2023年華住集團扭虧為盈 CEO金輝：未來中國酒店行業有大量結構性升級機會

每經記者 舒冬妮    每經編輯 楊夏    

3月20日晚，華住集團（1179.HK，股價30.7港元，市值1002.49億港元）（以下簡稱華住）發布2023年全年財務業績，報告期內公司實現收入219億元，同比增長57.9%；歸母凈利潤41億元，同比增長324.3%，扭虧為盈；經調整EBITDA利潤為69億元，相比之下2022年全年為6.1億元。

財報中提到，2024年第一季度，華住預期收入將較2023年第一季度增長12%至16%。2024年全年，華住預期收入將較2023年全年增長8%至12%。

3月21日上午，華住舉行2023年線上業績發布會。CEO金輝表示，未來中國酒店行業的結構性機會在于卓越服務高質量發展，未來有大量結構性升級的機會，很多品牌、產品都值得重做一遍。

業績扭虧為盈

相比于2022年18億元的凈虧損，2023年的華住打了一個漂亮的翻身仗。金輝表示，在休閑旅游需求強勁及商務旅游持續復蘇的帶動下，2023年華住中國RevPAR（平均可出租客房收入）恢復至2019年水平的122%。

圖片來源：華住集團2023年Q4業績簡報

根據財報，華住2023年全年收入219億元，來自華住中國的收入約174.38億元，同比增長63.7%；來自華住國際（DH，即原德意志酒店集團）的收入約44.44億元，同比增長38.6%。

2023年，租賃及自有酒店的收入為138億元，同比增長50.8%。其中，華住中國部分收入95億元，華住國際部分收入43億元。2023年管理加盟及特許經營酒店收入為77億元，同比增長74.7%，華住中國部分收入為76億元。

金輝表示，2024年華住國際業務將轉型為更輕資產的模式，持續降本增效，通過全球會員體系加強直銷，并在亞太和中東地區探索發展機會。

截至2023年12月31日，華住全球在營酒店網絡共有9394家酒店及91.24萬間客房。其中，華住中國在營酒店達9263家，全年新開店1641家，待開業酒店數量為3061家，均創下歷史新高。

2023年華住中國關店數量為273家（剔除低質量軟品牌和漢庭1.0的影響），較2022年237家略有增長。3月21日上午，金輝在2023年線上業績發布會上表示，關店數量增長是因為華住加快了低質量門店的升級和淘汰速度。

圖片來源：華住集團2023年Q4業績簡報

目前，華住中國在營酒店中92%是經濟型和中檔品牌，待開業酒店中85%是經濟型和中檔品牌，在2023年新開店中90%是經濟型和中檔品牌。記者注意到，在2023年待開業酒店和新開店中，華住的中檔品牌酒店數量均超過了經濟型酒店。

“未來有大量結構性升級機會”

“升級”也正是華住未來業務發展的關鍵詞之一。

金輝表示，過去幾年，在頭部品牌連鎖化、下沉市場發展、消費結構升級三大紅利下，華住把握住了結構性機會，預期2024年新開約1800家酒店，再創歷史新高，對未來發展保持非常樂觀的趨勢判斷。

他認為，未來中國酒店行業的結構性機會在于卓越服務高質量發展，“未來有大量結構性升級的機會，包括在一些（酒店）已經滲透非常完整的區域，面向客戶的需求，很多品牌、產品都值得重新做一遍。”金輝說。

金輝提出2024年三大發展戰略方向。第一，進行高質量門店擴張，在現有鐵三角品牌核心下，進一步加強低線城市和空白市場的滲透，在中高端精選服務領域，通過多品牌策略推動發展。第二，產品硬件端，不斷對老產品進行升級改造，各個品牌不斷推出新產品，以不斷滿足消費者需求；在軟件方面即服務端，2024年開啟華住卓越服務元年，為消費者提升住宿體驗，為加盟商提供更好服務。第三，數字化基礎的組織升級，進一步加快全面數字化，供應鏈優化整合營銷，從人才培養和組織能力等全面提升管理效率。

記者注意到，國內酒店行業正掀起升級煥新潮，國內另一酒店巨頭首旅如家也將“升級”當作了當前重點。近日，首旅如家推出如家酒店4.0產品，從設計、社交空間、客房等方面都進行了升級。更早時間，錦江酒店旗下錦江都城、7天酒店等品牌也實行了升級改造。

此外，在被問及2024年全年RevPAR的預期，金輝表示，去年開始，RevPAR受益于國內旅游和休閑恢復增長，但商務出行的恢復始終增長緩慢。目前第一季度的旅游和休閑市場增長強勁，但在2023年RevPAR的高基數基礎上，對2024年RevPAR的預期較為謹慎，預期與去年持平或略微增長。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）