每日經濟新聞 2024-05-12 00:01:48
◎查閱數十家A股服裝上市公司的2023年年報后,《每日經濟新聞》記者發現,超半數的服裝行業上市公司迎來了營收和利潤端的雙重修復。
每經記者 黃海 每經編輯 楊夏
2023年,對服裝行業而言無疑是充滿挑戰的一年。面對外需收縮、成本上漲等多重不利因素,通過不斷優化供給、新業態新模式刺激潛在消費需求,同時在擴內需促消費政策落地的助推下,我國服裝內銷市場實現較快增長。
根據國家統計局數據,2023年1—12月,我國限額以上單位服裝類商品零售額累計10352.9億元,同比增長15.4%,增速比2022年同期提升23.1個百分點。
行業回暖,身處資本市場第一線的上市公司感知最為真切。查閱數十家A股服裝上市公司的2023年年報后,《每日經濟新聞》記者發現,超半數的公司迎來了營收和利潤端的雙重修復。
值得注意的是,一批曾經陪伴一代人青春的品牌也正處于升級進行時。老將出山、品牌調整、渠道革新??但成效究竟會如何,沒人能給出一個準確答案。
穿越2022年的行業寒冬,2023年,A股非運動服裝板塊普遍業績回暖。
據Choice數據,申萬行業分類下,目前A股非運動服裝領域的上市公司共有33家?!睹咳战洕侣劇酚浾卟殚嗀攧諗祿蟀l現,其中有將近六成公司營收同比增長;有26家公司歸母凈利潤同比增長,占比達78.79%。
從增長幅度來看,2023年,朗姿股份(002612.SZ,股價17.49元,市值77.38億元)成為板塊營收和歸母凈利潤的“增長之王”。報告期內,朗姿股份實現營收51.45億元,同比增長24.41%;實現歸母凈利潤2.25億元,同比增長953.37%;扣非凈利潤1.96億元,同比增長16845.56%。
不過,進一步拆解朗姿股份的年報可以發現,在當期營收中醫美業務才是朗姿股份的最大營收來源。單看女裝業務板塊,期內實現營業收入19.84億元,較上年同期增長29.27%;實現毛利潤11.94億元,對應毛利率較上年同期下滑了2.76個百分點,為60.17%。
朗姿股份之外,鄂爾多斯(600295.SH,股價12.25元,市值342.85億元)、日播時尚(603196.SH,股價9.47元,市值22.6億元)、地素時尚(603587.SH,股價12.78元,市值61.01億元)等女裝品牌在2023年也都取得一定的增長。鄂爾多斯財報顯示,2023年,服裝實現營業收入37.56億元,同比增加12.73%,毛利率54.19%,毛利率比上年增加7.11個百分點。
男裝和部分休閑時尚品牌的增長同樣明顯。
2023年,海瀾之家(600398.SH,股價9.35元,市值449.06億元)實現營業收入215.28億元,同比增長15.98%;歸屬于上市公司股東凈利潤29.52億元,同比增長36.96%;七匹狼(002029.SZ,股價5.79元,市值43.75億元)同期實現營收34.45億元,同比增長6.7%;歸母凈利潤2.7億元,同比增長79.3%;比音勒芬(002832.SZ,股價29.69元,市值169.44億元)實現營業收入35.36億元,同比增長22.58%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約9.11億元,同比增長25.17%。
休閑服飾方面,擁有森馬和巴拉巴拉兩大品牌的森馬服飾(002563.SZ,股價6.37元,市值171.61億元)在2023年實現營收136.61億元,同比增長2.47%;實現歸母凈利潤11.22億元,同比增長76.06%。談及利潤增長,森馬服飾在接受投資者提問時表示,總體來說,公司銷售規模的增加、運營效率的加快、成本控制得當等是公司凈利潤增長的來源。
除此外,在復盤業績增長的驅動因素時,幾乎所有的上市公司都提及了兩個關鍵性因素——其一是大環境向好,其二是新零售及相關的銷售渠道。
服裝消費受居民購買力和消費意愿的影響,面臨經濟和市場環境變化所帶來的經營風險。七匹狼等品牌均在財報中給出類似研判,報告期內,國內消費市場有所復蘇,有利于公司業績表現。
至于另一則因素——渠道變革。各品牌圍繞自身特點給出的答案雖然不一,但大多都圍繞著“新零售”展開。朗姿股份在財報中指出,“隨著新零售的加速推進,公司線上業務占比逐步提升……新零售成為了業績增長的關鍵渠道”。
服裝零售,渠道為王。2023年,數字化、新零售成為各大企業線上、線下銷售渠道變化的關鍵詞。
朗姿股份稱,2023年,朗姿新零售與騰訊智慧零售開啟合作,利用騰訊在社交與支付、人群大數據、LBS位置大數據、數字內容、數字化營銷等方面的優勢實現私域提升。通過不斷提升基礎建設的同時,品牌線上、線下逐步全面打通協作,實現商品與會員數字化運營。
森馬服飾在年報中指出,數字化門店已覆蓋公司多個品牌,超過4000家門店實現了直播業務、微信生態業務、本地生活業務、O2O業務和內容種草導流的多模塊的廣泛應用和差異化運營,帶動實體門店銷售的增長。
這一年,因出售資產多次登上熱搜的美特斯邦威請出創始人重新出山,并圍繞公司的銷售渠道進行了一系列變革。
但從財報來看,美邦服飾(002269.SZ,股價1.57元,市值39.45億元)目前的經營情況仍然不容樂觀。2023年,美邦服飾實現營收13.56億元,同比下滑5.81%;扣除非經常性損益后的歸母凈利潤為-4.45億元,虧損幅度較上年收窄46.39%。
對于經營利潤的下滑,財報中,美邦服飾表示,公司為不斷適應新市場環境的競爭,持續不斷完善經營策略,難實現盈利的低效店鋪在報告期內繼續調整關閉,加盟渠道銷售規模下降。
為了繼續更好地調整庫存結構、加速資金回籠,公司繼續加大商品促銷折扣力度,通過線上、線下各渠道繼續大力度清貨,對毛利率造成一定程度的影響。
不過,通過讓利,此前困擾美邦服飾的存貨問題在當期得到了一定的緩解。財報顯示,截至2023年末,公司存貨余額較上年同期末下降37.64%。
與美邦服飾類似,另一家老牌服飾企業太平鳥(603877.SH,股價15.78元,市值74.77億元),也在對渠道進行瘦身和改革。2023年,太平鳥實現營業收入77.92億元,同比下降9.41%。不過,與此同期,受益于關閉低效門店、降低經營費用等降本增效策略,公司錄得歸母凈利潤4.22億元,同比增長了127.06%。
2023年,隨著服裝企業們對渠道和庫存的重視程度不斷提高,超半數的服裝企業存貨周轉天數都較2022年同期有所改善。財報數據顯示,報喜鳥、森馬服飾、海瀾之家等企業當期存貨周轉天數分別較上年同期減少了28.19天、26天和16天。
值得注意的是,盡管2023年存貨周轉天數有所下滑,但與2018年前后的存貨周轉天數相比,目前各大服裝企業的存貨周轉天數仍處高位。
(封面圖片來源:每經記者 張建 攝)
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