每日經濟新聞 2024-05-17 20:49:31
◎記者還從多位知情人士處獲悉,36集的《慶余年2》或將于本月收官。滿打滿算,播劇周期也就只有半個月。為什么這次“不斷更”?
每經記者 杜蔚 畢媛媛 每經編輯 陳俊杰
酷云實時收視率破2.2%,登頂同時段全頻道;熱度值32906,創騰訊視頻首播日歷史新紀錄??5月16日晚,《慶余年2》以刷屏之勢席卷各大社交平臺,點燃了等待近5年的“小范大人”鐵粉們的熱情。
《慶余年2》劇照(圖據慶余年官微)
2019年,《慶余年》播出后不僅收獲亮眼數據,其豆瓣評分更是高達7.9分,成為當年的“劇王”?!睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾剑朔?,騰訊視頻為了《慶余年2》“火力全開”,引入了張若昀、李沁等一眾明星“打在線電話催看”的戲碼。甚至還在開播首日,同步開啟了SVIP,即在會員的基礎上增加費用才能看到更多內容。
圖據騰訊視頻App
“這是‘付費點播大結局’的一次全新升級。”操盤過多個頭部影視項目的李宏(化名)告訴《每日經濟新聞》記者。不過,與《慶余年2》“爆炸式”的播出數據相比,該劇在口碑上目前產生了兩極分化。
此外,記者多番采訪后獲悉,36集的《慶余年2》或將在本月迎來收官,這不免讓人十分意外:以往的追劇,一看就是一兩個月甚至更久,為何《慶余年2》這么著急,口碑都來不及發酵,就要匆匆告別?背后的操盤手究竟在下什么棋?
千呼萬喚,5月16日晚,《慶余年2》如約在CCTV-8、騰訊視頻上線了。
《慶余年2》到底有多火爆?據“CCTV電視劇”官微,CCTV-8黃金強檔熱播劇《慶余年2》當晚實時直播關注度峰值破2。5月17日凌晨,《慶余年2》官博稱開播首日該劇在騰訊視頻站內歷史最高熱度值達32906,創開播首日歷史最高熱度值。關于該劇是“劇王”的話題登上熱搜后,騰訊視頻還在其官微大方回應:是的。
圖據慶余年官微
為了讓更多人關注《慶余年2》,騰訊視頻可謂是“火力全開”,玩起了花樣營銷。不少用戶表示,今日點開騰訊視頻App,竟意外接到了張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟等“主角團”隨機發起的“視頻通話”邀請。這就和開盲盒一樣,與每個人“通話”明星的各不相同,甚至有觀眾直呼很驚喜,“它是怎么將我喜歡的明星‘派送’跟我‘通話’的?”
圖據受訪網友分享
“讓劇中角色和觀眾進行互動,是為了增強用戶的黏性,讓這部劇的人物、平臺的屬性跟用戶黏合得更緊密。”李宏告訴《每日經濟新聞》記者。
雖然《慶余年2》被觀眾形容為“五步一廣告,十步一堆廣告”,但平臺顯然沒有滿足于廣告招商,而是將會員權益再度升級。記者發現,不同于以往的熱劇,《慶余年2》在播出首日,平臺就將SVIP加入了追劇日歷(即會員權益再加碼)。
首播日當天,普通觀眾與VIP的距離,從第二集開始拉開;VIP與SVIP的分水嶺,出現在第五集。“以后是不是又要整個SVIP plus啊”“韭菜成精了”??有網友表示。
圖據網友
出品方如何看待網友兩極化的評價?為此,《每日經濟新聞》記者向騰訊視頻、閱文集團、新麗傳媒發去采訪提綱,但截至發稿前,并未得到回復。
值得一提的是,記者還從多位知情人士處獲悉,36集的《慶余年2》或將于本月收官。滿打滿算,播劇周期也就只有半個月。而其他熱門劇目,如《人世間》《蓮花樓》《長相思》等,在播出過程中均會播播停停,且部分在播出尾聲才會開啟“增收費”的大結局點映。
不止是《慶余年2》在開播的同時“打開”了SVIP的升級收費模式,記者注意到,近期在優酷上,由井柏然等人主演的熱劇《新生》也使用了SVIP,這要比其他觀眾提前6個小時看到劇集,會員需要再花6元購買,非會員則為12元。
《新生》截圖
“各平臺自認為的‘王炸’內容,才會使用超前點映或SVIP去冒險探索。”李宏告訴《每日經濟新聞》記者,“之前熱劇使用的‘超前點映’可能不一定在平臺最初的計劃里,而是根據播出情況,劇火了,平臺來做‘加碼’。但今年新出現的‘SVIP’,說明平臺對播出項目的信心很足”。
而在談到為何《慶余年2》選擇半月狂播36集時,業內知名制片人周然(化名)表示,是為了配合SVIP的銷售。“想向會員增收費,平臺就必須搶在衛視之前,大幅度提高播出進度,這樣才可能將SVIP的銷售徹底打開”。
多位受訪者告訴記者,當前視頻平臺均面臨一個現實的困境——廣告的天花板不斷下沉,擠壓了收入的空間。“今年有些主流平臺的大項目,招商情況很不樂觀。”李宏向記者透露。
“一個大戲播出的時間相對長一點,首先能讓更多用戶長時間地留在平臺上,其次對社會話題的發酵也很有幫助。大家的熱切討論,還會為劇集帶入更多廣告商。”李宏表示,一般來講,劇集開播時會連續播5到6天,之后隔幾天再更新,“但并非更新得慢,廣告就一定多,廣告商跟的是熱度”。
“《慶余年2》一口氣播完,恐會損失部分熱度,因為它留給觀眾的話題討論時間十分有限。”周然指出。
于視頻平臺而言,廣告和會員是其主要的收入來源。
《慶余年2》中的廣告植入(視頻截圖)
在周然看來,而今平臺在劇集剛播出時就引入SVIP,同時超30集以上的長劇集也“不斷更”的新玩法,“說明平臺對會員收入的需求,已經超過了對廣告收入的期待。當廣告在下滑的時候,平臺肯定希望打開會員的天花板。也許,平臺已經預判到了,相對廣告,它們在會員收入方面的突破機會可能更大一些”。
“如果《慶余年2》‘不斷更’的SVIP這條路走通了,市場反響也好的話,我相信后面的頭部大戲都會用這種方式。相當于,不用長時間等廣告主,而是押寶在會員身上。”李宏告訴《每日經濟新聞》記者,據他觀察,短時間之內廣告很難增長,在此情況下,保住存量已很難,各平臺只有盡可能地增加在會員方面的收入。
不過,李宏認為,隨著未來“效仿”《慶余年2》模式的劇越來越多,也會帶來一個負面的東西,“變相漲價。當高密度的頭部內容出現后,大家會發覺,自己每個月的會員付費不斷增加”。
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP