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    “搏擊課約不上了!”Keep、FITURE、樂刻、超級猩猩誰最“熱辣滾燙”?

    每日經濟新聞 2024-02-22 20:52:39

    ◎在此次席卷大眾之前,拳擊運動已經在健身圈風靡多時。隨著國內健身平臺開卷自研內容與差異化,小眾的運動被帶到大眾面前。

    每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

    “感覺是受到了《熱辣滾燙》影響,大家去健身房已經卷起來了。”一位網友在朋友圈感慨,春節期間去健身房打拳“差點沒報上名”,原本寬敞的場地變得“人山人海”。

    有同感的消費者或許不在少數。2月21日,據樂刻運動發布的“2024年春節健身熱潮”大數據顯示,門店搏擊類的“燃脂搏擊”和“拳力出擊”兩門課程的約課率,高出平時時段5個百分點。

    “你贏過嗎?”在電影的號召下,減脂健身,成了不少消費者今年過年的新方式,健身房見證了這一波健身熱情。

    圖片來源:《熱辣滾燙》劇照

    樂刻提供的數據顯示,北京春節期間到店鍛煉的單店會員數較往年(2021年、2022年數據)同期相比增加了10%;而節后這兩天(2.18-2.19)對比春節期間(2.1-2.17),樂刻運動注冊用戶日均值暴漲60%。Keepland的最新數據顯示,春節期間其北京門店訓練人次同比增長近50%。

    事實上,在此次席卷大眾之前,拳擊運動已經在健身圈風靡多時。隨著國內健身平臺開卷自研內容與差異化,小眾的運動被帶到大眾面前。

    拳擊重新帶熱健身課

    “BC的課并不好約。”

    大年初七返準備上班的小張住在北京雙井地鐵站附近,他常去小區周圍的樂刻健身房和一家Keepland健身。本來提前回來打算休整一天,結果發現當天他想上的BC(BodyCombat,燃脂搏擊)團課都約滿了。

    2024春節檔總票房突破80億元,而賈玲導演的《熱辣滾燙》拔得此次票房頭籌。借電影的熱度,拳擊從健身領域破圈,向全民襲來。

    《每日經濟新聞》記者在Keepland、樂刻、超級猩猩三家健身app/小程序上看到三家健身房在接下來的周末兩天時間,BC的課程已經被提前預約至滿員。

    在小紅書上搜索“拳擊課”,約有超1萬條筆記。《每日經濟新聞》記者隨機翻閱,發現有不少“小紅薯”(小紅書用戶)在詢問拳擊課的單價,也有已經是拳擊愛好者的小紅薯拉著母親一同體驗,更有拳擊教練在平臺分享:“熱辣滾燙后,預約體驗的人一個接著一個”。

    BC課受到會員歡迎 圖片來源:企業供圖

    “我們的拳擊教練在過年期間已經接到了不少用戶的咨詢,包括回來之后已經有用戶在邀約教練上體驗課,我們能看到從熱辣之后會有大家對拳課的愛好是會有一定的激發。”北京樂刻城市長韓鋒接受《每日經濟新聞》采訪時表示。

    “我覺得電影沒有賈玲燃。你看她減掉100斤效果!整個人的狀態都不一樣了。”原本健身斷斷續續、但是在此次返京馬上續上健身卡的苗女士告訴《每日經濟新聞》,這次計劃好好健身,想找到更好狀態的自己。

    有同樣想法的消費者不是少數。

    樂刻提供的數據顯示,《熱辣滾燙》電影中體現的搏擊類課程約課率,高出以往5個百分點,幾乎場場爆滿。面對這波市場熱度,“樂刻BC課程在年前本來已經做了一次規模的增加,但開年之后我們發現仍有部分門店有排隊現象,所以我們計劃再陸續增加一些BC課程。”韓鋒說。樂刻官方告訴《每日經濟新聞》記者,樂刻平臺目前目前月活BC教練有超400名。

    “今年春節期間,北京地區的店均到店量跟受到疫情影響之前的春節相比,增加了10%至15%,這個數據我是沒想到的。因為北京的門店規模跟兩年前比至少增加了60家店,這就說明春節期間的健身用戶規模是在增長。”韓鋒告訴《每日經濟新聞》記者。

