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    關于2024歐洲杯,你需要知道的5個看點

    每日經濟新聞 2024-06-15 16:12:55

    每經記者 蔡鼎    每經編輯 高涵    

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    圖片來源:UEFA歐洲杯官方微博

    四年一度的歐洲杯已于北京時間今日(6月15日)凌晨正式開幕,東道主德國隊在慕尼黑安聯球場舉行的揭幕戰中以5:1力克蘇格蘭,取得開門紅。

    歐洲杯又被稱為“沒有巴西和阿根廷的世界杯”,是公認的全球最高水平的洲際足球賽事,也是世界上商業價值最大的體育IP之一。

    而從不斷擴充的贊助陣容來看,歐洲杯也是一樁賺錢的生意。歐足聯預計本次賽事總營收將達史無前例的24億歐元,其中轉播權占六成,約14.4億歐元。

    隨著賽事的深入,從門票銷售到轉播權收入,再到德國十座舉辦城市的酒店業和餐飲業,歐洲杯的商業價值正在全面釋放。在這場足球盛宴的背后,是德國經濟的期待與挑戰,以及全球體育市場的繁榮與變遷。

    《每日經濟新聞》記者為您呈現關于2024德國歐洲杯,你需要知道的5個看點。

    看點一:24支球隊51場比賽,將吸引全球50億/次觀眾

    歐洲杯,又被稱為“沒有巴西、阿根廷的世界杯”,幾乎囊括了世界足壇主要強隊,英、法、德、意、西都是拿過世界杯冠軍的勁旅。

    因此,每一屆歐洲杯,都是精彩紛呈,懸念十足。比如2020的歐洲杯,轉播覆蓋了全球229個國家和地區,累計觀看人次高達52.3億,均場賽觀看人次超1億,流量爆表。其中,決賽觀眾人數高達3.28億。

    本屆歐洲杯,根據歐足聯官方預測,同樣將吸引全球50億/次觀眾參與其中,其中有300萬左右球迷來到德國,現場觀戰。在第一窗口期的門票銷售,就收到了2000萬份的申請;在第二輪抽簽中,已經收到了來自206個國家和地區的超過3000萬份門票申請;決賽門票的申請量更是達到了220萬張。

    看點二:德國10城共襄盛舉,酒店預訂熱度同比漲逾140%

    今年是新冠疫情后首屆以完整配置舉行的歐洲杯,全面開放觀眾入場將進一步帶動大賽周邊經濟,也是繼2006年世界杯之后,在德國本土舉辦的最大型體育賽事。官方估計將吸引270萬名觀眾參觀體育場,并有約700萬名游客涌向球迷區和公共觀賽區域觀看比賽。

    據悉,歐洲杯將在德國柏林、慕尼黑、多特蒙德、蓋爾森基興、斯圖加特、漢堡、杜塞爾多夫、科隆、萊比錫和法蘭克福共計十個城市舉辦。同程旅行數據顯示,截至6月13日,賽事舉辦城市6月中旬至月底入住的酒店預訂熱度較去年同期增長超140%,熱度最高的是法蘭克福、慕尼黑和杜塞爾多夫。

    圖片來源:每經制圖

    看點三:歐洲杯或推動德國Q2GDP增長0.1%

    過去幾年來,以德國為首的歐洲經濟持續低迷。在高通脹、高利率和全球經濟不振的背景下,德國作為歐元區最大經濟體,迫切希望借歐洲杯的東風,來重振經濟。

    根據德國智庫IFO的數據,歐洲杯預計將在第二季度推動德國GDP增長0.1%,約10億歐元。德國哈雷經濟研究所的一項分析也稱,預計2024年歐洲杯不會對德國經濟的增長勢頭做出太大貢獻。報告指出,德國經濟在2006年世界杯后幾乎沒有增長,今年的歐洲杯估計也不會產生明顯的經濟影響。

    看點四:歐足聯預計將狂攬24億歐元,轉播權占六成約14.4億歐元

    歐足聯預計2024德國歐洲杯的賽事總營收將達到史無前例的24億歐元。

    轉播權一貫占據著歐洲杯總收入的半壁江山,以上屆歐洲杯為例,轉播權收入達11.35億歐元。當時共有全球229個國家和地區的140家轉播商參與賽事轉播。

    2024德國歐洲杯,轉播權仍將是最重要的收入板塊,預計將占總收入的比例接近六成,高達14.4億歐元。

    圖片來源:每經制圖

    看點五:13家贊助商中國企業占5家,刷新紀錄

    從商業贊助來看,本次歐洲杯的贊助商從以往的12家擴充為13家。

    據歐足聯官方,本屆歐洲杯13家贊助商,分別為:阿迪達斯、速賣通、支付寶、源訊、Betano、Booking.com、比亞迪、可口可樂、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游和vivo共13家企業成為官方全球贊助商。其中,海信、支付寶、vivo、速賣通和比亞迪5家中國品牌先后入局。五家中國企業再次刷新了中國企業贊助該賽事的歷史紀錄。

    圖片來源:歐足聯 

    對于歐洲杯的品牌贊助商而言,合作所獲得所有賽事權益中,最有效的莫過于51場比賽中LED廣告的呈現。以一場90分鐘的比賽為例,平均每家贊助商能獲得7分鐘的呈現。

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