未來商業早參 | 馬化騰稱視頻號是“全鵝廠希望”，抖音將與周星馳合作開發微短劇

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

| 2024年1月30日 星期二 |

NO.1 馬化騰年會發聲：微信如何發新芽是很大問題，視頻號是“全鵝廠希望”

1月29日，騰訊召開了公司年會，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰表示，視頻號經過一年多的發展，的確不負眾望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。我們今年能夠全力發展的就是視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。微信這棵老樹如何發新芽，是一個很大的問題，BAT公司里，目前好像騰訊還有機會發點新芽。馬化騰還表示，視頻號是“全鵝廠的希望”。

點評：馬化騰就微信的創新問題表達了自己的擔憂，這體現了企業的遠見，明確了未來微信需要在創新上下功夫。微信作為一個龐大的社交平臺，其創新發展已至關重要。馬化騰指出視頻號是騰訊的希望，這一點顯示了騰訊看中的是內容+社交的結合體，視頻號有望成為一股新的力量，推動企業收入的增長和用戶粘性的提升。微信通過視頻號的推廣進行直播電商，無疑也是希望捕捉由于短視頻帶來的電商新機遇。但這必須建立在用戶體驗的基礎上，否則可能面臨與抖音、快手等已占有市場優勢的平臺激烈競爭所帶來的挑戰。

NO.2 小紅書上線“風險地點”舉報專線，已啟動危險打卡治理專項

1月29日，小紅書宣布上線“風險地點”舉報專線。用戶發現危險目的地、危險行為、不當游玩攻略等內容，均可點擊筆記上方進入“舉報”入口，選擇“風險地點”專線，平臺在核實屬實后會快速處置。小紅書已針對社區用戶進行安全出游提醒，提醒大家遠離瀕水、巖洞、鐵軌、崖邊、河道等無安全保障的危險區域，不前往沒有正式開發開放、缺乏安全保障的區域旅游。同時，對文旅部門明確提示存在安全隱患的野生景點和風險目的地，進行貼條文案提示。

點評：小紅書上線“風險地點”舉報專線的行為，是該公司響應社交平臺內容安全管理的要求，也是對用戶旅游安全責任心的體現。近年來由于“打卡”文化的興起，一些用戶為了追求獨特的體驗，不惜涉險前往沒有正式開放或存在安全隱患的地方。小紅書作為一個集UGC內容分享和社交屬性于一體的平臺，有義務對可能出現的不安全內容進行管控。通過設置專線舉報方式，平臺可以更快地識別并處理這類內容，避免引發模仿行為可能導致的安全事故，同時也能提高整體社區內容的質量，符合法規及公眾的期望。這種主動性的治理舉措，不僅可以提升用戶體驗，也有助于平臺樹立正面責任形象，對用戶留存及吸引新用戶有積極影響。

NO.3 抖音將與周星馳合作開發微短劇

1月29日消息，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。

點評：抖音與周星馳的合作宣布代表了內容創新方向中的一次重要突破。借助周星馳在影視方面的深厚底蘊，抖音不僅能夠豐富平臺內容，還可能利用周星馳的品牌效應吸引用戶，開創短視頻內容的新篇章。“九五二七劇場”的設置，可以視為抖音嘗試打造自己的微劇版圖，旨在形成與傳統長視頻、電視劇不同的內容生態，加強用戶粘性。這也是抖音在內容戰略上的創新嘗試，可能會影響未來短視頻的內容開發和消費者的觀看習慣，但需要注意保持內容的創新性和獨特性，避免同質化競爭。

NO.4 庫迪咖啡已申請多個酒類商標

天眼查App顯示，庫迪科技（海南）有限公司于2023年9月申請注冊了多枚“庫迪馬天尼”“庫迪醬香”“庫迪威士忌冷萃”“庫迪醬香冷萃”等商標，國際分類為酒、餐飲住宿、方便食品等，當前商標狀態均為等待實質審查。

點評：庫迪咖啡申請多個酒類商標表明，公司有意拓寬其產品線和業務范圍。鑒于現今消費者對于咖啡和酒精飲品市場的需求不斷增長，結合咖啡與酒精的跨界可以看作是市場創新的嘗試，這可能是庫迪對市場趨勢的響應。然而，品牌擴張并非毫無風險，尤其是在一個涉及多種產品和品類的情況下。庫迪需要精準的市場定位和精心的品牌管理策略，確保新業務能與既有業務協同增長，同時維持品牌形象的一致性，并保證產品品質，以滿足消費者期待。