品牌活力與新質生產力是何關系？

每經記者 于怡朗 陳 婷 張壽林 楊昕怡 范芊芊 周歡 楊煜 陳鵬麗 鄭雨航 林姿辰    每經編輯 文多 魏官紅 楊夏 張海妮 蘭素英    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。

主辦方供圖

本次大會以“品牌活力 新質生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，中國農業銀行、伊利股份、阿里巴巴、蒙牛乳業、拼多多等企業榮列“2024上市公司品牌價值榜”。

會上，對于品牌價值與新質生產力相關話題，《每日經濟新聞》記者對這些企業進行了采訪。下面來看看，他們都有哪些精彩觀點。

例如，農業銀行相關負責人士表示，品牌建設任重道遠，未來，農業銀行將持續推進建設具有中國精神、中國價值、中國力量的民族金融品牌，在培育中國特色金融文化、建設品牌強國的金融實踐道路上行穩致遠。

阿里巴巴集團戰略發展總裁董本洪表示，品牌活力與新質生產力是一個互相促進、相互成就的關系。

中國農業銀行：著力加強品牌建設頂層設計

中國農業銀行榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。圍繞品牌價值，農業銀行相關負責人士接受了《每日經濟新聞》記者采訪，介紹了公司生動的實踐經驗。

農業銀行相關負責人士表示，近年來，農業銀行認真貫徹落實推進金融高質量發展要求，按照全行“十四五”改革發展藍圖確定的塑造新時期品牌形象重點任務，積極規劃實施，更新完善品牌體系，著力推進農行品牌與傳統文化融合，在培育中國特色金融文化的生動實踐中，探索出一條行之有效的品牌發展之路。一方面，著力加強品牌建設頂層設計。農業銀行制定品牌煥新三年建設規劃，實施“品牌架構重塑、品牌形象提升、品牌傳播優化、品牌管理賦能”四大工程。另一方面，突出強化“金融+文化”品牌傳播路徑。聚焦中國特色金融文化培育，攜手多家中央媒體、文化單位，相繼推出系列文化傳播精品。獨家冠名支持中央廣播電視總臺《中國詩詞大會》《中國考古大會》《宗師列傳·唐宋八大家》等優秀文化項目，讓農行品牌深深刻入濃厚優秀傳統文化底色；支持故宮博物院“歷史之遇”等精品展覽，助力增強文化認同、堅定文化自信。

農業銀行相關負責人士表示，品牌建設任重道遠，未來，農業銀行將持續推進建設具有中國精神、中國價值、中國力量的民族金融品牌，在培育中國特色金融文化、建設品牌強國的金融實踐道路上行穩致遠。

阿里巴巴：堅守和創新才能實現品牌價值良性成長

阿里巴巴榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，阿里巴巴集團戰略發展總裁董本洪接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

董本洪表示，品牌活力與新質生產力是一個互相促進、相互成就的關系。在新時期，無論是傳統品牌還是新品牌，都需要借助新技術、新手段來激發活力、與時俱進。尤其是傳統品牌，更應該積極擁抱新質生產力。他舉例稱，自2017年，奧林匹克選擇了阿里巴巴集團作為頂級合作伙伴，阿里云技術部門以及電商平臺，一直在利用先進的云計算、AI、電商等技術，幫助歷史最悠久、也是最具影響力的體育賽事進行數字化轉型，助力提升奧林匹克品牌價值、為體育迷創造更好的觀看體驗。

董本洪認為，借奧林匹克這個品牌的影響力，更多人了解到原來云計算、AI還能做這樣的事，讓大眾對云計算、AI更加感興趣。AI這項新技術的影響力得以擴大。在董本洪看來，推動品牌價值成長最重要的一點是要“守正創新”“時代是在不斷變遷的，隨時隨地都會有新事物、新熱點、新技術出來，人們的消費習慣、審美品位也在不斷地發生變化。推動品牌價值成長，不創新必然落后，但如果沒有堅守，總是‘隨風搖擺’更是不行。”“有堅守、有創新才能實現品牌價值的良性成長。”

拼多多：投入和探索是品牌發展活水之源

拼多多榮列“2024上市公司品牌價值榜”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，拼多多相關負責人接受了《每日經濟新聞》記者的采訪。

拼多多方面表示，作為全國最大的農產品上行平臺，拼多多自成立以來扎根農村，重投農業基礎設施建設，通過數字電商助推農業產業升級。拼多多堅持農產品零傭金政策，幫助小農戶融入大市場。

