中國銀河給予傳媒互聯網推薦評級：大模型易用性大幅提升，關注C端垂類應用進展

每經AI快訊，中國銀河06月05日發布研報稱：給予傳媒互聯網推薦（維持）評級。

最新觀點：1）影視：五一檔期票房符合預期。2024年5月全國電影票房同比下跌，環比上漲。根據燈塔專業版數據，全國5月票房29.49億元（含服務費），同比下跌13.52%，環比上漲31.77%。2024年五一假期（5月1日至5日）期間，中國電影市場總票房達到15.28億元人民幣，超過2023年同期的15.21億元，躋身同期票房排行榜前3。需求端，5月放映場次1226.4萬場，同環比分別上漲9.86%，7.16%，放映場次創新高；上座率4.9%，同比下跌23.44%，環比上漲22.50%；觀影人次0.73億，同比下跌16.09%，環比上漲30.36%。供給端，5月上映影片數59部，影片數同環比分別上漲5.36%，37.21%。截至2024年6月2日，預計6月將上映41部新片。2）游戲：游戲市場整體供給穩定，關注暑期新游上線表現。2024年4月，中國游戲市場規模為224.32億元，環比下跌4.21%，同比下跌0.28%。2024年4月移動游戲收入159.05億元，環比下跌6.18%，同比下跌1.93%，占總收入比重70.90%。2024年前五個月版號發放數量為524款，較去年同期的432款增長超20%，版號穩中有增的發放趨勢有望延續，這將推動行業供給端持續向好。3）營銷：大盤同比上漲，細分渠道波動調整。根據CTR發布的《2024年3月廣告市場投放數據概覽》：2024年3月廣告市場同比上漲1.4%，環比略漲0.6%。三大細分渠道來看：3月電視廣告花費同比下跌2.5%，但環比實現4.2%的增長。廣播廣告刊例花費同比下跌9.5%，環比上漲1.3%。戶外：2024年Q1電梯LCD和電梯海報廣告花費同比上漲均超過23%，地鐵廣告同比略跌0.6%，其他戶外廣告渠道均呈現投放縮減。4）OpenAI發布GPT4o，模型易用性大幅提升：北京時間2024年5月14日凌晨，OpenAI發布GPT-4的升級更新版本GPT-4o，GPT-4o將對所有用戶免費開放。同時，OpenAI宣布將發布一個適用于macOS的新的ChatGPT桌面應用程序，對應的Windows版本也將在今年推出。GPT-4o具有以下性能亮點：1）多模態性能進步明顯，GPT-4o打通了文本、音頻和圖像的輸入壁壘；2）語音響應延遲大幅降低，GPT-4o可以在232ms內回應音頻輸入，平均響應時長為320ms；3）實時語音助手效果亮眼，GPT-4o能夠實時翻譯，識別表情。

投資建議：隨著2023年以來各種人工智能大模型的不斷迭代更新，目前主流人工智能大模型的智能水平已經達到了相當的水平。GPT-4o的發布，標志著人工智能大模型在便利性和易用性上實現了突破，考慮后續隨著GPT-4o免費對用戶開放，用戶數量的快速增長確定性較高，我們認為，人工智能的對C端的影響力有望增強，看好相關垂類應用的發展前景。建議關注與C端用戶體驗密切相關的行業：1）AI+游戲：游戲內NPC互動、互動影游；2）AI+教育：智教系統、虛擬實驗室；3）AI+辦公：內容生成、非結構化數據處理；4）AI+出版：校對修改、智慧發行；5）AI+專業咨詢：情感陪護，應用場景專業解答等。

風險提示：大模型技術發展不及預期的風險、政策監管變化的風險、行業競爭。

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(記者 蔡鼎)

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