北京大學中文系教授張頤武談微短?。阂粋€新產業的黎明時代已經到來

每經記者 石普寧    每經編輯 梁梟    

“微短劇作為一種新形態，已經發生了重大的變化。”3月28日，在第十一屆中國網絡視聽大會“微短劇創新發展與國際傳播論壇——新洞察、新趨勢、新征程”上，全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武表示，微短劇已經跨越了最初的發展階段，并在快速發展中逐步走向成熟，一個新產業的黎明時代已經到來

作為第十一屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，《每日經濟新聞》記者觀察到，論壇現場座無虛席，兩旁過道站滿聽眾，前排還有不少人選擇席地而坐。

微短劇開始走向成熟

“在直播和短視頻這樣一個新的整體網絡發展大趨勢之中，微短劇已經有了巨大的影響。”張頤武表示，作為一種新形態，微短劇創造了一個與以往完全不同的空間：用極短集的方式來講述一個長故事，并主要以豎屏呈現。而在這背后，中國網絡文學20余年來積累的大量素材與題材，為微短劇的“爆款”類型奠定了基礎。與此同時，多年來網絡大電影等形式的不斷探索與嘗試，也為微短劇提供了重要動能。這些要素深度結合，創造了新的影視類型和新的網絡文化形態，“對于整個中國影視產業和互聯網都具有重大意義”。

張頤武 圖片來源：每經記者 石普寧 攝

在張頤武看來，微短劇已經跨越了最初的發展階段，開始逐漸走向成熟。而這主要體現在四個方向，一是微短劇爆發性增長，帶來了豎屏文化的新賽道；二是微短劇逐漸主流化，變成了一種新傳播和新類型；三是出現了一些代表作品；四是擴張勢頭仍然明晰，新技術如大數據、AI等應用前景廣闊，“這四個方向說明微短劇賽道有了一個很好的前景。”

值得關注的是，微短劇已經具有全球性，成為一個全球討論的熱門話題，并采取交叉和平行相互滲透的新方式在國際傳播。具體來看，這是指在國際傳播中，微短劇具有明顯的中國基因，基本題材也來自中國網絡文學。而在不同國家，則會動用本地的編劇、演員，把中國的素材進行重新創作后，利用本地的資源來制作。“這種形態具有相當大的彈性和韌性，且這種趨勢也越來越清晰。”張頤武說。

讓行業本身先做大

微短劇的活力，首先體現在總體主題正面，社會效果積極，典型代表如《逃出大英博物館》；其次是微短劇帶來的影視制作模式的全面轉型和互聯網化，對其生產模式、傳播模式、發行模式、收入模式等整個產業鏈都帶來了深刻變化；再來是帶來了新的增長和文化消費的新形態，比如改變了此前內容付費的模式；此外，微短劇的活力還體現在成本低廉化、制作快捷化、傳播短線化、受眾小群化等特點上。

與此同時，張頤武也總結了微短劇目前面臨的七大問題。從微短劇本身來看，首先是題材重復，同質化嚴重，大量劇目集中在一些網絡文學的固定題材中，缺少創新的作品；其次是制作粗糙，整體質量不高，缺少突出的佳作，這也是全球媒體目前關注的焦點；此外，價值觀存在局限，有待提升的作品大量存在。

圖片來源：騰訊供圖

從行業發展現狀來看，首先是存在相當多的不規范現象，包括盜版、抄襲在內等時有發生；其次是微短劇的發展缺少正面激勵機制和評價機制，快速逐利傾向比較嚴重；同時，行業處于高速發展階段，行業協會和相關管理機制等有待健全，平臺的正面的作用還有待發揮；最后，對于微短劇的出海和國際化還缺少支持和激勵。

在此背景下，微短劇的健康發展還需要多方努力。“支持是最重要的，設底線當然也很重要，但還是要支持這個行業本身做大，讓它能夠良性地快速發展，”張頤武提道，在支持的基礎上，還需進一步完善相關管理機制，并對微短劇的企業、人才和平臺等相關方提供更多的支持，同時加大對微短劇出海和國際化的激勵。

“現在AI等技術的使用，實際上都是創新。微短劇的核心在于不斷地創新，因為這個形式本身就是一個從來沒有過的新形態。微短劇正在培育新觀眾，這同時也在支撐著微短劇的發展。”張頤武總結道，“微短劇是未來，但是是成熟的未來、當下的未來，一個新產業的黎明時代已經到來了。”