品牌讀榜·行業篇②丨金融行業：工商銀行蟬聯榜首，品牌價值超4000億元

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2024中國金融行業上市公司品牌價值榜”。

經統計，金融行業上榜企業2024年的合計品牌價值為38552.21億元，位居各行業第一，同時上榜企業數量為145家。其中，工商銀行（SH601398）蟬聯榜首，品牌價值超過4000億元。在三級行業中，銀行業的品牌價值總量和上榜企業數量均位居第一。從區域分布來看，金融行業品牌價值主要分布在北京，其次是廣東和上海；從上榜企業數量看，位居前列的區域是北京、上海、廣東和江蘇。

數據顯示，金融上榜企業和品牌價值多數集中在沿海發達地區，呈現出顯著的地域集中特點。

對此，華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明教授表示，內陸地區金融企業應積極融入地方經濟發展大局，緊密配合政府招商引資工作，主動提供金融服務解決方案，為地區產業集聚和產業鏈完善貢獻力量，從而拓展自身發展空間。

工商銀行蟬聯榜首，品牌價值超4000億元

經統計，金融行業上榜企業2024年的合計品牌價值為38552.21億元，位居各行業第一，同時上榜企業數量為145家。根據2024年品牌價值高低排序，可以得到“2024中國金融行業上市公司品牌價值榜TOP30”。

其中，工商銀行蟬聯榜首位置，品牌價值穩步增長至4098.35億元，首次突破4000億元；建設銀行（SH601939）位居第二，品牌價值增至3620.40億元；農業銀行（SH601288）位居第三，品牌價值達到3183.63億元，超過中國平安（SH601318）。

榜單顯示，在金融行業上榜企業中，有1家企業的品牌價值超過4000億元，4家企業的品牌價值超過3000億元，6家企業的品牌價值超過1000億元。

銀行上榜企業合計品牌價值超25000億元

在2024清華行業標準中，金融行業的三級分類共有4個，即銀行、保險、證券和多元金融。

從上榜企業合計品牌價值來看，銀行穩居第一，同比增長7.73%，總量達到25266.77億元，幾乎是第二名保險的三倍；保險同比增長5.07%，總量達到8986.82億元；證券超過多元金融，位居第三，兩者總量分別為2191.23億元和2107.39億元。

從上榜企業數量來看，銀行依舊穩居第一，上榜企業數量達到60家；證券位居第二，共有44家企業上榜；多元金融上榜數量較2023年減少2家，跌至30家，位居第三；保險位居第四，有11家企業上榜。

北京拿下“雙冠王”，25家上榜企業合計品牌價值達23235.48億元

從區域分布來看，“2024中國金融行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業來自28個區域。

從上榜企業合計品牌價值來看，擁有“四大國有行”的北京穩居榜首，合計品牌價值達23235.48億元，同比增長11.25%；廣東和上海分別位居第二和第三，合計品牌價值分別為6045.82億元和3975.26億元；福建位居第四，合計品牌價值較2023年有所下降，跌破1000億元，為978.40億元。榜單顯示，相較于其他區域，沿海區域的金融行業上榜企業的合計品牌價值普遍更高。

從上榜企業數量來看，北京位居第一，有25家金融企業上榜，較2023年增加1家；上海位居第二，有23家金融企業上榜，較2023年減少1家；廣東和江蘇分別位居第三和第四，分別有16家和15家金融企業上榜；其余區域的金融企業上榜數量均不足10家。

內陸金融企業應積極融入地方經濟發展大局

數據顯示，金融上榜企業和品牌價值多數集中在沿海發達地區，呈現出顯著的地域集中特點。

陳明表示，金融機構品牌的成長，主要依賴所服務地區的經濟發展水平、建設規模以及產業鏈配套的能力。“經濟發展水平高且政府對民生工程及基本保障設施投入大的地區，對資金的需求和資本杠桿的期望更為強烈。同時，產業的集聚程度越完善，對金融機構的產品豐富性、服務職能及水平的要求也越高，沿海一帶正是具備這樣的條件。”陳明說。

然而，與沿海地區的繁榮景象相比，內陸地區的金融企業在品牌建設和影響力方面顯得相對較弱。那么，內陸地區在金融企業品牌建設方面應如何發力，以提升自身的競爭力、吸引力和影響力呢？

陳明建議，內陸地區金融企業應積極融入地方經濟發展大局，緊密配合政府招商引資工作，主動提供金融服務解決方案，為地區產業集聚和產業鏈完善貢獻力量，從而拓展自身發展空間。同時，其還需要深入剖析企業和機構的金融需求，開發更多元化的金融產品，并加強以便利性、舒適性和適用性為特色的服務內容的深度開發。

“金融企業應著力構建獨特的核心競爭力，通過差異化的品牌形象贏得客戶的青睞。”陳明進一步表示，“在數字化時代，金融企業應全面利用數字化工具，實現客戶價值的終生管理。在提升品牌知名度的同時，更應注重美譽度和忠誠度的培養，從而有效積累品牌資產，擴大品牌影響力。”

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）