每日經濟新聞 2023-12-12 22:37:45
每經記者 金喆 每經編輯 文多
12月11日，《每日經濟新聞》記者從美贊臣中國獲悉，美贊臣中國發布內部信宣布，朱定平因個人原因將辭去總裁職務，但仍擔任公司的高級顧問。美贊臣中國董事會任命肖婧婧擔任公司CEO（首席執行官），并決定成立執行委員會。
資料顯示，肖婧婧是春華資本的董事總經理兼消費行業組聯席負責人，春華資本于2021年9月正式完成對美贊臣中國的收購，肖婧婧彼時全程參與并主導了投資。在投資完成后的兩年多時間內，肖婧婧還一直負責美贊臣中國后續的投后服務工作。
在乳業分析師宋亮看來，本次美贊臣換帥屬于正常的人事變動，肖婧婧接任可以更好地銜接美贊臣和春華資本之間的關系，符合未來美贊臣進軍全家精準營養奶粉的轉型方向，全面協調資本、市場和管理之間的關系。他還對《每日經濟新聞》記者表達了一個觀點：傳統嬰幼兒奶粉的黃金階段結束了，下一輪市場競爭的突破口在成人專業營養，預計要到2028年市場才會成熟和逐漸發展。
朱定平曾實施一系列改革
《每日經濟新聞》記者注意到，12月11日，美贊臣中國發布內部信宣布管理架構升級，任命肖婧婧擔任公司CEO，同時決定成立執行委員會。同時還提到，朱定平因個人原因辭去總裁職務，但仍擔任公司的高級顧問。
2021年9月，春華資本以22億美元收購美贊臣中國的業務，美贊臣成為首個中國本地化獨立運營的國際嬰幼兒配方奶粉品牌。彼時起，朱定平出任美贊臣中國業務集團總裁。
在接手美贊臣后，朱定平實施了一系列改革舉措，他曾帶著管理層深入一線拜訪渠道商，通過模式、機制、產品、文化四大方面推動集團戰略升級。朱定平之前在接受采訪時還表示，美贊臣要“成為中國消費者首選的嬰幼兒奶粉國際品牌”。
美贊臣中國披露其具體業績表現的次數不多。在2022年8月舉行的全球伙伴大會上提到，當年上半年，美贊臣中國“利潤超過預期近三成，月均新客環比增長30%”。
財報顯示，2022年二季度，美贊臣中國營業收入環比一季度增長逾20%；2022年上半年，利潤超過預期近三成，月均新客環比增長30%；經銷商庫存周轉天數為17天，已實現運營所需160%的現金流。
美贊臣中國在內部信中表示，朱定平在擔任美贊臣中國總裁期間，領導美贊臣中國以產研一體的全球資源全方位服務中國消費者，實現了業務經營和全價值鏈的本地化，董事會對朱定平表示感謝。
宋亮向《每日經濟新聞》記者表示，朱定平的策略整體確實比較激進，希望短期內讓美贊臣的業績實現大幅增長，但由于市場環境的變化，這種增長很難實現。宋亮也談道，但這些策略推動了企業向全家專業營養轉型，并加強了和渠道的聯系，“就整體的營收和利潤來說，還是保持了穩定增長的態勢”。
企業紛紛尋求轉型和升級
受出生人口下降影響，嬰幼兒配方乳粉市場持續萎縮。
智研咨詢的數據顯示，2022年，我國嬰幼兒奶粉行業市場規模約為3221.65億元，同比下降3.2%。
《每日經濟新聞》記者注意到，匯員幫母嬰大數據研究院報告顯示，2023年前三季度，國內母嬰渠道奶粉銷售繼續整體下滑，月均單店銷售額為82897元，平均每月114個奶粉訂單，同比下降4.6%，均價也同比下降了1.5%。
2023年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》）也在無形中加劇行業競爭。一方面，大量的舊國標產品開始降價去庫存，另一方面，未能通過注冊的中小品牌也開始甩貨，供給失衡帶來了產品價格的持續下降。
《每日經濟新聞》記者也注意到，受出生人口下降、行業競爭激烈影響，幾大嬰幼兒奶粉上市企業在2023年上半年業績持續探底。中國飛鶴（HK06186，股價4.280港元，市值388.08億港元）、澳優（HK01717，股價2.690港元，市值47.89億港元）的凈利潤均有不同程度下降。健合集團的營收、凈利潤增長主要來自成人營養及寵物營養業務，嬰幼兒營養及護理用品業務銷售額呈現個位數下滑。
宋亮預計，2024年上半年，國內奶粉市場的舊庫存基本能消化干凈，隨著二次配方注冊和新品上市，預計到，2024年下半年整體價盤會得到恢復，市場份額也會相對穩定。企業將從以業績增長為目標轉變為以追求獲利為主要目標，這將有助于重新構建良性的競爭秩序。到那個時候，價格戰將不再是主要手段。
“嬰幼兒奶粉的紅利期已經結束了。”宋亮認為，國內奶粉企業紛紛尋求轉型和升級，這也是美贊臣未來的轉型方向。下一輪市場競爭的突破口在成人專業營養，預計需要5年以上的時間，即到2028年，市場才會成熟并逐漸發展。
（實習生彭婉揚對本文亦有貢獻）
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