清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平：新質生產力和品牌價值相互促進，是企業可持續發展關鍵

每經記者 徐肖逍    每經編輯 魏官紅    

5月9日，在第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）將在深圳舉行。

發布會上，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授將對2024中國上市公司品牌價值榜系列榜單進行解讀。在本次發布會前夕，圍繞“品牌活力 新質生長”主題，趙平教授接受了《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）的專訪。

趙平教授認為，新質生產力和品牌價值的相互促進關系是企業可持續發展的關鍵。只有在新質生產力和品牌價值之間取得良好平衡，共同形成企業的核心競爭力，企業才能在市場中脫穎而出，實現長期穩定的發展。同時，他表示，中國上市公司要做好品牌建設，將民營上市公司作為重點來推動；而民營上市公司要切實加快品牌建設，最關鍵的是公司老板要建立起品牌強企的堅定信念。

品牌價值的建立有助于新質生產力釋放

NBD：2024年5月10日是“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述提出十周年，同時也是第八個“中國品牌日”。十年來，您覺得“三個轉變”進行得怎么樣了？在高質量發展的路上，上市公司的品牌價值起到了什么作用？

趙平：這十年來，中國經濟在“三個轉變”上已經取得了巨大的進步。中國在新興產業領域迅速崛起，比如在高鐵、5G通訊、無人機、北斗導航、電動汽車等領域，中國已經走在世界的前列。同時，中國制造的產品質量也有很大的提升，比如，中國的手機、電腦、家電、工程機械等自主品牌的機電產品的質量都接近或達到世界一流水平，在全球逐漸占據了較大的市場份額。此外，以往為國外企業貼牌生產的出口模式正在逐漸由用中國自主品牌在全球市場銷售產品的模式所取代。

中國從高速發展模式向高質量發展模式轉型，實際上對企業來說，就是從薄利多銷模式向優質優價模式轉型，這就離不開品牌建設和品牌價值的持續提升。打造企業的核心競爭力，創建強勢品牌，才能真正實現企業的高質量發展，進而實現中國經濟的高質量發展。

NBD：本期活動主題為“品牌活力 新質生長”，請問應該如何理解新質生產力和企業品牌價值的關系？

趙平：在當今競爭激烈的市場環境中，新質生產力和品牌價值成為企業成功的關鍵因素。新質生產力是指通過創新和技術進步所帶來的生產能力的提升，而品牌價值則代表了企業在消費者心中的形象和聲譽。

新質生產力的提升是品牌價值的基礎。隨著科技的飛速發展和市場的不斷變化，企業需要不斷創新，提升生產效率和產品質量，以滿足用戶的需求。這些舉措不僅為企業帶來經濟效益，而且增強了品牌的競爭力和吸引力。

品牌價值的建立有助于新質生產力的釋放。一個強大的品牌能夠在消費者心中樹立起良好的形象，贏得他們的信任和忠誠。當用戶對品牌高度認可時，這種品牌效應將會使企業獲得更高的利潤，從而有更多的資源投入到新質生產力的提升中。

新質生產力和品牌價值的相互促進關系是企業可持續發展的關鍵。一方面，企業應不斷加大對新質生產力的投入，追求技術創新和生產優化，以提供更優質的產品和服務。另一方面，要注重品牌建設和維護，通過有效的市場營銷和傳播策略，塑造獨特的品牌形象。只有在新質生產力和品牌價值之間取得良好的平衡，共同形成企業的核心競爭力，企業才能在市場中脫穎而出，實現長期穩定的發展。

民營企業家要建立起品牌強企信念

NBD：深圳是中國改革開放的前沿，是中國資本市場的重鎮，也是中國經濟最具活力的城市之一。本期活動選擇落地深圳，您如何看待深圳上市公司的品牌價值水平？

趙平：深圳是我國改革開放的前沿，也是中國經濟高速發展的成功范例。在這里涌現了許多優秀的企業，比如騰訊、華為、大疆、比亞迪、平安、萬科等。其中，大多數優秀的公司都是上市公司。

深圳上市公司品牌價值總體處于較高水平，在2024年中國上市公司品牌價值藍皮書中統計的深圳上市公司中，有很多公司品牌價值處于行業前幾位，如互聯網行業中的騰訊，房地產行業中的萬科，汽車行業中的比亞迪，金融行業中的中國平安等。

NBD：對于在新的階段中國上市公司更好地推進品牌建設，您有什么建議？

趙平：要加大品牌建設的力度，加快品牌建設的速度。中國民營上市公司更應該如此。因為民營經濟占GDP的比例超過60%，民營企業主要處在品牌能夠發揮作用的競爭行業，在海外參與全球競爭的主要也是民營企業，同時，民營經濟涵蓋新質生產力的主要領域。所以，中國上市公司要做好品牌建設，將民營上市公司作為重點來推動，必定會起到事半功倍的效果。

民營上市公司要切實加快品牌建設，最關鍵的是公司老板要建立起品牌強企的堅定信念。第一，要確信，由于優秀的品牌在市場上能夠帶來更多的銷售和更高的價格，因此，一定能夠給企業帶來穩定的、超額的經濟收益。第二，要確信，優秀品牌有助于建立良好的合作關系、吸引更優秀的人才，因此，一定能夠給企業帶來更好的經營條件和經營環境。第三，優秀品牌不是一蹴而就建立起來的，一定需要長期持續的努力。

封面圖片來源：視覺中國