    根據FITURE提供的數據,2月12日-18日期間,FITURE魔鏡日活用戶數量環比2月5日-11日上升15%,日活到課率環比上升10%,用戶完課率環比上升25%。記者同時從Keepland方面了解到,春節期間Keepland北京門店訓練人次同比增長近50%。而在這個春節期間,Keep天貓旗艦店單車環比增長219%,跳繩環比增長487.82%,瑜伽墊環比增長182.45%。

    小眾運動“破圈”,健身品牌能做什么?

    事實上,早在《熱辣滾燙》之前,拳擊的熱度已經在健身圈子里風靡了很久。打拳愛好者說打拳上癮。“它是帶動全身參與運動,全力迸發的這種感覺。你完全可以從頭到尾去打完,打完就非常爽。”一位喜歡打拳的消費者這樣告訴記者。

    在早期以操課為主的超級猩猩等健身房里,BC課程已經存在,一節課的價格在79-129元左右。BC課程結合了拳擊、跆拳道、空手道、泰拳、自由搏擊以及武術等項目的技術動作,能讓全身都得到活動。再配合節奏感超強的音樂,帶動參與者在節拍中揮灑熱量和釋放壓力。萊美擁有BC的版權,目前這一課程的套路已經更新到了第97套。

    除了BC之外,從2022年開始,一些拳館看到了拳擊課風靡的勢頭,開始把門店開在了Keepland、超級猩猩附近。在居家健身領域,健身鏡FITURE也推出了拳擊課、NS有氧拳擊。

    事實上,在2015年左右成立起來的這一批新式健身品牌,尤其是超級猩猩、樂刻、Keepland等以操課為主的健身館子,是把小眾運動推向大眾的功臣。全身塑形TRX、杠鈴操、燃脂踏板、燃脂蹦床、間歇騎行、戰繩等等,這些小眾但效果明顯的運動也讓對應的小眾健身器材銷量不斷上漲。Keep天貓旗艦店數據,春季期間,Keep壺鈴的銷售環比增長了325.74%。

    小眾、差異化的健身課程也是健身品牌建設護城河的重點所在。

    Keepland以尊巴課見長,其早期的自研課系列已經為其籠絡了大批用戶,居家場景下使用的Keep智能動感單車,可以與Keep上的上百節單車、瑜伽、舞蹈、訓練操課等直播及錄制課程全面打通;FITURE魔鏡每月更新幾百堂課,目前資源庫中已有2000多堂;超級猩猩課表中,自研課占比有70%;樂刻的操課共上架50多種課程,9大自研課程。

    此外,戶外的小眾運動也在爆發。

    秒針系統發布的《2023體育營銷白皮書》指出,不同于主流運動的聲量主要來自于賽事和體育明星潮流、小眾運動的聲量更多來自于UGC聲量。這份報告顯示,滑雪、漿板、路沖、皮劃艇、腰旗橄欖球等小眾運動的UGC聲量可以占比70%以上,拳擊相比之下UGC聲量占52%。

    2022年開始,戶外小眾運動聲量漸起,飛盤、騎行、滑雪等運動生意也隨之大爆發。據2023年天貓雙十一數據顯示,“騎行三大件”自行車整車、騎行服飾、騎行裝備的銷量漲幅均超100%。

    《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產報告》披露,冬奧會后,中國將持續推動冰雪產業升級發展。預計到2025年,中國冰雪產業總規模達到10000億元。

    一位從事運動產業的行業人士告訴《每日經濟新聞》記者,健康生活的理念不斷滲透帶來生意機會已經在顯現。他認為,健身品牌應抓住這一趨勢,不斷豐富和創新課程內容,滿足用戶多樣化的健身需求。通過不斷引入小眾運動課程,健身品牌可以進一步鞏固自身品牌優勢,提升用戶黏性和忠誠度。他同時認為,隨著小眾運動的不斷普及和發展,健身產業也將迎來更加廣闊的市場前景。

    封面圖片來源:每經記者 王紫薇 攝

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