戰，打造媒體傳播公信力將有利于提振信心。尤其是在流量至上的背景下，社交媒體上的理性聲音易被淹沒，媒體應起到更為積極的作用，對沖情緒化傳播，提升全球影響力。需要說明的是，我國財經媒體的發展水平仍有很大提升空間。

清華經濟傳播研究中心主任杭敏指出，AI時代財經媒體的創新轉型是必然趨勢；財經媒體需要找尋新的生態位，而內容為王、實踐為用、價值為先，是財經媒體在智能時代應遵循的重要準則。

中央財經大學財經新聞研究所所長譚云明在財經新聞與經濟傳播工作坊的主題發言環節直言，當前中國財經媒體的發展水準和影響力尚處于成長階段，國際影響力有待提升，公信力和輿論引導力也有待強化，缺乏世界級的品牌。財經新聞與經濟傳播的發展有著深遠的意義，為適應趨勢，回應需求，人才培養需要做好支撐。

復旦大學新聞與傳播專業碩士財經方向項目主任章平闡述項目培養思路時表示，新聞傳播是觀察世界的重要思維方式之一，而金融已成為決定或重塑社會結構的新型力量，金融（分析）已經成為基本素養，除了將新聞和金融結合，講求專業和大眾的平衡，理論和實踐的嫁接外，項目課程還非常強調基礎和前沿。

在上海財經大學人文學院副院長林暉看來，當前國際局勢錯綜復雜，尚未完全適應網絡技術轉型的應用新聞學教育，已經在ChatGPT等人工智能技術發展的強烈沖擊下，再一次站在了轉折的節點。

上海財經大學人文學院副院長林暉 圖片來源：主辦方供圖

“需要明確的是，‘實用’始終是新聞人才培養的目標，應用新聞學更是專業新聞教育的基石，它的水準決定了新聞教育水平和后備人才培養的質量。”林暉認為，面對當下新科技革命和產業變革的機遇與挑戰，除了夯實本專業的基礎課程外，新聞傳播教育還應積極探索新領域，如加入高等數學、統計學、大數據管理與應用等課程，與新專業打破學科壁壘，打通理論和業務，圍繞革新新聞業務展開教學。

堅守新聞本質 財經媒體需直面智媒時代危與機

“財經新聞的‘蘋果’就要熟了。”

林暉在論壇上表達的觀點引發了與會者的熱烈討論。“當前，全世界都在期待好的新聞供給，在不確定的世界里尋找確定性。”林暉表示。

論及財經媒體如何實現轉型的“驚險一躍”，與會學者及頭部財經媒體負責人大多談及“內容為王”。譚云明提到，未來財經媒體應堅持走“專業性”之路，在報道的權威性、分析深度和力度以及挖掘新聞背后的經濟意義上不斷耕耘。

此外，譚云明指出，應堅持差異化發展，以內容優勢贏得發展優勢，以技術為內容生產“賦能”，實施“雙輪驅動”，在藍海中闖出一條新的發展之路。

主題論壇 圖片來源：主辦方供圖

與會人士表示，未來財經報道無疑將走向數字化、通俗化和故事化，需要財經媒體在視覺化等方面不斷推陳出新，平衡報道專業化與通俗化。

智媒時代下頭部財經媒體的創新實踐經驗分享，為學界和業界都提供了更鮮活的案例。

作為業界實踐的代表之一，每日經濟新聞董事長、總編輯劉學東（聞達）以該媒體近期獲評中國新聞獎輿論監督一等獎、每經品牌100指數以及雨燕智宣Al短視頻生成平臺三個實例，介紹了每日經濟新聞在堅守內容為王和堅定技術轉型上的創新思路。并從媒體輿論監督、人才流失和新聞業新業態發展三個方面深入分析了當前財經新聞優質原創內容逐漸減少的深層原因。

劉學東強調，媒體人要直面人工智能、內容視頻化和大模型的沖擊，化危為機，機會只會給擁抱危機的人。同時他強調，媒體堅守新聞的本質，做好原創內容始終是新聞人的第一要義。

來自《經濟日報》、證券時報、財新傳媒、第一財經、南方財經集團、新浪財經、界面、彭博新聞社、《財經》雜志等頭部財經媒體負責人，也分享了所在媒體在擁抱AI技術上的創新與實踐。如設立媒體智庫、建立數據板塊、打造融媒體產品、自動生成短視頻、一鍵生成海報等。共同探討在多元化探索的過程中，以數字手段提升內容品質，促進財經媒體可持續發展的諸多可行路徑。

（實習生鄧瀚宇對本文亦有貢獻）