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    講好ESG故事需平衡專業性和大眾化

    每日經濟新聞 2024-01-23 00:04:13

    每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

    1月23日,由每日經濟新聞發起,中國人民大學新聞學院提供學術支持,聯想集團特別支持的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”頒獎典禮將在北京舉行。“最佳案例獎”“最佳新聞報道獎”“年度貢獻個人獎”以及“年度貢獻機構獎”等系列獎項將一一揭曉。

    據悉,中央財經大學綠色金融國際研究院高級學術顧問、中財綠指首席經濟學家施懿宸教授將在活動現場進行題目為《2024中國ESG趨勢以及ESG傳播的重要議題》的主旨演講。

    2024年,中國資本市場在ESG方面將呈現出什么趨勢?哪些議題值得關注和傳播?ESG傳播為什么重要?又該如何講好ESG故事?對此,《每日經濟新聞》記者(以下簡稱NBD)專訪了施懿宸教授。

    施懿宸表示,隨著ESG信息披露的更加規范和完善,今年上市公司的ESG信息披露標準有望出臺。他認為,ESG傳播的目的是讓利害關系方了解企業的ESG表現和價值,從而增加信任和支持。相關各方在ESG傳播的過程中,需要有專業性和把關能力;在專業性和大眾化之間需要做好平衡。

    今年ESG信披標準或出臺

    NBD:在您看來,2024年中國資本市場在ESG方面將呈現出哪些顯著的趨勢?哪些議題值得關注和傳播?

    施懿宸:有四個趨勢及相關議題值得關注。一是隨著ESG信息披露的更加規范和完善,今年上市公司的ESG信息披露標準有望出臺,以提高信披質量與可比性;二是央企和國企今年將面臨更高的ESG信息披露要求,需要做好ESG評估和評級,提升ESG管理水平和績效;三是市場對“漂綠”現象的關注度將持續提升,媒體和機構也將加強對這一現象的報道和監督;四是從信用風險角度看,ESG識別效果特別好,而固定收益產品領域又特別關注信用風險,因此,有關部門除了對上市公司有要求外,未來可能還會對發債主體作ESG信披的要求。

    NBD:對于企業來說,ESG及其傳播為什么重要?企業做好ESG傳播的關鍵是什么?

    施懿宸:從內部來看,ESG其實是企業的一套管理流程;從外部來看,ESG對企業而言有四大功能。一是滿足監管要求;二是幫助做好市值管理;三是降低融資成本;四是提升企業口碑。

    對B端企業而言,一個優秀的ESG評級或一個良好的ESG傳播效果,在很大程度上,相當于一張全球供應鏈中的“通行證”;對C端企業而言,做好ESG傳播則有助于增強品牌實力,形成良好的口碑。事實上,ESG傳播的目的是讓利害關系方了解企業的ESG表現和價值,從而增加信任和支持。

    做好ESG傳播的關鍵是要據實以告,不要過度宣傳或美化,否則將很可能遭到反噬;同時,在ESG傳播中,企業還要提供具體和專業的內容,要突出亮點和改進空間。

    講好ESG故事需專業能力

    NBD:對于媒體來說,如何講好ESG故事?在專業性和大眾化之間如何做好平衡?

    施懿宸:在我看來,媒體在進行ESG相關內容的傳播時,首先要有實質性的內容;其次,要保證內容的準確性,特別是數據的準確性;最后,還需要有提煉和組織能力,能夠把企業的ESG報告變成有吸引力和影響力的故事。這意味著,媒體在傳播ESG的過程中,需要有專業性和把關能力。

    至于如何在專業性和大眾化之間做好平衡,我認為,媒體可以使用大眾化的語言和易于理解的表達方式,傳達專業的內容,讓社會公眾能夠理解和關注ESG議題。

    NBD:ESG是可持續發展的理念和價值。做好ESG傳播,需要堅守哪些價值?對此您有什么建議?

    施懿宸:我認為ESG傳播過程中,堅守以下三點至關重要:第一,堅持真實的價值;第二,做好客觀和平衡,既要傳遞企業正面信息,也要揭示風險和負面信息,讓投資者了解企業真相;第三應該堅守ESG的專業價值,比如聯合國的17個可持續發展目標,其中承載的是社會可持續發展價值。

    我建議,從業人員可以提升專業能力,通過培訓、考證、進修等方式,增強對ESG的理解和分析。機構方面,企業需要堅持向善,在追求收益的同時,也要盡到社會責任。媒體做好ESG理念的傳播,既要發揮好監督作用,也要傳遞企業ESG實踐好的樣本價值。

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