品牌讀榜?行業篇③丨零售行業：3家互聯網零售平臺上榜企業合計品牌價值超19000億元

每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”，本期集中解讀“2024中國零售行業上市公司品牌價值榜”。

經統計，中國零售行業上榜企業2024年的合計品牌價值為30077.18億元，上榜企業數量為86家。其中，阿里巴巴-SW（HK 09988）蟬聯榜首，品牌價值高達14854.86億元；京東集團-SW（HK 09618）品牌價值增至5805.79億元，位居第二；拼多多（PDD）品牌價值暴增154.79%，達到2472.87億元，位居第三。在三級行業中，互聯網零售平臺上榜企業數量為3家，但其品牌價值總量突破19000億元。從區域分布來看，浙江、北京、上海合計品牌價值位居前三；上海、北京、廣東上榜企業數量名列前三。

南開大學商學院教授、延邊大學高端人才講座教授李東進認為，阿里巴巴、京東集團等企業擁有極高的品牌價值也符合一定的規律。原因有二：一是這些企業能夠憑借其技術優勢和廣泛的商品種類，從而積累巨額品牌價值；二是因技術和模式的同質化，經過競爭后，線上零售賽道中不會留下過多品牌，這導致品牌價值將集中在少數頭部品牌上。

合計品牌價值超30000億元，拼多多暴增154.79%

經統計，中國零售行業上榜企業2024年的合計品牌價值為30077.18億元，上榜企業數量為86家。根據2024年中國零售行業上市公司品牌價值的高低排序，可以得到“2024中國零售行業上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

榜單顯示，零售行業上榜企業的品牌價值相差較大。其中，阿里巴巴仍然是零售行業上市公司品牌價值的領導者，其品牌價值為14854.86億元，接近15000億元；京東集團-SW位居第二名，品牌價值為5805.79億元；拼多多位居第三，品牌價值為2472.87億元。

從品牌價值的變化來看，TOP20中共有17家企業品牌價值上升，其中拼多多不僅增長數額最大，較2023年增長了1502.31億元，同時品牌價值變化率也最高，同比大增154.79%，一躍超過美團-W（HK 03690）成為第三。

互聯網零售平臺企業合計品牌價值高居榜首

在2024清華行業標準中，零售行業的三級分類共有3個，即互聯網零售平臺、線上零售和實體零售。

在品牌價值方面，互聯網零售平臺不僅合計品牌價值最高，達到了19072.24億元，同時品牌價值變化率也最高，達到了22.54%；實體零售則恰恰相反，品牌價值僅增長0.29%，并且總量也位居末位。

在上榜企業數量方面，實體零售位居第一，共有67家企業上榜，較2023年減少1家；線上零售和互聯網零售平臺位居二三名。值得注意的是，雖然互聯網零售平臺僅有3家企業上榜（注：阿里巴巴-SW、拼多多和美團-W），但合計品牌價值卻高居首位。

浙江合計品牌價值接近15000億元，上海增長率最高

從區域來看，“2024中國零售行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業共來自21個區域。

由于阿里巴巴-SW的存在，浙江合計品牌價值位居首位，同比增長10.26%，總量接近15000億元；憑借京東集團-SW，北京合計品牌價值位居第二，同比增長14.02%，達到8471.46億元；上海位居第三，總量達到3562.64億元，同比增長79.00%，品牌價值變化率位居第一。

從上榜企業數量來看，上海和廣東并列第一，均有13家企業上榜；北京位居第三，共有11家企業上榜；其余區域的上榜企業數量均不足10家。值得關注的是，廣東上榜企業數量增長較多，數量較2023年增加了5家，增量位居第一。

因技術和模式的同質化，線上零售賽道不會出現過多品牌

針對互聯網零售平臺和線上零售的品牌價值遠高于線下零售的現象，李東進認為，這與互聯網和零售業的發展有關。“消費者變得更加傾向于簡單的購買決定，減少了對產品進行深入研究和理性思考的時間，從而越來越依賴于在線平臺進行購物，客觀上促使互聯網零售企業迅速發展。”他解釋。

在李東進看來，阿里巴巴、京東集團等企業擁有極高的品牌價值也符合一定的規律。“一方面，這些企業能夠憑借其技術優勢和廣泛的商品種類，從而積累巨額品牌價值；另一方面，因技術和模式的同質化，在這些線上零售賽道中，經過激烈競爭后，也不會留下過多品牌，這將導致品牌價值會集中在少數頭部品牌上，這點與線下零售不同。”

此外，對于傳統線下零售企業未來的品牌建設，李東進建議，這些企業應提供準確、全面的產品信息，因為維持高信任度和認可度變得尤為重要。“傳統零售業仍有其存在的價值，尤其是在提供體驗式購物和滿足理性消費需求方面。同時，未來的零售模式可能會是線上與線下相結合的新零售方式，以適應不斷變化的消費者行為和需求。”

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