瀘州老窖林鋒：2023年核心單品和核心渠道全部實現突破

每經記者 熊嘉楠    每經編輯 陳俊杰    

圖片來源：企業供圖

3月12日上午，瀘州老窖年度經銷商表彰暨營銷會議召開。

回顧2023年，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示，2023年前三季度，股份公司實現營收219.43億元，同比增長25.21%，實現凈利潤105.66億元，同比增長28.58%。行業人士預測，瀘州老窖已完成2023年發展的既定目標。

林鋒提到，2023年公司圍繞深化改革、聚焦突破、數字賦能、全面進攻的年度營銷工作主題，全面從戰略準備期轉入戰略進攻期，實施了更加體系化、系統化、效率化的市場推進，取得了銷售業績和市場持續的長足進步。國窖1573品牌及瀘州老窖品牌銷售總額均實現重大跨越和歷史性突破，公司核心單品和核心渠道全部實現突破。

他進一步稱，2023年，公司全國經銷網絡同比增長了三倍，并在五碼系統支持下有序有效壯大。公司所有的產品均在五碼系統的支持下，在2024年春節實現了順價銷售。

對于2024年，林鋒從科技創新、數字營銷等七個方面進行了部署。

其中，林鋒強調了區域精耕、渠道下沉、加速消費市場擴容提質。他指出，2024年公司將堅定千一萬三、雙124工程建設目標，以高覆蓋、高滲透、高開瓶作為區域市場突破核心，持續推動區域市場下沉競爭和渠道終端擴容機制。推進基地市場“挖井工程”，全面下沉縣鄉鎮村，打造“百億四川”；啟動百城計劃2.0，實施“渠道擴容工程”和“年度戰略零售商”評選，加快終端網點擴容和核心終端提質；深化渠道立體化建設，系統實施餐飲渠道124工程，加快推進專賣店2.0門店招商布局，專項推進內容電商、異業、特通等新興渠道的拓展。