同時，拼多多表示，在助力農業現代化發展的過程中，企業積極參與農業科技創新，以銷量反哺科研，加速供給側的品種培優、標準化生產及品質提升；持續加大農研投入，推動前沿技術的探索、應用以及產業難題的攻堅。而持續的農研投入以及對前沿技術應用的不斷探索，是品牌發展的“活水之源”。

在推動品牌價值成長方面，拼多多表示，拼多多將始終與廣大消費者保持共情，從普惠和立足民生出發，充分尊重每一位消費者的每一個需求，持續提升多實惠與好服務的易獲得性，實現高質量的發展。展望未來，拼多多依然懷揣著敢為人先的昂揚斗志和努力拼搏的實干精神，穩扎穩打推進實踐高質量發展戰略，在需求側，堅持站位消費者，進一步提升普惠與服務的質量；在供給側，繼續扎根實體經濟，以技術創新推動產業提檔升級；在生態側，加強平臺治理，幫扶中小商家、優質商戶，促進生態健康共贏。

伊利股份：引領中國乳業走向世界

伊利股份榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，伊利股份相關人士接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

伊利股份方面表示，當前伊利股份穩居全球最有價值的乳品品牌，引領中國乳業走向世界、唱響全球，在這一過程中企業需要不斷增強核心競爭力，持續提升企業品牌活力，加快形成新質生產力，推動經濟高質量發展。

據介紹，伊利股份在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨干大網，全球合作伙伴達2000多家，遍及6大洲，分布在39個國家，旗下產品銷往60多個國家和地區，備受消費者青睞。

作為行業龍頭，伊利股份以科技創新、數智升級為兩翼，引領中國奶業不斷發展壯大。一方面，伊利秉承“不創新，無未來”的理念，接連突破前瞻性技術領域。另一方面，伊利率先完成了跨產業鏈上中下游的全鏈數智化布局和應用，不斷向數智化要增量，向全球傳遞中國乳業強勁發展動能。

蒙牛乳業：全面打造乳業新質生產力

蒙牛乳業榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，蒙牛乳業相關人士接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

蒙牛乳業表示，近年來，作為乳業國家隊和龍頭企業，蒙牛集團堅持創新驅動，聚焦“乳品科技、營養健康、生物技術”等重點研發領域持續發力，全面打造行業新質生產力。

據介紹，2023年5月，蒙牛乳業在寧夏建成投產了全球乳業首座全數智化工廠，實現了全球乳業生產最高年度人效比，即100人創造100萬噸年產量、100億元年產值。蒙牛乳業率先通過數實融合推動全要素生產效率提升，蒙牛乳業全數智化工廠作為新質生產力，是推動乳業高質量發展的第一實踐。

四川長虹：新質生產力與品牌活力相輔相成

四川長虹榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，四川長虹相關負責人接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

四川長虹方面表示，新質生產力的背后，科技創新無疑是最重要的關鍵詞之一，在大力發展新質生產力的背景下，制造業的變化最為明顯。

在我國從制造大國向制造強國轉變的過程中，矢志不渝夯實制造根基的長虹，也是培育“新質生產力”的見證者和實踐者。近年來，通過人工智能等技術賦能產業升級，長虹實現智能化改造和數字化轉型，同時長虹投入大量資金推進“智改數轉”，搶占智能化、數字化制造高點。同樣，隨著大力培育新質生產力，長虹成為去年市場上增速最快的品牌。

以上種種，都無疑證明了培育新質生產力能進一步增強品牌的活力和競爭力；反之，品牌活力的提升又可以反哺企業進一步發揚科技創新精神，推動新質生產力的不斷發展。這種相輔相成的關系是企業高質量發展良性循環的不竭動力。

四川長虹方面表示，在品牌經濟全新階段，推動長虹品牌價值成長的最重要一點經驗可以歸結為“與時俱進的創新”。近年來，長虹用堅實的實體科技，融合前沿數智技術，不斷開拓“品牌全新疆界”，積極尋求新的增長點。隨著近年來人工智能、大數據等新興科技在各行各業不斷滲透，四川長虹陸續推出相關產品。

瀘州老窖：擦亮中國白酒金字招牌

瀘州老窖榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。對于新質生產力和品牌力相關話題，瀘州老窖相關人士接受了《每日經濟新聞·將進酒》記者的采訪。

