每日經濟新聞 2024-04-29 21:18:35
每經編輯 段煉
4月29日，“樂樂茶使用魯迅形象宣傳新品”一事持續發酵，引爆熱搜。
4月23日世界讀書日，樂樂茶聯合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯名奶茶，致敬文學家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，產品的宣傳標語是“老煙腔，新青年”。此舉引發爭議。
圖源：新聞晨報
樂樂茶“聯名”魯迅惹爭議
魯迅后人發律師函警告
據新聞晨報消息，通過兩天對上海多家樂樂茶門店的走訪，記者發現，魯迅先生的形象在奶茶店的線下消費場景當中，被高頻率和密集使用。
圖源：南方都市報
不過，“煙腔烏龍”的上線引發了不少爭議，有網友指出“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。
滬語小說《弄堂》作者胡寶談認為，“老煙槍”這個詞在上海日常生活里有時具有一點貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了。“新青年”應該學習和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。
滬語專家、上海大學中文系副教授丁迪蒙老師則認為：這個“老煙槍”用了別字“腔”之后，有點調侃，開個玩笑可以，但放在公開場合進行宣傳，又涉及到名人，不適宜。
資深評論人何振華看到聯名活動的推文標題“世界讀書日，致敬魯迅文學”也表示：“不合適，這樣的標題不合適，顯然是對大先生的不尊重?！?/strong>
魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛先生稱，上海朱妙春律師事務所已向樂樂茶及江蘇譯林出版社有限公司（下稱江蘇譯林）發出律師函。
律師函中稱，“煙腔烏龍（烏木香）”相關聯名產品以致敬魯迅文學為由，核心系基于魯迅手拿茶杯的肖像，并輔以魯迅創作文章中的內容，指向性明確，一般公眾無需任何遲疑，即可將聯名產品與魯迅先生進行關聯。魯迅家屬作為魯迅近親屬，依法享有死者人格利益保護的請求權。魯迅文化基金會經魯迅家屬授權，享有處理魯迅先生包括姓名權、肖像權及名譽權等在內的人格權事宜的權利。兩者均有維護魯迅先生身后人格利益的權利。魯迅精神是我們中華民族文化的璀璨瑰寶，上海茶田餐飲管理有限公司與江蘇譯林出版社有限公司未經許可，擅自使用魯迅肖像，其商業盈利目的及性質明確，并非基于社會公共利益的合理使用，已超出法律允許范圍。
據此，魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂樂茶與江蘇譯林應在收到本函后立刻停止侵害魯迅肖像權的行為；樂樂茶與江蘇譯林應在收到本函之日起5日內，連續10日在相應國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂樂茶與江蘇譯林應在收到本函后即與本律師聯系相應賠償事宜。
樂樂茶公開道歉
律師：出版社還沒出面
樂樂茶多家門店的店員表示，多家門店的“煙腔烏龍”杯子和相關周邊在27日已經售罄，所有門店現在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊，至于是否還會重新上架，“要等公司總部安排”。
4月28日，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯名推文已經刪除，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。樂樂茶相關負責人稱，樂樂茶已經對相關文宣和周邊做了下架處理。
4月29日，樂樂茶發布聲明，就“侵害魯迅先生肖像權”一事對魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會致歉。全文如下：
據極目新聞，魯迅家屬及魯迅文化基金會委托的律師朱妙春回應記者稱，23日“樂樂茶LELECHA”官方微信公眾號發布相關文章后，魯迅文化基金會的相關人員便與他取得聯系，并要求發律師函。24日，他們向樂樂茶和譯林出版社發出律師函后，樂樂茶相關工作人員于25日與律師取得聯系，表示這一做法確實欠妥，很快下架了相關產品?！皹窐凡璧膽B度還是不錯的，目前不會追究法律責任，我們還在協商怎么妥善解決這件事。但是譯林出版社還沒有出面?！敝烀畲郝蓭煴硎尽?/span>
4月29日，樂樂茶官方小程序顯示，目前“煙腔烏龍”仍能正常購買，但使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子，而非印有魯迅形象的杯子。
官網資料顯示，樂樂茶于2016年在上海五角場成立。企查查資料顯示，樂樂茶已經過多輪融資，而王思聰名下的普思資本曾在Pre-A輪參投，目前仍是其股東之一，持股約2.69%。
編輯|段煉 易啟江
校對|陳柯名
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