知名品牌突然宣布：停止運營！全面下架！很多人用過

每經編輯 程鵬    

12月8日，#春雨面膜退出中國市場#話題，登上微博熱搜第一。曾經在國內紅極一時的春雨面膜宣布將停止運營。

papa recipe（春雨）中國市場代理商伸美集團在12月4日發布了關于papa recipe品牌中國區停止運營的通知，12月6日，關于papa recipe品牌中國區停止運營”的公告出現在春雨面膜天貓旗艦店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小紅書papa recipe旗艦店等官方店鋪渠道的品牌代理商，也都發布了停止運營公告。這意味著，春雨面膜將全面下架。

根據伸美集團的公告，從12月31日起，將不再負責春雨在中國的相關運營，線下渠道也將停止供貨。

學生時代的白月光面膜

曾經一年賣出1億片

十年合作一朝結束，對于背后更細節的原因，伸美集團并沒有披露。

值得一提的是，當年經典款產品“蜂蜜面膜”在當時的大學生群體中幾乎人手一片，話題上熱搜后網友們紛紛感慨，還有網友說自己已經用了6年，沒想到要退出中國市場了。

papa recipe春雨最早屬于韓國化妝品公司Costory株式會社，2012年推出，該公司旗下還有彩妝品牌INGA、男士護膚品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意為“爸爸的禮物”。是品牌創始人春雨爸爸——金翰均為了給過敏膚質的女兒改善膚質而創立的化妝品品牌，品牌主旨是“推出小孩、孕婦都可以用的天然成分制成安全的化妝品。”

2014年伸美集團拿下春雨面膜在中國市場的代理權后，憑借“0添加”“精華中含有87%的蜂蜜原液”等當時較為超前宣傳概念，把這款面膜打造成了爆品。

近10年來，春雨面膜的銷量表現都算得上亮眼。

公開數據顯示，2016年，春雨共賣出1億片面膜，其中90%都是在中國市場賣出。2018年，春雨簽下明星范丞丞為代言人，當年的年度新品春雨果蔬面膜的僅僅開售后90分鐘，銷售額便已突破了200萬元，當天papa recipe海外旗艦店位列天貓熱銷店鋪排行第一位，春雨新品果蔬面膜銷售奪下當日行業銷售第一位，其中黃、橙、紅、綠四款果蔬面膜更是被消費者一搶而空。

到2020年巔峰時期年度零售成交額達到20億級別，2022年，春雨經典的蜂蜜面膜更是成為了天貓國際面膜銷量第一名。

網友評論：

曾經爆款為何開始走下坡

或與國貨美妝崛起有關

對于此番突然停止運營的做法，業內有兩種猜測——品牌方更換中國區運營商或改為自主運營。

不論是更換代理商還是自主運營，或多或少和近兩年韓系面膜在中國市場的不景氣有關。

首先，就大環境上而言，以春雨面膜、愛麗小屋、悅詩風吟等品牌為代表的韓妝品牌，在中國地區的表現已經越來越不如從前。據韓國保健產業振興院數據統計，2023年Q1，韓國對中國的基礎化妝品出口額為5.1億美元，同比減少18.6%；而彩妝在中國的出口額則減少28.6%至0.7億美元。具體到韓妝企業來看，據愛茉莉太平洋集團財報顯示，在Q1其亞洲地區銷售額下跌27%，其中中國市場的銷售額下滑40%以上；謎尚母公司Able C&C的財報則顯示，Q1中國市場銷售額為8.95億韓元，僅占總收入的1.4%。

中國海關總署發布的進口數據顯示，我國自韓國的化妝品進口額同比增速自2018年開始連續下滑直至今年1-10月，進口額達129.74億元，同比下降16.97%。

其次是國內本土品牌逐漸崛起正在崛起。《2023年上半年美妝市場復盤》數據顯示，上美集團旗下品牌韓束在抖音面部護理類目的市場份額約為1.37%，銷售額同比增長282.49%，位列國貨面護第一名；丸美則增長299.19%，在抖音面護類目市場占有率達到0.9%；巨子生物旗下可復美也拿到294.15%的增長率。

《2023面膜趨勢洞察白皮書》顯示，中國面膜市場規模和滲透率逐年攀升，2021年市場規模達451.8億元。2012—2021年十年間，我國面膜市場快速擴張，消費群體逐漸擴大，市場滲透率從2012年的32％上升到2021年的56％，市場規模年復合增長率達到19.13％，并預估2024年我國面膜市場規模能夠突破720億元，國貨美妝的勢頭越來越足了。

另外，現在的美妝市場環境已經和10年前完全不同，10年前還是韓劇、韓妝正在國內“當紅”的時期，2013年的《來自星星的你》紅極一時，加上國內的美妝產業發展和宣傳力度遠沒有今天這么大，當時的中國消費者對韓妝抱有天然濾鏡。而現在國貨漸漸崛起，國內市場競爭更加激烈，韓妝在消費者心中的認知度不斷下降，Z時代消費者有了更多的選擇，加上國貨美妝搶占直播電商的紅利，也帶來了更多消費者。

就像網友說的，中式審美開始影響更多年輕的消費者，日韓審美不再是消費主流。

最后，春雨的代理商伸美集團其實也不止于做其他品牌的運營，此前就推出過集團首個自主國貨品牌達膚妍，其爆品B5面膜2022年累計銷量突破1400萬片，累計GMV達1.2億，深受敏感肌市場認可。

不過值得注意的是，在春雨本身在國內市場比較受歡迎的前提下，伸美集團宣布停止運營的公告之后，papa recipe春雨后續到底是會完全退出中國市場，還是會選擇在中國市場獨立運營或者其他代理公司合作，還未可知。

據北京商報，北京市博圣律師事務所律師白小勇表示，近年來，中國面膜市場發展迅速，競爭激烈，韓系面膜品牌在市場上已逐漸失去優勢，而其他品牌如日本面膜、歐美面膜等也在積極搶占市場份額。因此，市場競爭加劇可能是導致韓系面膜發展勢頭減弱的原因之一。

“近年來，我國本土面膜品牌逐漸崛起，消費者的購買選擇更加多樣化。此外，隨著消費者對面膜產品成分、功效等方面的要求越來越高，一些韓系面膜可能無法滿足這些需求。加上近年來韓系面膜品牌在營銷策略、產品創新等方面也面臨一定的局限性。”一位不愿具名的業內人士分析道。

編輯|程鵬 易啟江

校對|孫志成

封面圖片來源：視覺中國（圖文無關）

每日經濟新聞綜合自橙柿互動、北京商報、網友評論