“飛馳”成都，春節的AB面

每經記者 石普寧  唐元    每經編輯 唐元    

圖片來源：每經記者 張建 攝

春節假期正式收官，成都全市A級旅游景區共接待游客1103.8萬人次，較2023年同比增長13.4%；在廟會、燈會、光影秀等活動的影響下，實現門票收入1.4億元，較2023年同比增長63.1%。

一系列數字的背后，彰顯的是復蘇的文旅市場，同時，也亦可見文化引領春節消費的新特征。在成都，看燈會、逛展覽、賞川劇等傳統業態不斷推陳出新，相較之下，除夕之夜刷屏朋友圈的無人機表演以及吸引眾多“00后”的成都傳媒集團東郊記憶的蓬勃業態、擁有煙火氣的玉林也正給年輕人提供春節的“新玩法”。

在2月17日同程旅行發布的《2024春節假期旅行消費報告》中，成都成為全國春節熱門目的地、民宿熱門城市第二，在《每日經濟新聞》記者看來，“飛馳”成都的背后，少不了熱辣滾燙的城市文化AB面的引領。

A面：巴蜀風味中國年，吸睛更吸“金”

過去的春節假期，成都圍繞“花重錦官城，萬千氣象新”主題，推出了“1+16+N”系列城市重點文化活動200余場次、1300余場次傳統民俗和1591場群眾文化活動、21種citywalk街頭漫步方式和熱力地圖。

從城西到城東，巴蜀風味中國年年味濃。翻看社交媒體平臺，網友在浣花溪旁稱贊道，“二十里中香不斷，青羊宮到浣花溪”，當看到夜游錦江時，便又發出“在成都，杜甫詩里寫的原來都是真的”的感嘆。

圖片來源：杜甫草堂博物館

春節期間，成都的陽光可謂“給足”，在城西，浣花溪畔的春光無限好，陸游筆下的錦城梅花正艷；在城東，“夜游錦江”東門碼頭——望江碼頭新航線正式通航，杜詩里的“門泊東吳萬里船”景象依稀浮現。

合江亭上的燈光秀、流光溢彩的錦江夜景、出圈的龍年特色真人NPC“龍九子”為夜游錦江帶來了38.8萬人次的人流，與2023年同期相比增長373.41%。

圖片來源：每經記者 張建 攝

傳統文化“人氣高”，川劇院“熱”進景區前五。路過琴臺路，便可見彎彎曲曲的排隊隊伍，他們不是為了某家有名的“網紅店”而來，而是為了沉浸式感受川劇文化。

已經有26年歷史的蜀風雅韻劇院從正月初一開始，就為市民游客準備了每天4場的演出，下午3點、5點、7點和9點開始，每場時間約90分鐘。據了解，2月14日上午11點，下午3點檔演出500張門票提前售罄，至于觀眾，大多數是“80后”“90后”帶上老人或者孩子。

圖片來源：蜀風雅韻

同樣，位于成都府青路的三花川劇團也每天上演四場演出。“現在很多年輕人都曉得川劇，這一群人都熱愛川劇。來到成都，川劇會帶給你不一樣的感覺。”三花川劇團負責人之一伍玉在接受媒體采訪時談道。

看燈會逛展會，了解成都從這里開始。成都博物館的火爆可用“一票難求”來形容，因而，采取每日額外增加預約2000人次以滿足公眾需要，“風華萬象：16-20世紀典藏珍品藝術展”帶觀眾領略了東西方審美的交相輝映的同時，也讓在成都過節的游客市民體驗到這座城市的風華萬象。

圖片來源：成都發布

再看成都市美術館，兩圈排隊長龍景象刷屏網絡，“天趣畫境——齊白石沉浸式數字光影藝術展”吸引11.9萬人次觀眾前往，公眾的滿腔喜愛和歷史傳統文化實現了“雙向奔赴”。

另外，白天看展，晚上逛燈會這樣的場景，也可以在武侯祠成都大廟會、金沙遺址博物館兩地實現。面對這樣貼心的“一站式打卡”，難怪有網友分享“太值了”。

B面：年味出新又出彩，百變“新潮味”

借力科技，年味不減，“新潮味”更濃。除夕之夜，當幾千架無人機在秦皇湖畔升起時，首先映入眼簾的金色巨龍緩緩騰飛，現場觀眾聚精會神，屏息一片，或是專注于欣賞巨龍，或是拿出手機記錄。

“龍騰長空”之后，“芙蓉花開”“天府畫卷”“‘花花’拜年”“神鳥亮‘平’”依次上演。還沒等表演結束，當天晚上的社交媒體便掀起了一波分享不同角度拍攝無人機表演的熱潮。

圖片來源：成都發布視頻號截圖

線上線下，年味滲透多個“次元”。借助科技，同樣的表達，在“2024武侯祠成都大廟會”中也隨處可尋：

有側重在形式手段上的——“彩燈元宇宙”，游客手機掃碼即可在屏幕中的彩燈之上感受AR帶來的加持；有側重在內容表達上的——高達9.7米的裝置“機甲關公”旁，游人拍照打卡無數；也有將形式與內容結合在一起的——“義薄云天——關公主題精品文物展”里的數字屏前，人們爭相收獲關羽發放的“財氣”。

圖片來源：成都武侯祠

國潮時尚，受到更多年輕人青睞。提及“新潮味”，成都位列去哪兒平臺大數據“00后最愛去的城市”的第一名，國潮時尚也在成都的春節假期間大放異彩，在這方面，年輕人常愛去的成都傳媒集團東郊記憶“有話要講”。

大年初一至初八，這里有展覽可拍、小店可逛；有美食可吃、佳釀可喝；有戲劇可看、音樂可聽……人氣有多旺？只說一個側面，如果想要去寫有“成都”二字的紅墻下打卡，排長隊是常態。

數據顯示，大年初一至初八，東郊記憶總客流超70萬人次，最高一日客流量超10萬人次，觀展觀演人數超20萬人次。其中，20-35歲的游客占比超40%，“青春活力”氣息撲面而來。

圖片來源：東郊記憶

當然，常在年輕人去處“霸榜”的玉林也不遑多讓。

先說限定版活動——龍年花車巡游，貫通玉林西路到玉林東路，幾乎每個巡游點位都有精彩紛呈的表演，其中不乏經典的川劇變臉吐火、舞獅等。從網友發回的現場報道看，里三層、外三層，小朋友、大朋友都愛看。

與此同時，玉林的咖啡店和特色小店依舊發揮穩定。隨便打開社交媒體一搜索就會發現，即便今天是開工第一日，還是有不少人趁著陽光正好，要么愜意地坐在咖啡館前的椅子上；要么行走在巷道之中Citywalk，與寶藏小店不期而遇。

圖片來源：武侯發布

春節假期已經結束，留下的年味和“新潮味”卻依舊還在，恨不能讓剛患上“節后綜合征”的打工人再去好好體驗一番。原因很簡單：因為這里實在還有很多好“玩”的地方值得去體驗與打卡。

回歸正題，春節假期是否好“玩”，實際體現的是文化消費產品的質與量。放到這個層面來看：A面，依然有許多特色IP等待著去塑造與挖掘。而B面，科技的日益煥新與年輕人的活力還在不斷地給文化消費帶來更多新的提示。

或許對于很多文創人來說，開工是為了能創造更多好“玩”的產品。換句話說，如何在開發A面的基礎上，更好地結合B面，或許是在開工第一日很多人便需要開始思考的問題。