瀘州老窖表示，公司將通過完善科技成果轉化機制，促進更多以市場導向、產業升級、智改數轉為目標的科技成果應用落地，整體提升白酒高端化、智能化、綠色化水平。瀘州老窖還將在數智營銷平臺建設、營銷隊伍轉型等方面積極探索，用數智營銷開辟行業新的增長極，從而推動白酒產業邁向產業鏈價值頂端。

作為傳統優勢民族產業，白酒頭部企業為地方發展、社會進步做出了不可忽視的貢獻。在未來發展中，瀘州老窖將與各大酒企持續發揮頭部企業引領作用，持續提升產業集群的示范效應，共同構建良好的產業生態。不斷做大產業規模體量，維護白酒產業整體形象，滿足消費者對美好生活的向往，共同提升行業知名度。

瀘州老窖表示，當前，文化輸出、貿易壁壘、飲食差異等問題，是白酒出海征程上的“攔路虎”。為此，公司希望整個行業構建白酒國際發展系列標準體系，打通白酒出海的“大動脈”，在全球重點國家和地區加大白酒宣傳推廣力度，合力打造中國白酒的“越洋雁陣”，擦亮中國白酒金字招牌。

美的集團：進一步構建全球化“品牌力”

美的集團榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，美的集團相關人士接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

品牌活力是指品牌在市場上的影響力和競爭力，而加快新質生產力的意義在于提升競爭力、改善生活質量、實現可持續發展。品牌活力和新質生產力是相互促進的關系。如果一個企業不斷創新、引入新技術，產品必然是更智能、更環保，更能滿足消費者的需求，那么企業的品牌活力也會隨之提高。

據悉，美的一直通過科技創新、自動化、智能化、數字化手段在不斷提升各環節的效率，持續打造核心競爭力。數據顯示，過去10年，美的投入超過200億元用于數字化，過去5年投入近600億元用于科技創新，提升產品附加值的同時，增強了企業的競爭力和品牌活力。

美的集團認為，在品牌經濟全新階段，推動品牌價值成長最重要的一點經驗是：不斷地創新和提供卓越的用戶體驗，讓消費者感受到品牌的價值和優勢，從而建立起消費者對品牌的忠誠度和信任感。隨著互聯網的普及，數字化營銷已經成為品牌推廣的重要手段，美的通過數字平臺實現以用戶洞察和技術創新驅動的產品規劃開發，形成海內外自有品牌業務創新機制，推動自主品牌業務從洞察到產品的組織能力建設與提升，進一步構建全球化的“品牌力”。

輝瑞中國：不斷創新才能讓品牌保持活力

輝瑞公司榮列“2024全球上市公司品牌價值榜TOP100”。就品牌價值與新質生產力的相關話題，輝瑞中國相關人士接受了《每日經濟新聞》記者的采訪。

輝瑞中國表示，品牌活力和新質生產力這兩者是相互促進的關系，輝瑞的使命是“為患者帶來改變其生活的突破創新”，通過不斷創新，品牌才能夠保持活力，贏得患者的信任，并滿足患者未被滿足的醫療需求。而值得信任的品牌能夠吸引更多資源，包括人才和技術。這些資源有助于提高生產效率和質量，推動企業實現可持續發展。

對于如何推動品牌價值成長，輝瑞中國向記者透露了三個關鍵詞——“信任”“創新”和“承諾”。輝瑞中國認為，醫藥企業首先應確保自己的品牌值得信任，建立良好的口碑，輝瑞始終以中國患者的福祉為己任，以患者為中心。其次，創新的產品與服務是品牌成功的關鍵。此外，醫藥企業還應積極履行社會責任，才能樹立積極的品牌形象。輝瑞將自己視為中國醫藥系統的組成部分，始終致力于為“健康中國2030”宏偉藍圖的早日實現作出貢獻。

上海電氣：堅持以制造強國為品牌初心

上海電氣榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關于品牌價值與新質生產力相關話題，上海電氣相關人士接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

上海電氣方面表示，上海電氣堅持以制造強國為品牌初心，服務國家戰略、緊貼國家需求，在發展“新質生產力”中加快新布局；堅持以科技創新為品牌核心，在發展“新質生產力”中體現新作為，更好地支撐國家新型工業化戰略。

上海電氣方面表示，面向未來，公司將繼續秉承“開放協同、合作共贏”的理念，積極攜手客戶、資本、政府、業務伙伴、競合伙伴，不斷擴大朋友圈，全面構建高質量發展同盟，全力推動中國“零碳”社會建設和電力工業高質量發展，高質量服務全球能源轉型發展。

封面圖片來源：主辦方供圖