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    家用電器行業周報:2024W1家電整體線下優于線上,廚電全渠道表現相對較優(方正證券研報)

    每日經濟新聞 2024-01-16 17:01:30

    每經AI快訊,2024年1月16日,方正證券發布研報點評家用電器行業。

    行業整體:根據奧維云網數據,從行業端看,2024W01(1.1-1.7)家電整體線下優于線上,廚電全渠道表現較優,白電表現穩健,黑電、小家電整體需求有待提振。分板塊看,2024W01白電板塊,干衣機全渠道銷量快速增長,線上均價大幅上移,冰箱和洗衣機線下、空調線上銷額雙位數增長。黑電板塊,全渠道銷售承壓,全渠道均價同比提升達29%。廚電板塊,集成灶線下銷售增速亮眼,洗碗機線下銷售雙位數提升,油煙機、燃氣灶全渠道銷額雙位數增長、線下銷量穩健增長。小家電板塊,電蒸鍋線下銷售高增,洗地機全渠道銷量快速提升,掃地機線下銷售雙位數增長,空氣炸鍋需求仍有待提振;2023M12咖啡機線上銷售平穩增長,智能馬桶線上銷售短期承壓。

    白電:干衣機線下銷售快速提升,冰箱線下、空調線上銷額雙位數增長。根據奧維云網數據,從行業端看,2024W01(1.1-1.7)干衣機線下銷售、線上銷額快速提升,線上均價大幅上移,冰箱和洗衣機線下、空調線上銷額雙位數增長。從品牌端看,2024W01冰箱品類,澳柯瑪線下銷售快速增長,COLMO、美的線下銷額快增、銷量雙位數增長,美的線上銷售逆勢雙位數增長;空調品類,美的線上銷售增速亮眼,海信全渠道銷售穩健增長;洗衣機品類,小天鵝、海信線下銷售快速提升、線上銷售平穩增長,COLMO、松下線下銷售穩健增長;干衣機品類,東芝全渠道、松下和COLMO線上、小天鵝線下銷售增速靚麗,海爾全渠道、松下線下較大幅增長,松下、海爾線上均價上移達127%、58%。

    黑電:黑電全渠道銷售承壓,線上/線下均價同比分別提升達31/19%。根據奧維云網數據,從行業端看,2024W01(1.1-1.7)黑電全渠道銷售有待提振,線上/線下均價同比提升達31/19%。從品牌端看,2024W01卡薩帝線下銷售快速增長,紅米和三星線上銷售、華為和創維線上銷額雙位數增長;多品牌均價均大幅上移,其中長虹、小米、康佳、海爾線上均價提升超50%。

    廚電:集成灶線下銷售增速亮眼,洗碗機線下銷售雙位數提升。根據奧維云網數據,從行業端看,2024W01(1.1-1.7)集成灶線下銷售增速亮眼,洗碗機線下銷售雙位數提升,油煙機、燃氣灶全渠道銷額雙位數增長、線下銷量穩健增長。從品牌端看,2024W01油煙機品類,方太線上、美的和卡薩帝線下銷售快速增長,方太線下銷售雙位數增長;燃氣灶品類,方太線上、海爾線下銷售高增,卡薩帝線下渠道增速較快,老板線上、美的線下銷售雙位數增長;集成灶品類,億田全渠道、帥豐和華帝線上、老板線下銷售增速靚麗,美的線下銷售較大幅提升;洗碗機品類,海爾、華帝線下銷售增速亮眼,西門子、卡薩帝、美的線下銷售高速增長,COLMO線下、方太線上銷售增速較快。

    小家電:電蒸鍋線下銷售高增,掃地機線下銷額、洗地機線上銷量快速提升。根據奧維云網數據,從行業端看,2024W01(1.1-1.7)電蒸鍋線下銷售高增,洗地機線上銷量快速提升,掃地機線下銷售雙位數增長,空氣炸鍋需求有待提振。從品牌端看,2024W01掃地機品類,美的和追覓全渠道、石頭和iRobot線下銷售增速靚麗,小米線下、美的線上均價大幅上移;洗地機品類,美的、萊克、德爾瑪線上、追覓和蘇泊爾線下銷售增速亮眼,追覓線上銷售高增;空氣炸鍋品類,山本線下銷售逆勢亮眼增長,小熊線下銷量穩定增長;電蒸鍋品類,美的、蘇泊爾線下銷售亮眼高增,九陽線下、美的線上銷售快速增長。2023M12咖啡機品類,小熊線上銷售增速靚麗、線下均價大幅上移,飛利浦線下銷量表現亮眼、銷額快速增長,德龍線上銷售增速較快。智能馬桶一體機品類,陶爾曼線上銷售增速亮眼、銷額雙位數增長,九牧線上銷售高增。

    風險提示:宏觀經濟增速放緩導致市場需求下降、房地產政策波動、匯率波動、研發成果不及預期等。

    (來源:慧博投研)

    免責聲明:本文內容與數據僅供參考,不構成投資建議,使用前請核實。據此操作,風險自擔。

    (編輯 曾健輝)

     

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