2024-05-11 13:55:36
深圳,改革開放的前沿陣地,敢闖敢干的創新之城。初夏時節,萬物并秀,一場涌動著新質活力的品牌盛會在這里拉開帷幕。
5月9日,第八個“中國品牌日”前夕,由每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”成功舉行。200余位知名品牌專家、重磅企業家、專業投資精英和中國上市公司品牌官匯聚一堂,共同探討品牌發展新趨勢、新路徑。
本次發布會以“品牌活力 新質生長”為主題,會上發布了“中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。雪天鹽業憑借“鹽改第一股由專營商標蝶變潮流品牌”成功入選“2024中國上市公司優秀品牌案例”。
從專營商標到潮流品牌的蝶變,這不僅是雪天鹽業發展路上創新求變的真實寫照,更是激發新質活力、提速高質量發展的動力引擎。
品牌是企業競爭的核心要素和國家經濟發展的重要推動力,無論是橫跨世紀的百年“老字號”,還是誕生于本世紀的“新勢力”,背后都離不開一個擁有內涵、文化、價值的強大品牌。
千百年來,鹽都是關系國計民生的重要物資。但在2016年全國鹽業體制改革前,食鹽由地方專營,并無品牌意識。2014年,當同行們對全國市場競爭尚處于躊躇、觀望時,“鹽業湘軍”喊出了“中國鹽行業三分天下,必有湖南鹽業”的戰略口號。此后便著眼全國市場,啟動跨省并購、成立省外分公司、搶灘登陸上交所、更名“雪天鹽業”、整合優化營銷布局、拓展海外市場,一系列戰略性舉措大刀闊斧,品牌建設則扮演了先行軍的角色。
鹽改前,雪天鹽業就開啟品牌投入,發力產品包裝、公關宣傳、廣告營銷等,開創全國鹽行業品牌建設先河。鹽改后,全國市場競爭愈發激烈,雪天鹽業深刻洞察消費趨勢,科學規劃頂層設計,提出行業內首個高端品牌戰略,走出差異化、多元化、年輕化的高質量品牌建設之路。
以高端戰略為指引,雪天鹽業“高舉高打”,切入“國潮”賽道,連續多年登陸央視,活化運用杭州亞運會、代言人、中國烹飪協會等多個IP,彰顯“雪天”品牌的實力與厚重感。
在發布會上,專家指出,在科技日新月異的今天,不能忽視新技術對品牌價值提升所帶來的巨大潛力。雪天鹽業“高而不冷”,主動貼近消費者,敢于試水新載體、新技術,在行業內首開新媒體全矩陣運營,積極擁抱年輕潮流,粉絲總量超120萬。制作極具煙火味的優質品牌傳播內容,向全國人民傳遞豐富美好生活的品牌情懷和理念。
如今,“雪天”品牌入選“民族品牌”,被評為杭州亞運會官方指定食用鹽、中國烹飪協會比賽指定用鹽,連續兩年躋身中國品牌500強,品牌估值超百億,全國影響力、知名度、美譽度不斷提升。
新質生產力是當前經濟社會發展的核心動力,與品牌建設密不可分。品牌力量能夠激發企業的創新活力,推動企業不斷追求技術創新和產品創新,提高產品質量和服務水平,進一步滿足消費者需求。
2023年11月,一場高規格、高“鹽質”的新聞發布會在北京國家會議中心成功舉辦。作為中國生態井礦鹽標準倡導者,雪天鹽業獲得由中國輕工業聯合會頒發的全國首張“生態井礦鹽”認證證書。這是雪天鹽業聚焦高端品質、滿足美好生活的一個有力支點。
隨著健康中國行動的推進和綠色消費理念的深入人心,“健康”“綠色”成為全民關注的熱詞,這折射出消費者健康需求的多樣化,也體現了低碳生活理念和方式的轉變。
多年來,雪天鹽業積極響應健康中國戰略,踐行綠色發展理念,不斷推陳出新,優化產品結構。2020年率先提出生態井礦鹽評價技術規范的研究思路和具體草案,并被中國輕工業聯合會采納;當年投資6200萬建成全國首條井礦食鹽零添加獨立生產線,樹立行業品質標桿。
高端品質離不開創新。雪天鹽業持續科技攻關,擁有專利數超400項。產品生產堅持從原料端到消費端的全過程綠色理念,在行業內創新采用陶瓷膜物理精濾、蒸發育晶等先進制鹽技術,將綠色礦山深藏6500萬年的巖鹽精粹為純度高于99.6%“生態井礦鹽”,遠超99.1%國家優級精制鹽標準。產品矩陣不斷優化升級,形成了“多品類、多層級、多功能”的高品質食鹽矩陣。
高端品質是雪天鹽業打造新質品牌的支點,產品供給健康化、綠色化,產品結構高端化,為講好健康、綠色的品牌故事撬動新空間。2024年4月,第四屆中國國際消費品博覽會舉辦期間,“雪天生態鹽”榮獲2024中國消費發展論壇“年度綠色消費案例”。
新質生產力強調以科技創新為主導,通過綠色科技創新和先進綠色技術的推廣應用,推動產業升級和結構優化,實現經濟社會發展方式的綠色轉型。
打造新質品牌,不僅意味著要做精、做高、做優食鹽這個主業,還要“以鹽為軸”強鏈延鏈,打造企業的第二增長曲線,增強市場對品牌高質量發展的期待和信心。
2023年,雪天鹽業加大投入強鏈、延鏈關鍵節點攻堅,不斷完善從原料端到應用端的全產業鏈建設,煤氣化節能技術升級改造、高耗能落后機電設備更新換代、園區熱電聯產項目、并購擴大包裝產業規模等一系列舉措推動實現降本增效。
雪天鹽業參股美特新材,切入鈉電產業
在增強鹽及鹽化工傳統產業鏈韌性的同時,雪天鹽業積極布局新材料、新能源等戰略性新興產業。充分利用地下鹽穴資源,發展鹽穴儲能,與中國電力合作成立中電雪鹽合資公司,入選國家能源局新型儲能試點示范項目;提出“鋰鈉齊飛”的產業構想,切入鋰電池、鈉電池材料等領域,參股企業美特新材與中南大學產學研合作成立湖南省首家鈉電研究院。
一系列強鏈延鏈新舉措,是雪天鹽業打造新質品牌的重要抓手,擦亮了品牌綠色發展的底色,拓寬了資本市場對品牌的想象空間,激活了高質量發展新動能。
向“新”而行,雪天鹽業潛心打造新質品牌,不斷賦能全國市場、海外市場、資本市場提速發展。
近年來,雪天小包鹽全國銷量年均增幅超12%,其中,中高端鹽全國銷量年均增幅超25%;全國市場占有率逐年提升,2023年突破10%。海外市場不斷取得新突破,產品遠銷東南亞、南亞、非洲,雪天生態鹽更是作為中高端產品成功進駐中國香港地區市場。
強大的品牌張力也提升了企業在資本市場的“軟實力”。品牌影響力和品牌價值作為核心競爭優勢寫入招股說明書,助力雪天鹽業成功上市,并帶動資本市場關注度、認可度和估值溢價不斷增高。
向“新”而行,“質”在未來,從地方專營商標到全國領導品牌,雪天鹽業始終錨定“新三大轉變”戰略目標,以品牌引領激發企業新質生長,不斷書寫中國式現代化一流鹽企建設新篇章。
文/張韋 江玉蘭
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