辛巴辛選直播間618帶貨近4000萬單，再現“信任經濟”活力

一年一度的618年中大促告一段落，各平臺、商家紛紛曬出戰績。據頭部直播電商企業辛選集團透露，截至6月18日，辛選年中慶共安排直播200余場，總帶貨商品數量近4000萬單，直播間總人氣4.28億。

相比往年的熱火朝天，今年的618更多了幾分理性。各平臺出現了戰線拉長、預售取消等變化，而頭部主播直播間仍然是性價比和氛圍感的擔當。據統計，辛選618期間，破億直播場次就有10場，破千萬場次37場。其中，5月25日，辛選創始人辛巴辛有志開啟了618首播，總銷售額14.27億元。除了辛巴、蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈等頭部主播，還有15位垂直主播單場銷售額突破1000萬元。

國貨品牌在辛選直播間充滿生命力。據統計，本次618，辛選合作品牌數達2844家，同比增長17%，其中國貨品牌占比83.8%。芝華仕、榮耀、vivo等多個品牌在辛選直播間銷售額破億，近80個國貨品牌銷售額破千萬。大牌低價的高性價比機制吸引了無數用戶下單，在辛巴直播間，小米Civi3手機上架即銷超過3.6萬單，帶貨銷售額高達7200萬元；蒙牛特侖蘇牛奶單場帶貨超30萬件，總銷售額超4700萬元。

辛選本次618商品覆蓋手機數碼、食品生鮮、個護美妝、服裝鞋包等14個類目，覆蓋用戶的衣食住行、柴米油鹽，與往年比更加豐富。美妝類依然是用戶最熱門的選擇，占比30.3%，食品生鮮類占比16%，其中應季的水果生鮮帶貨銷售額達2.3億元，為助力鄉村振興貢獻力量。

值得一提的是，手機數碼、家用電器、家居建材等高單價產品需求在辛選年中慶直播間風頭較強勁，合計銷售額占比25.9%，顯示了“信任經濟”的活力。尤其是家居建材品類，銷售額同比增長274%。同時這些品類也拉高了辛選直播間的整體價格線，據統計，618期間，辛選直播間單價1200元以上的商品銷售額占比達31.3%。

此外，書籍、公路車、運動器材等文體商品需求比往年更豐富多彩，總銷售額近1億元，體現了用戶對健康、提升自我的關注。

辛選也是較早一批搭建自營供應鏈的直播電商企業，在美妝、日化、服裝等領域已孵化了近20個銷售額破億的自營品牌。本次618期間，聚焦健康食品領域的自營品牌尖鋒食客為用戶推出多個爆款產品，單場直播銷售了超111萬件產品，銷售額超7500萬元。

隨著直播電商行業逐漸成熟，進入存量競爭時代，對產品、供應鏈、服務的深耕成為行業競爭的護城河，堅持“長期主義”的辛選直播間消費力持續旺盛。辛巴表示：“我們不應該懼怕別人的強大，維護好自己的流量，服務好辛選用戶就夠了。”

618期間，辛選超2000多名客服為用戶提供7*24小時的不間斷服務，為用戶提供品牌之外的暖心服務保障。“有問題，找辛選小助理”成了辛選用戶最有底氣的品牌心智。據了解，618期間，辛選用戶體驗中心已接待用戶21.6萬次。