虛假宣傳！任澤平帶貨的頭發營養液，背后備案公司被處罰

每經編輯 盧祥勇    

2023年5月31日，網紅經濟學家任澤平在其公眾號平臺“澤平宏觀”發布了一篇名為《仁生澤發，專注頭皮健康管理，從修復毛囊開始，幫助一千萬人解決頭皮困擾》的文章，并曬出了其在使用該產品的前后對比照。

2023年，任澤平也頻繁發布微博，對“仁生澤發”產品大力帶貨。任澤平提到，“我現在可能是經濟學家里頭發最好的?！?/span>

“仁生澤發”宣傳的核心成分為富勒烯。近日，北京市市場監督管理局信息顯示，任澤平“帶貨”的富勒烯洗發護發產品備案公司被北京市市場監督管理局（下稱“北京市市監局”）處罰，原因是產品公司對這類產品的功能有弄虛作假和引人誤解的商業宣傳行為。

具體而言，受到處罰的是北京福納康生物技術有限公司（下稱“北京福納康”）。

行政處罰信息顯示，2023年5月開始，北京福納康在其經營場所通過展示標題為“牽手中科院 領航富勒烯”的宣傳冊，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發、美白祛斑、白發轉黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發揮該功效。公司共計印制上述宣傳冊500本，實際發放100本。

其中，北京福納康備案有洗發護發類產品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護、保濕”，但其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發等其他功效，和其備案產品的實際功效不符。另外，公司也未對其備案產品相關功效進行驗證。

因此，北京市市場監督管理局認為上述行為屬于對其商品的功能作虛假和引人誤解的商業宣傳行為。

另外，該行政處罰書指出，根據《化妝品監督管理條例》第十六條的規定，宣稱具有防脫發功效的化妝品應注冊為特殊化妝品，國家藥品監督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發作用的特殊化妝品的注冊申報?；诖?，北京市市監局責令北京福納康改正上述違法行為，并對其罰款8萬元。

國產普通化妝品備案信息平臺顯示，北京福納康備案了三款“仁生澤發”的妝字號產品。

每日經濟新聞曾報道，在2023年6月15日晚上的直播間里，西裝革履的任澤平在屏幕前賣力吆喝，希望觀眾以998元的優惠價下單一款名為“仁生澤發”的三件套。

而在場外，任澤平也在不遺余力地推廣這款產品?！耙驗樽陨硇枰櫫艘荒?，親自測試，確實有效，堅持使用3-5個月，效果非常好，見效明顯”?！爸锌圃夯瘜W所科學家研發了十多年的技術，國家重點實驗室科研經費先后投入2-3個億，幾十項國家級專利，確實技術過硬?！币陨弦缑乐~，都出自任澤平的個人微博。

據公開圖片顯示，任澤平在介紹這款產品時，其背景顯示“中國科學院化學研究所技術支持，唯一可達到藥用級別”等字樣，中國科學院化學研究所王春儒研究員還在現場分享了“富勒烯納米材料促進毛發再生及早生白發轉黑的應用研究”。

王春儒與“仁生澤發”的關系，不僅僅是提供理論支持的科學家。

2023年5月19日，蘇州仁生澤發生物科技有限公司成立。這家公司的股東顯示為任澤平、王春儒、北京福納康生物技術有限公司等。也就是說，王春儒也是“仁生澤發”的老板之一。此外，北京福納康生物技術有限公司官網還顯示，公司主席、創始人、首席科學家也是王春儒。

去年，任澤平也出資30.5881萬元，獲得了北京福納康4.5%股權。

界面新聞報道稱，根據相關規定，如果想要宣稱產品本身有“防脫發”的功效，需要按相關要求開展人體功效評價試驗；如果要通過宣稱富勒烯的功效進而宣稱產品能防脫或育發、護發，不僅需要證實原料具有宣稱的功效，還要證實富勒烯的功效和防脫、育發、護發之間的關聯性。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|何小桃

封面圖來源：任澤平微博

每日經濟新聞綜合自界面新聞、北京市市場監督管理局網站、每經App